阿里巴巴旗下品牌

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范文一:阿里巴巴旗下产品分析

阿里巴巴旗下B to C/ C to C产品分析

阿里巴巴产品有淘宝网、天猫。

淘宝网

中国最受欢迎的C2C网上购物平台

淘宝网成立于2003年5月,是中国最受欢迎的C2C购物网站,致力向消费者提供多元化且价格实惠的产品选择,截至2013年3月,约有7.6亿条产品信息。根据Alexa的统计,淘宝网是全球浏览量最高的20个网站之一。在截止2013年3月31日的年度,淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。

淘宝网为阿里巴巴集团旗下业务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化,坚持“宝可不淘,”轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人,朋友。2005年10月,淘宝网宣布:在未来5年,为社会创造100网民在淘宝网上就业,甚至于创业。直到了2007年,20万的直接就业的岗位。特别是2008金额却都在逆势而升。

以及客户关系管理策略。

天猫

中国领先的B2C优质品牌产品零售网站

天猫是中国领先的平台式B2C 2008年4月创立,于2011年6交易市场,自行运营。自推出以来,天猫Alexa的统计,天猫是中国浏览量最高的B2C

截止2013年3月,超过当中包括优衣库、欧莱雅、Gap、Ray-Ban、Nike、Levi's等。天猫设有多个专、“书城”、“家装馆”、“名鞋馆”及“美容馆”等,2012年11月11日的特别推广期间,天猫和191亿元的新高。在截止至2013年3月31日的年度,淘10,000亿元。

取得飞速发展。迅速占据国内电商老大的位置。取得这样骄人的成绩作为平台类 B2C 购物网站,具体营销策略分为对入住商家的营销策略和对消费者的营销策略。这可以从产品、价格、促销、支付和配送这6点来体现。

关键字:卜庆锋、市场营销、网络推广课程

原文地址:http://fanwen.wenku1.com/article/22476150.html

范文二:阿里巴巴旗下产品分析

阿里巴巴旗下BtoC/CtoC产品分析

阿里巴巴的产品有哪些?

香奈儿香水、皇家宠物食品

每个产品的定位分析

香水:前期的市场调查分析

每个女人都希望拥有一瓶香奈儿,这说明香奈儿香水深得广大女性朋友的喜爱。但是香奈儿也有男士香水,并且还在市场中具有很大的发展潜力。

1.香水市场分布态势分析

(1)处于一线市场(国际)领导品牌第一团队的主要是古姿、雅顿、

(2

(3)处于二线市场(国际)的主要品牌有亚历山大等系列品牌。

比列相对也会有所不同。一般来说有75%和25%的分配,的分配,主要是指水和酒精。

功能诉求

皇家宠物食品:主要分为两种,一种是进口产品,从中国大陆总代理到地区

生产如占据中国大部分市场的“宝路”和“伟 另外,但是这些本土的宠物食品

国际知名品牌的进口产品种类比较多而且还细分处方型宠物食品,也有专门供赛级宠物以及特殊体质宠物食用的

例如北京的爱芬食品

而国内其他宠物食品企业特别是本土的宠物食品生产企业,只生产几种产品,即猫粮和狗粮,且所有产品都是干性。这些企业趋向于采取经济型产品来竞争并占领市场,市场上销售的很多宠物食品都是干性,且都采用纸质多层复合包装袋。

从营销渠道来看,在中国市场销售的宠物食品中,销售渠道主要有两个:其一为专业性市场,多数有独立的销售渠道,包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“皇家”、“普瑞纳”、“爱慕斯”、“希尔斯”等国际知名品牌在进入中国市场时,主要就是通过代理商的形式往下放,让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大,但其利润很大,不需支付“门槛费”。

关键词:卜庆锋 市场营销 网络推广课程

皇家宠物食品有限公司成立于1967年,坐落于法国南部城市蒙彼利埃附近的埃玛哥上的一个小村落,正处在塞伯尼的低丘陵地带,从远处地平线上可以看见地中海曲折的海岸线。 皇家使命

