阿里月饼事件的启示

阿里月饼事件的启示

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【专家解析】阿里月饼事件的启示

【优秀范文】阿里月饼事件的启示

范文一:阿里管理层复盘“月饼事件”

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2016-09-14(www.wenku1.com)

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原文地址:http://fanwen.wenku1.com/article/30937767.html

范文二:事件四:阿里巴巴月饼门事件

热度:

回顾:对于百度、阿里、腾讯这类大企业来讲,人事任免确是一个大新闻,然而,阿里却因裁撤了几名员工,而引起了较大关注和争议。

中秋节前,阿里为每位员工都准备了一盒月饼,今年的月饼因造型可爱而受到大家的喜爱,很多员工希望购买一些赠送亲友。对此,阿里行政部决定将余下的月饼通过内网向员工以成本价销售,并临时开发了一个页面。由于多方面原因,几名员工采用编写脚本代码的方式,共“秒杀”到了100多盒月饼。

有消息称,经阿里内部讨论决定,给予这4位员工以开除处分。很多网友都为这几位员工感到惋惜,并引发了一些调侃,同时也讨论起了企业文化和劳动法等相关话题。

此事再次发酵,还是源自于第5名员工被开除的消息。原来,9月13日,阿里云内部通报共有5名员工参与抢月饼,最后一位是阿里云安全部的高级专家。阿里高管还发布朋友圈表示“叶敏是我心目中‘前’阿里巴巴全集团(含蚂蚁)在安全攻防技术上的第一人,我的左膀右臂,未来注定是要升p10的人。”他的言语中表达着强烈的无奈与不舍。

技术大咖也因此被开除,更是引起了热烈的讨论,很多人认为开除有些小题大做,所以阿里此番危机公关就备受关注。从阿里巴巴集团首席人力官蒋芳代表公司管理层在阿里内网贴出的内部信,可以看出其公关应对方式。

首先,事发2天后才做出回应,一来是显决定艰难,二来中秋节前做出回应,也能利用假期对此事做淡化处理;其次,信中解释开除决定的理由,是由于5名员工违背了公司运营理念,破坏了相互之间的信任;最后,在人人都是媒体的当下,员工也有很多自己的发声渠道,真实、平等回应此事,才能令事态迅速平息。

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范文三:月饼营销带来的启示

小月饼 大市场

-----月饼销售带给我们的启示

月饼不同于一般的食品,是一种时效性非常强的节庆商品。它与中秋节紧密相关,中秋节是我国重要的传统节日,赏月吃月饼是千年来不变的家庭活动,月饼的形状也跟十五的圆月一样象征着团圆,人们把它当作节日食品,用它祭月,用它赠送亲友,寄托了人们的美好情感。中秋文化的一个重要内涵就是团圆,因此,中秋节也有团圆节的说法。

我们熟知的品牌有稻香村、冠生园、好利来、米旗,还有一些国外的品牌如哈根达斯、星巴克,但是这些品牌都不是专门做月饼的企业。那是因为月饼本身保质期短,人们的购买也只会集中在中秋的那几天。有些食品销售专家甚至称其为“突然死亡性商品”。然而,这么一个看起来非常危险的商品却引得各商家竞折腰。因此,小小的月饼有着非常巨大的市场。

面对国家对于月饼过度包装和质量要求的限制,大多数月饼都无法避免同质化的问题,所以几乎每年各大月饼品牌都会做出相应的创新。

·创新的重要性。

例如哈根达斯推出的冰淇淋月饼,它完全脱离了月饼本身的概念,而是针对自身的优势。该产品一经推出就大受年轻人的喜爱,虽然它的价格要比普通月饼高上3、4倍。传统的品牌的创新主要在馅料,包装上,或者捆绑一些茶叶烟酒销售。这种创新也同样重要。但只能吸引消费者一时的眼球,不能引起真正地兴趣。

·文化营销。

在月饼渐渐沦为礼品的趋势下,注重于重塑月饼传统意义的文化营销被许多国内品牌使用。但是这种营销并不是对古诗词、历史典故的强拉硬拽,而是富有情感的,与传统文化相结合并能引起消费者共鸣的。例如稻香村的北京八大件,通过它的包装和宣传,人们购买它并不是因为味道多好,而是一种回忆。另一个方向则是时尚感,并不仅仅是包装时尚,而是将时尚做成品牌的文化,骨子里的时尚感。

·营销渠道的多样化

以前买月饼只能在糕点店,后来超市也有了,到现在中秋那几天几乎所有商店都会摆点月饼来卖。1.月饼的礼券营销;从港台等海外月饼市场来看, 成功的月饼品牌销售的主体是礼券,通过销售礼券来销售月饼。一方面方便消费者,另一方面也便于经销商控制库存。2. 月饼的邮政营销北京邮政开展“思乡月”从开始的名不见经传,到现在的家喻户晓,成为京城中秋月饼营销的第一渠道

品牌。据统计,2008年,北京市场月饼产品销售额超过10亿元,而通过邮政渠道完成的月饼及其外部产品销售额达1.29亿元。而通过邮政快递包销月饼的往往是集团大户型企业,如中国移动、民生银行、中国银行等国内外知名企业。3.月饼的网络营销与邮政月饼营销异曲同工,网络营销成为月饼销售不可忽视的力量。淘宝网现在每天通过支付宝交易的现金流达到十多亿,每年达到1500多亿元。中国拥有全球数量最多的网民,这个庞大数字也使得一些月饼生产企业必需重视开展各类的网络营销。

小小的月饼怎么样做出大大的市场关键在于如何在一个短的时间内将品牌所有的力量发挥出来。

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范文四:月饼里的故事

《月饼里的故事》说课稿

尊敬的各位评委,大家好,我是xxx,我今天要说课的题目是幼儿园大班绘本活动《月饼里的故事》。

本次活动我准备从说教材、说活动方法、说活动流程等方面向各位评委加以说明。

一 、说教材

教材分析 对于教材分析我是这样理解的

中秋节马上就到了,孩子们对中秋节印象最深刻的应该是吃月饼了。而《月饼里的故事》正是以月饼为主线,讲述了老奶奶将故事做进月饼、并在小动物们的帮助下找到了一个小姑娘来吃月饼、讲故事的过程。借助《月饼里的故事》这个绘本活动,以月饼为主题来引出中秋节的来历与习俗,让孩子了解全国各地的不同民俗习惯如赏月、吃月饼、祭拜月神、庆团圆等„„同时,与我们如今的国情相符合,让孩子们通过活动感受我国传统佳节的快乐,以此来引发幼儿的民族自豪感。通过对故事内容不断的理解和探索我将其设计为一节侧重语言发展的综合活动。

活动目标:

结合大班幼儿语言发展水平和已有经验我确立了以下目标:

(1)欣赏故事,了解中秋节的来历及中国各地不同的风

俗习惯。

(2)参与游戏,体验用准确的词语和优美连贯的句子表达自己的情感。

下面我侧重谈谈对这个教学活动重难点的处理

活动重点:让幼儿主动的参与到游戏中,体验用准确的词语和优美连贯的句子表达自己的情感。根据大班孩子的年龄特点,表达愿望强烈,而有时则会词不达意,通过活动丰富孩子的词汇量。

活动难点:欣赏故事,了解中秋节的来历及中国各地不同的风俗习惯。让孩子了解中秋节是为了与家人团聚,以及全国各地的不同风俗如赏月、吃月饼、祭拜月神„„ 活动准备:事先我会做好充分的活动准备

(1)《月饼里的故事》ppt课件

(2)中秋节习俗的flash动画

(3)活动中需要的月饼礼物

二 、说活动方法

1 示范法:通过教师有感情的朗诵,为幼儿提供模仿范

例,便于幼儿的理解和掌握。

2 讲解法:教师利用语言和图片向幼儿讲述月饼里的故

事,加深幼儿对中秋节的印象。

3 游戏法:在教师的引导下,进行月饼礼物的游戏,如

“词语接龙”“听话游戏”“悄悄话”等,最后的

“悄悄话”游戏中我给孩子们的是“奶奶病好了”与故事中奶奶生了一场大病进行了呼应,让整个

故事的情感效应得到了升华。

整个活动我遵循由浅入深的教学原则,让幼儿在听听、想想、说说的轻松气氛中掌握活动的重、难点。

三、 说活动过程

本次活动我紧紧围绕《纲要》和《指南》提出了教育性、整合性、互动性、合作探究性的原则,设计了环环相扣、层层递进的五个环节。

1 宽松的谈话活动导入,激发幼儿对故事的认识兴趣

“为了给孩子创造一个自由、宽松的学习环境”,我首先以图片导入法提问“孩子们,你们喜欢吃月饼吗?喜欢什么味道的月饼呢?”幼儿对自己喜欢吃的口味十分感兴趣,情绪一下子就高涨起来。幼儿将自己的已有经验进行表述,与同伴分享,通过自由讨论发展孩子的语言表达能力,孩子们滔滔不绝,拓展了思维空间。接着我又提出疑问:什么节日我们要吃月饼?中秋节还要干什么呢?之后我会借助Flash动画吸引孩子,事先我将中秋节的来历和全国各地不同的风俗溶进了Flash动画里面。孩子们通过观看对中秋节的来历和风俗有了进一步的了解。这一环节是我本次活动难点的突破口。与此同时引出了绘本《月饼里的故事》,幼儿就更好奇了,想快些听这个故事,这就为接下来的教学起了“抛砖

引玉”的效果。

2 观看《月饼里的故事》ppt课件,欣赏故事

托尔斯泰说过成功的教学所需要的不是强制,而是激发孩子的兴趣。在幼儿对故事兴趣正浓的时候,课件里面的月饼突然说话了 “我把故事都做到月饼里,谁吃了我的月饼谁就会讲故事”孩子们对故事有了初步的理解,具体感知了主人公形象。接着,我会提出几个基本问题:奶奶一场大病之后不能说话了他是怎么做的?奶奶做了有故事的月饼之后谁会来吃呢?这样幼儿再听下去就会有意识地思考,并为下一个环节做好了铺垫。

3 教师分三步骤引导,幼儿深入理解“精彩故事”

这个环节可以说是教育活动中的重点环节,因此,我把它分层次来说:

(1)问题的思考,在本次活动的重点分段理解故事内容这一环节中,我会结合情境,提出由浅入深的问题“小动物们讲不出故事,怎么办呢?”“动物们找到了谁?”“小姑娘吃了一个又一个月饼,发生了什么?”

(2)月饼游戏:在孩子们兴趣正浓的时候我戛然而止,引出层层递进的游戏:游戏一“词语接龙”,我会出示第一个与中秋节紧密相关的词语“月亮”,孩子们一个一个接下去,不但锻炼了孩子们的反应力,还丰富了孩子们的词汇量;游戏二“听话游戏”我会朗诵一段话“下雨啦!小雨滴答滴

答的落下来,好像一个个美丽的音符落了下来„„”锻炼孩子的记忆能力,进一步丰富孩子的词汇量;游戏三传递“悄悄话”。孩子们在自由、宽松的氛围中,语言表达能力和倾听能力得到了极大的发展。

(3)情感:在活动中我会充分注意“以情感人”。故事开始奶奶生了一场大病和最后的悄悄话游戏中传递“奶奶病好了”进行呼应,让孩子的情感得以依托。

4 故事结束,我会利用分组讨论法,让幼儿分享自己中秋节的经验。引出中秋节吃月饼、一家团圆的美好回忆。这一部分是本次活动的难点,让幼儿有一个消化的过程,加深幼儿对中秋节的来历及全国各地不同的风俗习惯的印象。 5 活动延伸

整节活动我侧重幼儿语言能力的发展,在活动的延伸部分我设计了让孩子参观蛋糕房的活动,让孩子自己动手做一做月饼,锻炼孩子的观察能力和动手能力,让孩子对中秋节留下一个美好的回忆。

我的说课结束,谢谢各位评委。

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范文五:中秋月饼现代启示录

中秋月饼现代启示录 月饼,又称胡饼、宫饼、小饼、月团、团圆饼等,是古代中秋祭拜月神的供品,沿传下 来,便形成了中秋吃月饼的习俗。早在殷、周时期,江、浙一带就有一种纪念太师闻仲,边 薄心厚的“太师饼”,这是我国月饼的“始祖”。 汉代张骞出使西域时,为月饼的制作增添了芝麻、胡桃等辅料,这时便出现了以胡桃仁 为陷的“胡饼”。 唐代, 民间已有从事生产的饼师, 京城长安也开始出现糕饼铺。 据说, 有一年中秋之夜, 唐玄宗和杨贵妃赏月吃胡饼时,唐玄宗嫌“胡饼”名字不好听,杨贵妃仰望皎洁的明月,脱口 而出“月饼”,从此“月饼”的名称便在民间逐渐流传开。 北宋皇家中秋节喜欢吃一种“宫饼”,民间俗称为“小饼”、“月团”。苏东坡有诗云:“小 饼如嚼月,中有酥和怡。”酥是油酥,饴就是糖,其味道甜脆香美可想而知。 月饼的形状也跟十五的圆月一样象征着团圆,人们把它当作节日食品,用它祭月,用它 赠送亲友,寄托了人们的美好情感。 中秋文化的一个重要内涵就是团圆,因此,中秋节也有团圆节的说法。 月饼——“突然死亡性食品” 月饼虽小,市场庞大。每年有 100 多亿元巨大的商业空间。巨大的市场空间,引无数厂 家竞折腰。这其中有传统老字号,如稻香村、冠生园;有新兴烘焙连锁,如味多美、好利来、 克里斯汀;有本土小企业;还有很多的外资品牌,如哈根达斯、星巴克,甚至迪斯尼都出品 了卡通风格的迪斯尼月饼。 国内目前注册经营月饼业务的食品厂家有 5000 多家,许多星级饭店、酒楼、点心厂、 糖果厂一到中秋节就纷纷参战,甚至和“饼”字根本不沾边的企业也要在月饼市场咬上一口。 作为一种节庆商品,月饼因传统节日中秋而变得身价百倍。但由于月饼的保质期短,而 且应节性极强,加上近年来产品供过于求,竞争激烈,生产企业亏多赢少,在国家对月饼过 度包装及搭售问题进行严格控制的情况下,许多厂家举步维艰,苦无良策。难怪一些食品销 售专家都称月饼为“突然死亡性食品”。 在这个同质化程度极高的节庆食品上, 如何才能做出大市场呢?各地厂家、 商家各出奇 招,在产品品种、包装、促销、品牌上大展身手,每年都会有不同的产品创新、营销创新。 但既然是市场竞争, 就会有赢家和输家。 面对今年的月饼市场, 很多企业已经摩拳擦掌, 跃跃欲试,不知今年会是在座的哪些商家能够蟾宫折桂。套用开篇王建的诗句,就是:“今 年月明人尽望,不知赢者落谁家?” 月饼——“同质化竞争”的困惑 同质化,一直是内地食品企业饱受诟病的问题,