为更多犬猫提供量身定制的营养方案,让更多犬猫乐享高品质的健康生活,是皇家宠物食品一直以来坚持的使命。

犬猫的营养需求与人类不同,正确的宠物营养观念有助于维持犬猫长期持久的健康。犬猫的营养和健康密切相关的观念正逐渐得到越来越广泛的认同。全面的营养能够显著改善犬猫的身体状况,同时也是犬猫健康长寿的基础。 皇家研发中心的专家与来自世界各地的宠物医师和繁育者长期合作,40于犬猫营养与健康的研究。我们用基于科学研究的技术与营养理念,美好愿望。

分析其产品组合策略

店铺通常都要销售产品大类,即一组相互关联的产品,品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时,品间的成本差异、制定相应的定价策略。

产品线定价策略

渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、“价格差额”,购买者就会购买更先进的产铺的利润增加;反之,如 果“价格差额”大, 客当然只会购买较差的产品。

分级定价策略

为 标 准 品,其 余一 次 排 列 ,再 分 别 作 价。对 于 低 档 产 品,可 使 其 价 格

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范文三:阿里巴巴旗下产品分析

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阿里巴巴旗下产品分析

1、阿里巴巴产品有哪些?

淘宝、支付宝、中国雅虎

2、对产品定位分析 目前淘宝客网站制作的门槛也比较低,只需要利用几个免费的模板,申请一下域名和空间就能够打造一个淘宝客网站了,可是越简单的事情往往就意味着竞争越大,这就需要在建设网站之前考虑到关键词的竞争情况,也就是需要给自己的淘宝客网站做好一个定位。

支付宝现在越来越多人使用,他能随时随地的网上消费,给更多的人带来了便利,有支付宝意味着你不用电脑也可以消费。

中国雅虎是雅虎于并全面的网络应用,为亿万中文用户带来最成为中国互联网的“生活引擎”。2005年8月,2013年5月2013年9月1日,中国雅虎宣布停止服务。

整个雅虎中国没有战略,缺乏定位,而且士气低落、帮派林立。在谢文看来,也说明阿里巴巴除了电子商务,缺乏网民服务(包括邮箱、资讯等)的DNA,这对计划进行兼并收购的公司来说也是个教训,并

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不是知名品牌一定会带来好的收益。

3、产品组合策略

产品组合指的是企业制造或经营的全部的有机构成方式,是企业生产和经销的全部商品的结构。当代社会的发展,一方面企业要以大批量生产获得较大的经济效益,另一方面又由于市场、化,要发展多品种的产品以适应消费需求的多样化。重要问题。

在我国,有成千上,很多中小企业为了降低甚至而网络营销最简单的定义是利用互联网作为表现形

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范文四:阿里巴巴旗下BtoCCtoc

阿里巴巴旗下BtoC/CtoC产品分析

阿里巴巴产品有天猫、淘宝网、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿里云、中国雅虎、一淘网、淘宝商城、中国万网Vendio及Auctiva,其中天猫和淘宝网这两个最为大众所熟知。

首先是天猫,它是中国领先的B2C优质品牌产品零售网站,致力提供优质的网购体验,天猫已发展成为日益成熟的中国消费者选购优质品牌产品的目的地。

国际和本地品牌已在天猫上开设官方旗舰店,天猫设有多个专注不同行业的垂直商城,包括“电器城”、“书城”、“家装馆”、“名鞋馆”及“美容馆”等,针对个别行业的特性提供合适的客户服务。整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7

天猫商城这个集市上,各类商家在互相平等的情况下,有先天的优势。因此天猫商城提供大而全的产品策略,是其他垂直类 的。天猫商城里面各种促销活动非常多,取得的效果也是非常好。规定的时间内,对商品进行大幅度降价。了消费者的眼球。