诸多企业正在遭受着“同质化竞争”的困 惑,月饼市场也是如此。 产品的同质化造成食品销售空间的萎缩, 市场策略的同质化则导致很多月饼企业不能形 成自己独特的品牌定位和企业理念,进而无法具备与知名厂商一较高下的核心竞争力。 月饼市场江湖,山雨欲来,暗流涌动。创新化生存,是这个江湖的立足之本。那么,月 饼商家是否有足够的修为来实现市场破局、在这个江湖争得一席之地呢? 产品创新、品牌创新、文化创新、包装创新、营销创新 我建议一些有实力的企业, 洞察消费市场的变化需求, 捕捉国内外烘焙市场的最新信息 和发展动向,参与品牌创新、品类创新、产品创新、包装创新、营销创新,使创新真正制度 化、常态化。 月饼的产品创新 月饼产品创新的几个趋势

以绿色、营养、健康为导向,结合目标市场的风味口感习惯,一些企业不断推出低糖、 低脂、低热量的月饼产品。 馅料更加多样,水果月饼、野菜月饼、人参月饼、螺旋藻月饼、鲍鱼月饼、鱼翅月饼、 燕窝月饼、雪糕月饼、巧克力月饼等品类层出不穷。市场细分化。针对不同的消费人群,厂 家开发出适合儿童、女性、年轻人、老年人、患者等不同口味的月饼。 月饼的年轻化、时尚化 相对于中老年人,年轻消费者对月饼的亲和力较弱,通过创新实现产品的时尚化、个性 化、 情感化是抓住这个消费能力更强的群体的出路所在。 哈根达斯推出了一款“冰淇淋月饼”, 这种与传统月饼根本不搭界的洋月饼却俘虏了众多青少年的心, 强大的品牌拉力, 精准的时 尚化、年轻化品牌定位,“爱”与“甜蜜”的情感诉求,使这一另类的月饼脱颖而出,同时也为 国内月饼企业的品牌创新拓展了思路。 月饼从礼品市场到日常食品的回归 一家调查机构曾在广州做过一次月饼消费调查,有 57%的调查对象认为中秋节是一个 重要的节日,但只有 24%的人表示喜欢吃月饼,大多数人只是象征性地吃一点; 购买月饼的人大都年龄较大,年轻的购买者不到 30%,另外,出于送礼需要而购买月 饼的占总量的 73%,单位福利购买的占 28%。消费者特别是年轻消费者对月饼的亲和度在 逐渐减弱。 往年的月饼市场往往是买月饼的不吃月饼, 都是当作礼品赠送, 近年来的多样化家常月 饼系列产品,以营养和健康为宣传点的应节月饼,包装设计注重挖掘传统文化内涵,强调简 约实用、美观大方。 这种月饼从礼品市场到日常食品的回归,应该是月饼市场逐渐回归理性的一种大势所 趋。 月饼也可以天天卖:突破消费季节的限制,主动引领消费时尚 月饼生产企业除了不断创新,满足

消费者消费多样化、个性化的需求外,还应该积极的 突破月饼消费时间的限制,通过产品定位、价格、包装等方面的创新,打造可以天天卖的月 饼,使月饼成为日常消费的休闲食品,从而突破消费季节的限制,主动引领消费时尚。 月饼的文化创新 有营销效果的文化才是好的品牌文化 星巴克月饼和它的咖啡一样, 并没有在品质上略胜一筹, 但凭借它的品牌效应和环保包 装,成了小资年轻人的最爱。 美国哈根达斯公司在中国推出的“冰激凌月饼”成为了月饼市场的宠儿,精美的礼盒、温 情的广告,哈根达斯的营销战略弥漫着情谊的浓厚。虽然价格是普通传统月饼的 3 到 4 倍, 但依然表现不俗。 在一些视历史悠久、 传统深厚为品牌文化的人们眼里, 这些洋品牌简直一点都不“文化“, 甚至缺乏基本的传统文化元素,但不可否认,年青人接受。 品牌文化不是卖弄诗词曲赋、不是生搬硬套历史典故 月饼跟中国白酒、茶一样,品牌文化建设非常关键。一定意义上,这些产品的营销就是 文化的营销。 月饼市场营销发展的趋势是, 在塑造良好品质的同时, 必须为产品寻找一个良好的情感 和文化的载体,注重情感和文化内涵的塑造,以差异化为基本策略,确立自己的独特竞争优 势。但是,文化品牌文化不是卖弄诗词曲赋、不是生搬硬套历史典故、不是传统文化元素的 生硬堆积。只有与消费者利益、情感密切相关的品牌文化,才是最有生命力、辐射力、影响 力的文化,才会产生持久的销售力,带来满意的市场效果!

要通过文化卖月饼, 必须让文化带着饼香, 文化和月饼应该是通透一体的, 内在发出的, 而不是独有文化外衣就可以了,关键在于文化要满足消费者的情感共鸣和精神需求。 月饼老字号的定位尴尬:狐欲渡河,无奈尾何 有一个寓言故事:狐狸要渡河,但是华丽的尾巴大而沉,浸到水里就会成为负累;但舍 掉了这条篷然其后,狐狸也就不成其为狐狸,因此犹豫不决。狐欲渡河,无奈尾何。最重要 的东西有时会成为最致命的负担。 狐狸渡河遇到的两难困境,很像当下一些老字号企业遇到的尴尬。时至今日,许多老字 号面临发展的困境,据研究人士估计,老字号中勉强维持现状的占 70%;长期亏损、面临 破产的约占 20%;有品牌、有规模且经济效益好的仅占 10%。 事物总是具有两面性。中华百年老字号,运用得当,是一个巨大的资源,内涵丰富,是 品牌文化塑造的富矿;同时,老字号往往意味着传统,往往缺乏创新的能动性,在传统与时 尚之间游移,从而错失发展良机。 任何一个品牌,只有面对市场,通过消费者洞察,不断的

推陈出新,不断的为自身注入 时代血液,才能长久的引领风骚。烘焙市场尤其如此,随时需要足以满足消费需求的创新商 品跟进,需要不断以多样化的烘焙品种、口味、样式抢占消费市场,主动引领消费时尚。 月饼老字号还要学会“倚老卖新” 老字号往往会掉入一个认识误区,主观的认为顾客会喜欢老牌子、老面孔、老产品,因 此只要维护好老品牌产品的原汁原味及老形象就可以保持成功, 却忽略了消费市场的不断变 化,没有保持有效动态吻合的努力及创新,无法与现代目标顾客所关注的利益点、兴趣点紧 密结合。 在全球化的市场经济时代,老字号们要想生存与发展,唯一的出路应该是“倚老卖新”, 发挥自己在多年的经营中形成的特色, 勇于摈弃落后的东西, 时时保持品牌与产品的与时俱 进。 月饼的包装创新 五秒定江山——好的包装赋予产品“秒杀”的力量 有人做过这样一项统计: 在一家经营 15000 个产品项目的普通超级市场里, 一般消费者 大约每分钟浏览 300 件产品,也就是说,消费者关注每个产品的时间平均为 5 秒。 在这 5 秒钟时间里,商品能不能吸引消费者的眼球,使消费者留意、停顿、观察、赞赏 并最终产生购买行为,产品包装便扮演了一个决定性的角色。另一项研究也印证了这一点: 消费者根据包装装潢而进行购买决策的占到 63%。 包装策划,是提高品牌形象力和产品行销力的利器,一定意义上讲,包装常常比盛装在 里面的产品还重要。好的包装设计赋予产品“秒杀”的力量,让消费者一见钟情,无力抗拒。 包装发展趋势:包装媒体化 前面讲到,超市里消费者关注每个产品的时间平均为 5 秒,也就是说,品牌包装相当于 做了 5 秒钟的广告。“人靠衣裳马靠鞍”,作为商品的衣裳,彰显个性的包装设计是商品的无 声推销员。这样,包装的功能也就从古时的静态贮存发展到现代的流通媒介,成为终端拉动 销售的一个不可忽视的媒体。而包装媒体化也是包装策划设计的一个重要趋势。 包装要有一个“传播主题”,也就是突显产品的销售主张。 我一向主张“好包装不是设计出来的”、“好包装是先有策略后有创意”,要通过包装设计 强化产品在消费者心目中的定位,体现品牌营销策略。 一个成功的包装设计可以创造流行、创造市场,引领企业进入一个新的发展历程,开拓 一个新的市场,在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。 低碳、环保——2010 年的主题词 哥本哈根气候大会召开, 《2012》热映,低碳生活、环保意识成为人们的共识和生活风

尚,低碳的、环保的,也就是时尚的、有身份的。 用环保

概念重新演绎品牌的尊贵 中国月饼市场,用于礼品者居多。因此,很多月饼包装极尽奢华。每年市场上月饼包装 琳琅满目,充分展示着中国包装设计、印刷工艺最高水平。 但是,就现今理念,披金挂银的奢华越来越为消费者所反感,相反,环保、低碳的事物 受到主流人群的追捧。 月饼的包装设计, 我们能否换一种思路, 用环保概念演绎品牌的尊贵价值。 从食材原料、 包装用材,每一个环节都环保、绿色、非奢侈,更朴素更本质。 摈弃奢华,用推出环保新概念,反而更能彰显品牌的尊贵与价值。 月饼的营销渠道创 新 月饼的一般是以餐饮渠道、商超渠道、团购渠道等传统的渠道进行销售, 但随着消费渠 道的多元化,月饼创新营销渠道势在必行. 月饼的礼券营销 港台等海外月饼市场来看, 成功的月饼品牌销售的主体是礼券,通过销售礼券来销售月 饼,对月饼企业有许多的好处: 1、采购者买下礼卷,不仅可以得到折扣,还免去了一家一户轮送的麻烦;消费者拿到 券,想什么时候提货就什么时候去指定地点、甚至可以把券当人情转送等; 2、营销搞得好的品牌月饼商,生产数量控制得很好,卖出大量的礼券,先备货部份, 看礼券的实际兑换提货情况再灵活掌握。可以有计划的安排生产,有利于控制成本。 月饼的邮政营销 北京邮政开展“思乡月”从开始的名不见经传,到现在的家喻户晓,成为京城中秋月饼营 销的第一渠道品牌。据统计,2008 年,北京市场月饼产品销售额超过 10 亿元,而通过邮政 渠道完成的月饼及其外部产品销售额达 1.29 亿元。而通过邮政快递包销月饼的往往是集团 大户型企业,如中国移动、民生银行、中国银行等国内外知名企业。 月饼的网络营销 与邮政月饼营销异曲同工, 方兴未艾的网络营销成为月饼销售不可忽视的力量。 淘宝网 现在每天通过支付宝交易的现金流达到十多亿,每年达到 1500 多亿元。 中国拥有全球数量最多的网民, 这个庞大数字也使得一些月饼生产企业必需重视开展各 类的网络营销。网络营销成功的关键是策划出可操作的方案,能够吸引网民注意,与网民产 生共鸣与互动。 月饼的个性化营销 为企业定制的个性化月饼,将是未来潜力十分巨大的市场机会。每年临近中秋,很多人 都会为选购合适的中秋月饼而发愁, 这是因为商场里销售的月饼同质性实在太高了, 因此由 公司牵头,联合企业的所有员工一起来定制中秋月饼,是更为便捷、省事的选购方式。 企业定制的个性化月饼一般都印有企业标识, 这使得中秋月饼成为企业形象的延伸, 成 为企业文化的一部分,有助于企业品牌文化的传播。

企业定制个性化月饼,也会让员工认为送给亲友“很有面子”。他们潜意识中感到自己的 企业是有雄厚实力的 另外,从品牌传播的角度来看,企业定制个性化月饼是准确率 100%的最佳“直效营销” 手段。 掌控渠道,决胜中秋 中国的月饼行业正在酝酿着一场渠道之战,月饼生产企业只有掌控渠道才能决胜中秋。 更重要的是,目前月饼企业的全国竞争格局尚未完全形成,未来的竞争态势是全国布局 的企业,特别是在全国自有连锁加盟终端的企业,将竞争的战场下沉到二、三、四线市场,并

且采取多渠道密集分销的策略, 加之其已形成的强大的品牌优势和优秀的产品研发能力和质 量控制能力,必定会给区域级企业及城市级企业带来巨大的生存压力。 而区域级及城市级企业在品牌、资金、技术、成本等方面均不占优势的情况下,如果仅 仅只固守在自己熟知的地盘而不主动积极地迎战, 那么随着时间的推移将步履维艰! 所以走 出去做区域扩张,将是区域级企业及城市级企业生存发展的必由之路! 有识之士应该看到,月饼企业现在走出去参与竞争为时还不晚,今年的月饼销售恰恰是 能带动品牌、产品在更大的区域建立渠道的有利战机! 品牌创新比产品创新更重要 今天的科技水平已发展到一定阶段, 产品质量已不再是问题, 做月饼市场的差异在于打 造不同的品牌。可以说,月饼的品牌创新、文化创新比产品创新更重要。月饼营销已进入品 牌制胜的时代,谁先占据市场高位,确立品牌优势,谁就可以成为市场的王者。 像北京老百姓买稻香村京八件,是为了礼盒中装的那八块点心吗?显然不全是,北京老 百姓买的其实是品牌、是文化、是记忆、是认同、是情感。

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范文六:[优秀作文]月饼的启示

月饼的启示

农历八月十五日,是中秋佳节,是流行于全国众多民族中的传统文化节。因为我希望能和妈妈一起去外公外婆家开心地过这个以寓圆满、吉庆之意的节日,所以便准备到步步高超市买一盒月饼。

一进步步高超市,最先映入我们眼帘的,是一排排整齐、高档的盒式月饼。紧接着,我们随意看到的,便是一堆堆凌乱、大小不一的散装月饼。很明显,在它俩相比之下,盒式月饼的包装显得精美、华丽,使我们眼前一亮。可是散装月饼呢,则是显得朴素、简单。不过,当我们真正打开盒式月饼的盒盖之后,才觉得散装月饼是多么划得来。只见盒式月饼里面大部分都是陪衬,而实际能品尝的却少之又少。失望过后,我们便去询问盒式月饼的价格,结果令人震惊!一盒才六块小型月饼,居然就要九十三元钱,平均每块月饼要一十五元五角钱。我们再拿起一袋旁边的散装月饼,十个才十元钱,平均每块才只需要一元钱。看,盒式每块月饼的价格是散装每块月饼价格的一十五点五倍,仅仅只是多了个包装,价格便多了一十四元五角钱,仅仅只是差了一件“外套”,这价格之差竟然这么悬殊。

如今,商品的涨价,并不是因为这件商品非常的宝贵、即将成为“珍品”,而是因为它外表那层漂亮、虚假的“衣纱”。这层“衣纱”曾经迷惑了多少双眼睛,我们都认为只要是好看,就去买它,而不注意实际的好与坏。瞧,这次我和妈妈的事例,就说明了这一点吧?