再来是淘宝网,它是中国最受欢迎的C2CMSN 等门户网站联盟,利用传媒做市场宣传。

参考文献:卜庆锋 市场营销

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范文五:阿里巴巴旗下BtocCtoc产品分析

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阿里巴巴旗下Btoc/Ctoc产品分析

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一.阿里巴巴产品:淘宝网、支付宝

二.产品的定位分析

(1)淘宝网:淘宝是由阿里巴巴前后投资4.5亿建成的,它的定位是“全球最大个人电子商务平台,致力与完善C2C的电子商务平台。他们倡导安全,诚信,活波,高效的网络交易文化,为淘宝会员打造诚信,安全的交易平台的同时,物环境,让你在购物的同时,还能交到更多的朋友。

(2三.产品的组合策略

(1益链条,众所周知,对于迅速扩展知名度和激发社会效应,他

(2)支付宝:支付宝公司从2004支付宝提出的建立信任,化繁为简,以深得人心。短短三年时间,用户覆盖了整个C2C、B2C、以及B2B20092月底,支付宝注册用户数达到1.5亿,日交易额峰值突破7亿,400万笔。支付宝创新的产品技术、独特的理念及庞大的用户祥吸46万家;涵盖了虚拟游戏、数码通讯、商业服务、机票等行业。这些商家在享受支付宝服务的同时,更是拥有了一个极具潜力的消费市场。 支付宝在电子支付领域稳健的作风、先进的技术、敏锐的市场预见能力及极大的社会责任感赢得银行等合作伙伴的认同。目前国内工商银行、农业银行、建设银行、招商银行、上海浦发银行等各大商业银行以及中国邮政、VISA国际组织等各大机构均和支付宝建立了深入的战略合作,不断根据客户需求推出创新产品,成为金融机构在电子支付领域最为信任的合作伙伴。

阅读详情:http://www.wenku1.com/news/93F414F043FD08CF.html

范文六:阿里巴巴品牌推广收费

2012年阿里巴巴品牌推广收费

根据关键词的热门程度、选择的展位级别(黄金、白金、如影随形)而变化。如下图所示:

您自主研发、有专利、有商标这么多的实力如何在众多产品中脱颖而出,黄金展位高流量大图帮您全方位展示企业实力

黄金展位投放位置

黄金展位投放在阿里巴巴中文站找产品、公司、买家的搜索结果页面右侧。

当用户登录阿里巴巴中文站首页,无论是搜索产品还是找公司、找求购信息,与关键词相对应的黄金展位图片都将投放在搜索结果页面右侧最上方的广告位,

并且翻页依然可见。

黄金展位服务

 标准服务

4个展位随机轮播

大图翻转展示产品实力

独特标识让买家更信任

企业荣誉展示企业实力

品牌专递行业快讯主动找买家

 增值服务

企业视频展示企业生产实力

 黄金展位设计服务

您购买黄金展位推广后我们可以为您免费提供1次设计,由专业设计公司来完成展位设计,并且与您确认后投放到购买的黄金展位。展位设计一旦确认将不能修改。黄金展位服务期中,图片修改一个季度提供免费修改服务一次,一年最多可以提供免费图片修改服务4

您有更强实力并有更高推广的需求,白金展位固定展示在搜索结果页右侧首位,无论翻到第几页您的企业实力依然会显示在首位,白金展位高曝光flash

动画帮您第一时间吸引买家注意力

白金展位投放位置

白金展位固定展示在搜索结果页右侧首位,无论翻到第几页您的企业实力依然会显示在首位,白金展位高曝光flash动画帮您第一时间吸引买家注意力。

白金展位服务

 标准服务

精准搜索第一且唯一展位

Flash动画多维度展示产品实力

企业荣誉展示让买家更信任

 增值服务

豪华版企业视频展示企业生产实力

 白金展位动画设计服务

当您付款后我们可以为您免费提供一次设计,由指定的专业设计公司来完成,并且与您确认后投放到购买的白金展位。一旦确认将不再修改。白金展位服务期中,动画修改一个季度提供免费修改服务一次(例如,购买白金展位一年的客户,每季度修改一次,一年最多