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范文七:从克里米亚事件看乌克兰危机及对中国的启示

从克里米亚事件看乌克兰危机及对中国的启示

2012011173 蔡蕾蕾 公费历史

【摘要】乌克兰地处欧洲腹地,是欧洲地缘政治的中心,拥有极其重要的战略地位,在北约东扩与俄罗斯遏制北约东扩的背景下,乌克兰的每一个动作都影响着欧洲的气候,克里米亚作为乌克兰曾经唯一的自治共和国,处于特殊的地理位置,其黑海舰队一直是乌克兰与俄罗斯悬而未决的问题,2014年3月22日,克里米亚经过公投后正式脱乌入俄,特殊的乌俄关系受到挑战。随后,乌克兰冲突升级,东部的热战造成了巨大的财产损失和人员伤亡。乌克兰危机由来已久,这与其特殊的地理位置、其内部的特殊的双重地缘性有很大的联系,在未来的发展中,乌克兰无论选择亲西或者亲俄都不是明智的选择,因此,寻求一条合适的地缘外交道路对乌克兰的发展至关重要。从这些冲突中,中国也可以获得一些发展启示:1、任何国家不得干涉他国内政,遵守国际法,不可曲解“民族自决原则”。2、弱化区域主义,打击国内宗教分裂势力,坚持民族团结。3、对暂时搁置的领土问题,通过增加贸易联系,用经济合作促发展。4、奉行正确的外交政策,要做到不结盟、不称霸、不外扩。5、必须使用人民民主专政的手段,保证国家统一和领土完整。

【关键词】乌克兰危机;克里米亚;欧洲;北约;欧盟

2014年3月份,克里米亚经过公投后,原乌克兰克里米亚自治共和国以克里米亚共和国和塞瓦斯托波尔直辖市作为联邦主体加入俄罗斯联邦。克里米亚事件反射出的不仅仅是俄罗斯与乌克兰两个国家之间的博弈,最终俄罗斯取胜的结果,它同时宣告了欧盟、北约企图扩大自己东线的失败。所以,在这一个事件中我们可以看到多方力量此起彼伏的消长,有美国试图将乌克兰拉入北约的努力,有欧洲欧盟试图东扩的尝试,也有俄罗斯誓死捍守底线的坚决。究其原因,因乌克兰在欧洲地缘政治中的特殊地位,它是俄罗斯与欧洲交流的桥梁,是俄罗斯抵御西方的天然屏障,而且,在历史上同为独联体国家,乌克兰与俄罗斯还有许多分歧未处理,这些都有较深的历史渊源,两者一直是以一种特殊的关系存在的;对于西方而言,乌克兰对于无论是北约还是欧盟的东扩,都有至关重要的影响,两者都试图将乌克兰拉入自己的战线,因为只有一个零散的东欧对于它们而言才是安全的。因此,乌克兰的外交倾向都将影响俄罗斯与美国、欧盟的关系,这一次克里米亚事件对俄罗斯而言是一个全胜,但是西方对俄罗斯采取了经济制裁的方式,导致卢布贬值,同时俄罗斯油价下跌、国内经济恶化,引起了外界的高度关注,作为回应,俄欧“斗气”,普京在土耳其宣布因欧盟的非建设性态度俄关闭“南流”,并与埃尔多安商定合作修建通往土耳其的“新管道”,让本想“拿”俄一把的欧盟“一脚踩空”,不仅没了天然气管道,更要紧的是中南欧国家的气源也没了着

1落。下文将从乌克兰危机现状、历史根源、发展前景来分析乌克兰危机,也从中得出对中国发展的启示。

一、乌克兰危机现状

乌克兰在乌克兰语中就是“在边缘”或“边疆”的意思。从地图上看也是处于一种中间地带,东西隔开俄罗斯与西方国家。乌克兰从独立以来就是内部有着严重区域化的国家,因其历史上曾被沙俄与波兰瓜分,因此东西乌克兰名族认同感并不一样,橙蓝政治之争在2004年达到顶峰,“橙色革命”加剧了东西的分化,近期的乌克兰冲突更是引起了全球的关注,1 俄欧“斗气”谁是最终赢家 普京“退”策赢空间2014-12-27中国青年报

http://www.chinanews.com/gj/2014/12-27/6916786.shtml

这是一场乌克兰亲欧洲派在基辅展开的反政府示威,2013年11月21日开始,在东部地区爆发的军事冲突已经是“局部内战”,主要起因是乌克兰总统亚努科维奇中止和欧洲联盟签署政治和自由贸易协议,而强化和俄罗斯的关系。另外,总统亚努科维奇2014年1月17日签署新法,据亲西方媒体说会“禁止几乎所有形式的抗议活动”,而再度引发民怨。因此,抗议群众要求政府和欧盟签署协议、亚努科维奇下台、提前举行选举。2014年2月,议会宣布解除亚努科维奇乌克兰总统国家元首的职务,政治危机至此虽然结束,但乌克兰的分裂

2又真正开始,经过公投后,克里米亚正式回归俄罗斯。之后,乌克兰东部地区冲突,支持

临时政府的军队与亲俄武装在乌克兰东部地区激烈交火。造成了巨大的人员伤亡,之后经过多次停火协议与冲突再爆发的循环,东部(东南部)地区人民流离失所,多数人开始寻求俄罗斯的庇护。

乌克兰问题错综复杂,涉及俄罗斯、乌克兰和西方三者之间的关系。解决此问题是一项艰巨任务,需要各方都表现出足够的耐心和诚意。然而,当前乌克兰局势“一波未平,一波

3又起”。在克里米亚脱乌入俄后,看上去俄罗斯在这次“争夺”中获胜,但后来乌克兰议会

通过了关于乌克兰放弃不结盟地位的法案,这是一个向北约示好,向俄罗斯示威的举动,而且,乌克兰绝对不会放弃任何加入北约的机会。这为解决乌克兰危机又增加了很大的难度。

概括起来,乌克兰危机不会在短时间内解决,因为其涉及到西方国家、俄罗斯等多放的利益,而且,在很早之前乌克兰便在为加入北约而努力,俄罗斯绝对不会放弃阻拦其加入北约的进程,因其是俄罗斯与西方抵抗的最底线,而克里米亚又是底线中的底线,克里米亚的回归使俄罗斯暂时可以松一口气,但乌克兰接下去的行动又不得不让俄罗斯捏一把汗。

二、乌克兰危机原因探究

(一)历史根源

1. 乌俄关系紧张

乌克兰与俄罗斯在历史上曾有过结盟,1654年1月18日俄乌签订了俄乌关系史上的第一个同盟条约《佩列亚斯拉夫协定》,两者结成了共同反对波兰的军事同盟,俄乌结盟后,俄罗斯与波兰进行了两次战争,第二次俄波战争后签订了《安德鲁索沃和约》,乌克兰被一分为二,沙俄得到了东乌克兰和基辅地区,西乌克兰仍然受波兰统治。《安德鲁索沃和约》被看作是《佩列亚斯拉夫协定》的终结,表明俄乌关系进入到一个新的发展阶段。乌克兰已不再被认为是一个政治实体,而被看作沙皇俄国扩张所得的领土。之后,沙皇政府继续限制

4和缩小乌克兰的自治权,实施“小俄罗斯”计划。小俄罗斯计划里有一个具体措施是实施

俄罗斯化政策,这一系列的去乌克兰化必然会为后来乌克兰反对沙皇统治的斗争埋下祸根。 纵观乌俄的合并史,我们可以发现,由于乌克兰特殊的地理位置,使其民族命运摇摆不定,受邻国或者大国的干涉和支配;俄乌结盟,虽有短暂的自治,但是随后乌克兰就成为大俄罗斯民族的附庸,乌克兰不但被消除了国家形式,而且此前数个世纪形成和发展起来的民族特点和文化成果也遭到了破坏;乌克兰由于受多个国家的统治,其社会文化和民族意识分

5裂,乌克兰社会的二元性成为影响俄乌关系的重要因素。

但不可否认的一点是,俄罗斯与乌克兰在历史发展的积淀中形成了一种特殊的关系,两者的政治、经济与文化相互融合,文化习俗也是互通的,这也直接影响了当今的乌俄关系,克里米亚事件也许就是历史侧面的一个反映。

2

3 张文木:乌克兰事件的世界意义及其对中国的警示 新华国际时评:乌克兰危机可能长期化[EB/OL]

http://news.xinhuanet.com/world/2014-12/27/c_1113797966.htm (2014/12/27) 4 王庆平,俄罗斯与乌克兰关系研究[M],哈尔滨: 黑龙江大学出版社, 2013:22 5 王庆平,俄罗斯与乌克兰关系研究[M],哈尔滨: 黑龙江大学出版社, 2013:38

2. 区域主义,东西分裂严重

乌克兰在历史上受多个国家的统治,特别是东西乌克兰被波兰和俄罗斯分别占领统治过,因而两方的文化与民族认同存在着较大差异;东西部的人口密度不同,东部的工业化较发达,人口较稠密;西乌克兰曾受波兰等西方国家的统治,文化更接近欧洲化,而且有更高的乌克兰民族认同感,东乌克兰则受俄罗斯化等影响,其语言、宗教、建筑等人文要素都受俄罗斯影响较深,对乌克兰民族的认同感就没有西部公民那么深;东西乌克兰并没有一个统一的东正教会,主要存在3个主要教会,分布在东西部。于是我们可以看到分化严重的东西两派,在2013年11月开始的乌克兰亲欧盟示威中造成的影响,这是自2004年橙色革命以来东西乌克兰又一次分裂的表现。

(二)乌克兰的政治选择

乌克兰对外政策中,有一个是重点发展与西欧国家和北大西洋国家的关系,这是其优先考虑的主导方针,乌克兰在加入北约和欧盟的大路上一直孜孜不倦,勇往直前。早在1996年3月,乌克兰总统库奇马在日内瓦国际会议上正式宣布:“乌克兰原则上不反对北约扩充”6但是如果乌克兰急于求成,那也是不现实的,乌克兰如若想迅速转变其地缘政治地位,在客观条件上还未达到可能的要求,因此乌克兰制订了未来6年发展计划,希望能早日加入北约。据我们所知,乌克兰作为欧洲与俄罗斯的缓冲地带,俄罗斯不可能轻易放弃拉拢乌克兰,况且俄罗斯与乌克兰的政治、经济、文化与俄罗斯有许多重叠部分,因此,只要乌克兰没有成功加入北约,俄罗斯就会不择手段地阻挠,捍卫其最后的防线。

(三)悬而未决的历史遗留问题

乌克兰与俄罗斯之间有许多悬而未决的历史问题,刻赤海峡事故遗留问题、俄罗斯驻克里米亚黑海舰队的职能问题等,但在2014年3月克里米亚脱乌入俄,对俄罗斯来说是一个全胜,因其捍卫了其最底线,控制了黑海舰队相当于拥有了其南部黑海口制海权,又多了一道防线,对于美国和欧洲国家而言,其对手与其抗衡的实力又得以增强。

(四)西方国家与政治组织的干涉

乌克兰因其特殊的地缘地位受到各个大国的争夺,美国与欧洲都希望乌克兰可以成为北约和欧盟东扩的助推力量,而俄罗斯誓死捍卫乌克兰防线,在这个利益交织的地方,乌克兰所作的任何政治选择都将影响美国、欧洲与俄罗斯的关系,随着乌克兰加入北约进程不断推

7进,不仅俄乌关系面临更为严峻的挑战,俄罗斯与西方国家关系改善也将难上加难。大国

的干涉使乌克兰在政治选择上不得不谨慎,因为无论是亲欧还是亲俄,对乌克兰而言都是不明智的。

三、乌克兰危机的解决前景

化解乌克兰危机将是一个漫长过程,因为这牵扯到美国、欧洲、俄罗斯之间的关系。首先从美国角度来看,乌克兰是其北约东扩战略实行的决定性因素,因而美国会不断拉拢乌克兰,但由于地理位置相距甚远,其势力影响鞭长莫及,实施起来有较大困难;从欧洲的角度来看,乌克兰很早就想融入欧洲整体,成为其中一员,享受经济、政治上的优惠,所以当乌克兰总统亚努科维奇中止和欧洲联盟签署政治和自由贸易协议,而强化和俄罗斯的关系才会引发民怨;从俄罗斯的角度看,俄乌关系是乌克兰危机能否化解的重要因素,因为历史根源,6

7 转引自《列国志·乌克兰》,乌克兰《每周镜报》1996年3月23日 新华国际时评:乌克兰危机可能长期化 http://news.xinhuanet.com/world/2014-12/27/c_1113797966.htm

[2014-12-27]

俄乌特殊的关系牵制着乌克兰的每一步行动,俄罗斯与乌克兰有着相互依赖的能源联系与贸易关系,因此,如果乌克兰选择欧洲,加入北约,导致的直接结果就是国内的经济混乱和能源的缺乏,因为乌克兰占了俄罗斯30%的天然气出口消费量,近期俄罗斯采取了惩罚乌克兰与欧洲国家的手段,关闭了之前一直给欧洲供气的“南流”管道,转而加强与土耳其的能源合作,不管“大蓝流”计划能否实施,从中我们可以看出俄罗斯的态度很坚决,西方以制裁手段迫使俄罗斯就范的可能性微乎其微。正如何卫所说“如果乌克兰的政治精英能奉行‘左右逢源’的策略,兼顾西方和俄罗斯的利益,西方与俄罗斯在乌克兰的利益冲突才能得到缓解。相反,如果乌克兰力图通过加入欧盟和北约来抵御俄罗斯的影响力,那么这一如意算盘

8只能激发俄罗斯更大的不满,使乌克兰危机更为难以解决。”

因此,乌克兰危机能否化解,要看各方是否能采取正确的态度来面对乌克兰,但是决定因素仍然是乌克兰的政治倾向,若乌克兰能寻求一条介于欧俄之间的平衡路线,那么危机化解会变得轻松很多。

四、对中国的启示

我认为乌克兰危机是一场由于多方的利益冲突造成的结果,包括乌克兰内部橙蓝政治之争,西方北约、欧盟企图将乌克兰作为推动其战略的重要组成部分,乌克兰危机是一场血的教训,克里米亚事件也让乌克兰付出了惨痛的代价。对此,我们可以从中得到如下启示:

(一)必须使用人民民主专政的手段,保证国家统一和领土完整。

克里米亚事件给乌克兰带来了一个教训,克里米亚的分离主义早在1989年就开始了,1991年乌克兰当局赋予克里米亚自治地位,后来分离主义加入俄罗斯的呼吁也越来越响,

9虽然当时克里米亚分离主义运动在各地都没有得到支持,但是2014年克里米亚事件正是给

其他国家敲响了警钟,无论何时,为了保持国家统一,运用专政的手段是极其必要的。

(二)奉行正确的外交政策,要做到不结盟、不称霸、不外扩。

中国奉行的是独立自主的和平外交政策,“如果中国实现了台海统一的目标,那对中国最大的危险就是冒进。历史经验告诉我们,古代中华影响力长期以来就在东亚地区,辐射至亚洲,再远就走不动了。”“历史经验告诉我们:大国崛起于地区性守成,消失于世界性扩张。”10因此我们的重点要放在守成上,对于本该属于我们的领土我们要捍卫,但是不能用大国的心态试图去扩大我们的疆域。

(三)对暂时搁置的领土问题,通过增加贸易联系,用经济合作促发展。

特别是在处理台湾问题上,中国大陆可以通过加强经济联系巩固两岸关系。正如乌克兰和俄罗斯,在经济上有较强的依赖关系,俄乌的能源合作即使维系两国关系的关键因素,也

11是诱发两国矛盾的根源。乌克兰是俄罗斯最大的天然气消费国,也继承了苏联留下的石油

和发达的天然气输送管线系统和海港,而俄罗斯是乌克兰重要的商业消费市场,两者相互依赖,经济上的合作关系让乌克兰不敢轻举妄动。

(四)弱化区域主义,打击国内宗教分裂势力,坚持民族团结。

乌克兰由于历史原因,被多国分占统治而造成了文化与民族认同感的不同,造成了东西的分裂,亲欧派和亲俄派在政治上“大打出手”,克里米亚能回归俄罗斯也得益于与俄罗8

9 乌克兰史 保罗·库比塞克 颜震 北京:中国大百科全书出版社 2009 170 10 张文木:乌克兰事件的世界意义及其对中国的警示 11 顾志红,事实与真相[M],吉林:长春出版社,2010:248

斯文化的归同,因此中国国内要加强民族团结,绝不搞分裂,尊重各个宗教信仰派别,形成一种和谐的民族关系,以及自由的宗教信仰氛围。

(五)任何国家不得干涉他国内政,遵守国际法,不可曲解“民族自决原则”。

此次克里米亚事件与俄罗斯的操纵有较大的关系,根据《国际法》里的民族自决权,克里米亚是不满足这个条件的,它并非独立的国家,也非乌克兰的殖民地,用这个原则来实现并入俄罗斯的目的似乎有些牵强,还有曲解“民族自决原则”之嫌,俄罗斯此举实质上表现出了其在反分裂上的双重标准,如此看来,让我国的台湾问题该如何解决呢?因此,任何国家都无法干涉他国内政,操纵其他民族的命运,这种霸道行径实在为自己埋祸根。

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范文八:在那吃月饼的节日里

在那吃月饼的节日里

中秋节农历八月十五,是我国传 统的节日之一,相传中秋节吃月饼始 于元代。当时,中原广大人民不堪忍 受元朝统治阶级的残酷剥削,纷纷起 义抗元。朱元璋联合各路反抗力量准 备起义,可是朝廷官兵搜查十分严 密,传递消息十分困难。军师刘伯温 想出一计策,下令属下把所有“八月 十五夜起义”的纸条藏入饼中,再派 人分头传到各地的起义军营中,通知 他们在八月十五夜晚起义响应。到了 起义那天,各路义军一齐响应,起义 如星火燎原,很快起义成功了。中秋 节吃月饼的习俗就这样在民间传开

(www.wenku1.com)了,一直到今天。 今年的中秋节,我随着爸爸来到 他公司,和公司其他员工一起去酒店 聚餐博饼,吃月饼。博饼结束后,开 始吃月饼。因我博得了状元,所以月 饼是最大的。可月饼太大了,我吃不 完。我问一旁的叔叔咱们一起吃状元 饼,他们向我点点头。叔叔把月饼分 成了八份,大家都吃了起来。看着他 们狼吞虎咽的吃相,我会心地笑了。 饭桌上的菜大都是我叫不上名的,我 也就不说了。一直到下午两点多酒宴 才结束。回到家,我把它写了下来。 最后,我祝身边所有的人以及所 有的海外华侨中秋节快乐!

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范文九:月饼里的流年

于我而言,中秋就是月饼,月饼即是中秋。一块小小的月饼,融合了几多生活滋味,穿越了多少岁月流年,我自深解其中味,感怀其间情。

“八月十五月儿明呀,爷爷为我打月饼呀”。唱起这首儿歌,我的嘴里便溢满了口水,心中充满了期盼,蹦跳着跑到母亲跟前,眼巴巴地渴求:娘,我要吃月饼!童年时光,家境拮据得很,一到过节,母亲便心里发慌。因为我至今仍记得母亲与我对视的目光,游离中透着爱怜;但母亲的回答却让我幸福:咱这就去打月饼!

倾尽家里所有富余,备上面粉、花生、核桃、芝麻,农活中忙里偷闲,随母亲一起背挎着大包小包赶到镇上,买了白糖、植物油,统统交给月饼加工坊。母亲给师傅帮忙,我安静地守在一旁,静候美味的月饼喷香出炉。

数小时后,母亲将一块月饼递给我,圆圆的雕有花纹,香香的沁人心脾,好美、好香。嚼在嘴里,白糖甜、花生香,一时口舌生津,满口流香。夹在其中的红丝、绿丝,鲜艳、劲道,忍不住一根根拽出,仰头、张口、伸舌,十分享受地送入口中,细细品嚼。吃到最后,竟舔净手中的月饼渣儿。母亲舍不得吃,只在一旁甜甜地笑。

如今想起那吃相,虽有些惭愧,但心中满是幸福。

初次离开家乡到城里求学,中秋便在异地,也才深懂了“每逢佳节倍思亲”的无奈与难忍。离学校近、交通便利的同学,都趁小假回家团聚。而我们这些家在深山的同学,只得独守校园,满怀思乡愁绪,借睡觉、看书挨过没有亲人的中秋。

“发月饼喽!”同学响亮的一声吆喝,让我心里骤然一暖。随后,两块诱人的酥皮月饼,拿在了手上。原来这月饼,是学校为留校学生送的“温暖月饼”,不由一阵感动。教室里一帮“游子”,吃着月饼,欢乐融化了涩涩乡愁,气氛一时活跃起来。那天,第一次吃到藏有葡萄干的月饼,那酸酸甜甜的味道,一如当时的心境,酸涩而甜蜜。

没想到,同学返校时,竟又有一波“温暖”袭来:一堆家乡月饼、土特产送到了我的面前。蛋黄的、五仁的、豆沙的、芝麻的,各种风味;鸭梨、苹果、葡萄、大枣、花生、核桃,各类特产。来自各地的中秋美味,让我一时泪涌心间。

那年中秋的月饼,注定让我终生铭记。因为在异乡品尝到的甜蜜幸福中,融入了母校无微不至的人文关怀,融尽了同学们贴心理解、互帮互助的真挚情谊,滋味悠长。

在乡下教书时,每逢中秋,淳朴、可爱、善良的孩子们,都会从自己口中挤出月饼来,送给我这位远道而来的老师。这饱满浓浓尊师情的“百家月饼”,让我格外感动和珍惜,因为那是孩子们的一片纯洁心灵。在城里安家后,每逢中秋,我都会买些月饼,与妻子一起看望留守农村的双方老人。借月饼表达我们的孝心,收获他们幸福的笑颜,让我倍感喜悦和知足,因为那是对父母养育之恩的绵薄报答。

今年中秋未到,女儿早已吃到了月饼,如我当年对藏在月饼里的红丝、绿丝很感兴趣。可仅吃一点,便吵着说味道不好,月饼吃到一半就塞给我,挑拣另一种口味。我一时百感交集,是该埋怨孩子的胃口刁钻,还是该羡慕孩子的幸福生活呢?想来,只有羡慕。

月饼,是中秋不变的主角;甜蜜,是中秋永远的味道。回首吃过的中秋“月饼”,我尝到的是五味杂陈的生活滋味,品出的是幸福快乐的岁月流年。

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范文十:月饼里的思念

月饼里的思念 传说在远古时代,有一个叫后羿的英雄。他有一个美丽、善良的妻子,名字叫嫦娥。他们过着美满、幸福的生活。有一天,后羿得到一包能够成仙的神药,他把药交给了嫦娥来保管。这件事让后羿的徒弟逢蒙知道了,农历八月十五这天,他趁后羿出去打猎,溜进嫦娥家里,逼她交出神药。为了不让神药落到逢蒙手里,嫦娥把药吞到嘴里,她立刻不由自主地飞出窗口,飘飘荡荡升上天空,一直飘到月亮上的广寒宫。每年八月十五,后羿都拿出嫦娥爱吃的水果,还做了圆圆的月饼,盼望嫦娥回来,八月十五这一天成了民间的团圆节,从此,中秋节拜月吃月饼的风俗在民间传开了。中秋节的来历有很多版本,但我更愿相信这个版本,更喜欢这个美丽的伟说。 月到中秋分外明,每逢佳节倍思亲 ,来东莞已有十来个年头了,每到月圆的时候,对著天空那轮皎洁的明月,思乡之情会更加浓厚。又到中秋节,又到月圆的时候了,广东的中秋节好像要来得早一些,因为早在中秋前一两个月,大街小巷就月饼飘香,各商场,店铺就摆满了五花八门,琳琅满目的月饼,广东的月饼有品种多样,制作精美,包装讲究的特点.那些美观精致的包装,那一个个咸的甜的,荤的素的,豆沙类,莲蓉类,水果类,蛋黄类,果仁类等种类的广式月饼,以及月饼上印制的各色字样清晰,精美的花纹,又勾起人无限遐想。“八月十五月儿圆,中秋月饼香又甜”,身处异乡,每逢过节时不能与家人一起团聚,只能对著满街的月饼惆怅,感觉广东的中秋节就是月饼节。每到中秋来临,漂泊在外的游子就会将一盒盒象征团圆,象征著祥和与幸福的月饼寄回家,那一个个圆圆的月饼,包满了游子对故乡,对亲人浓浓的思念和深情的祝福! 我们小时候是很难吃到月饼的,那时候还是吃大锅饭的年代,一般人家里很少买零食,即使过中秋,也不一定会有月饼吃。记忆中外公有段时间住在我家,有一次过中秋节,外公把我和哥叫过去,我们趴在外公膝前,看著外公在口袋里慢慢掏著,接著看到一个白色纸包被外公捧到手上,我们知道肯定是吃的,期待著外公快点打开,外公却还是不紧不慢地,小心翼翼地把外面的包装纸一层层剥开,最里面的是一层透明的纸包装,揭开这层包装终于看到了一个厚厚的,圆圆的外面包了一层乳白色的面皮的月饼,那时的月饼都是包了几层的,里面的馅记不全了,好像有花生,冰片什么的。然后外公把月饼分成两半,给我和哥一人一半,捧著这难得的月饼,我和哥开心得眉开眼笑,外公看著我们满足的样子也欣慰地咧著掉了两颗牙的嘴笑了。那种月饼一咬表面的面皮就会掉下来,我小口小口地咬著,用手捧著生怕那层面皮掉下来,一点点地吃,慢慢地回味,觉得那时的月饼美味极了!很多年过去了,外公也早已离开我们,尽管现在每年中秋都会吃到月饼,但儿时那种月饼的味道却怎么也找不到了! 如今家乡的中秋节也是比较热闹的,中秋节的月饼也是少不了的。每到中秋这一天,在外面工作的人们纷纷赶回家陪家人过节,与家人团圆.为人媳的,早上会给公婆奉上熬好的茶叶蛋,称之为“公婆茶”,做女婿的,会在早饭后,穿戴整齐,带上月饼等礼品,携妻带子,热热闹闹,乐乐陶陶地赶去岳父母家,这称之为“拜节”.而做父母的,就像歌里唱的“妈妈准备了一些唠叨,爸爸张罗了一桌好饭......”,一家人其乐融融地吃完饭后,拉拉家常,然后又赶回自己家,晚上,在桂花飘香的院子里,在孩子们的欢笑声中,与家人围桌而坐,畅饮叙旧,品饼赏月,有些爱热闹的人家,还会放些烟花以示团圆,吉庆。这是大多数人过中秋节的欢乐场景,也是出门在外的我脑海中亘古不变的温馨画面。 年年有中秋,天上有明月。可是今年的中秋佳节天不作美,白天就细雨绵绵,月亮都被淋湿了,此时此夜不知在哪个角落等著晾干了再出来。“故乡的歌是一支清远的笛,总是在有月亮的晚上响起...”, 每个人都有自己的故乡,每个人的故乡每个人的心头都有一轮圆月,月亮就像一首歌,唱著游子的思乡情,召唤著游子回家的路。中秋是个团圆的日子,是一家团圆,吃月饼赏月的日子,也是个思念的日子!中秋之夜,不管在草地上,在马路边,在楼顶还是在阳台,看著清冷的夜空升起的那轮晶莹圆润的月亮,一股浓浓的扯不断的乡情就会在心头潜滋暗长,这是大多数游子都会有的惆怅。夜渐深,思念著远方的家人,手捧著圆圆的月饼难以下咽,看著缓缓升起的月亮,我仿佛看到了月宫中的嫦娥正蹁蹁飞来...苏轼曰:“但愿人长久,千里共婵娟”,在这万家团聚的日子里,在这个

月圆的日子里,唯有对著明月,遥寄祝福,祝福所有的游子早日与家人团圆,共享明月,祝福千里之外的家人节日快乐,身体健康,幸福美满!期待著月圆人更圆!

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