您想举办企业专场活动、品牌推广,如影随形8大核心推广位,百万流量帮您提升品

牌影响力。

如影随形投放位置:

8大核心推广位。

阿里巴巴首页、资讯首页、资讯画报内页、资讯文字页、价格行情首页、论坛首页、论坛内页、博客首页、视频首页

如影随形图片设计服务

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范文七:阿里巴巴品牌构建研究

摘 要:创建品牌,培育品牌是每一个企业由小到大的必由之路。现代市场中最重要的竞争莫过于品牌的竞争,品牌的知名度无疑会使企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。本文以扎根理论为研究方法,以阿里巴巴品牌构建为分析案例,通过对案例资料的逐级编码分析,构建了以领导者认知为主体、以动态能力和制度环境为主范畴的品牌构建型,从而给予其他企业在品牌构建上以启发和借鉴。

关键词:品牌构建;阿里巴巴;扎根理论

一、引言

改革开放以来,市场经济浪潮,全球化趋势,新技术浪潮,WEB3.0,这些我们耳熟能详的名词背后是企业如雨后春笋般兴建起来,随之而来的是品牌的崛起和对抗。现代市场竞争中最重要的莫过于商品或企业品牌的竞争。品牌是一个企业的无形资产,消费者的品牌忠诚度是一个企业品牌构建效果的直观反映,而品牌经营必将成为企业建立长期竞争优势的重要方式。新技术、新经济背景下,如何构建企业品牌并成功运营是现代企业所面临的非常重要的问题。

现代企业为适应经济发展潮流离不开对企业品牌的培育,但是目前对于品牌的探究多集中于传播学、营销学等领域,新时代的品牌理论还未清晰,还没有形成针对当下宏观经济形势的完善的一体化品牌构建体系。本文以阿里巴巴品牌构建作为全文分析的案例,采用扎根理论研究方法,从逆向角度充分分析所搜集到的现实资料,发掘影响企业品牌培育过程的核心要素,以深化对现代企业品牌培育的认识及丰富新时代品牌理论的研究内容。

二、文献综述

(一)品牌的基本内涵

品牌是具有经济社会价值的无形资产,可以通过一定的准则通过对社会行为人的理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具有长期性、独特性、价值性、易辨别的系统总称。自大卫・奥格威在1950年提出品牌的概念以来,企业与消费者越来越重视品牌,学术上对品牌的研究也逐渐深入。在20世纪80年代,人们开始从品牌的本质、品牌的形象传播、品牌的延伸和扩展等各个方面来深入细致的研究品牌,到20世纪90年代,品牌研究相继引入关系营销、系统论等思想和理论,同时大量的品牌定量化研究的模型被发展起来,对品牌的研究日益趋于成熟。

对于品牌的定义,国内外学者对于品牌的内涵从不同角度进行了阐述。在营销学上,品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。营销大师菲利普・科特勒将品牌定义为是一种名称、术语、标记、符号和设计,或者是他们的组合运用,品牌内涵的重要方面可以从品牌与商标、名称或标识区别、品牌的核心本质、品牌的价值等起七个方面来认识,强调品牌的区分作用。而我国学者唐玉生(2013)从企业发展与自身价值角度,认为品牌是指企业为了让顾客识别其产品或服务,使之区别于竞争对手的产品或服务,而设计的名称、名词、符号或其组合,表达企业产品或服务的价值、文化和个性,以反映消费者对产品或服务的认知程度,是企业长期努力经营的结果,是企业的无形资产。

(二)品牌的构建与推广

国内外学者对品牌构建都进行了丰富的研究。在品牌构建理论方面,大卫・奥格威(1950)创立品牌理论,认为品牌主要有五个重要的发展阶段:最初的品牌阶段、快速发展时期的品牌战略阶段、广受关注的品牌资产阶段、走向成熟的品牌管理阶段和更具人性化的品牌关系阶段,通过分阶段研究打造最佳品牌。从利用广告进行品牌创建理论的角度上,主要有USP理论,形象论和定位论。在企业自身品牌建设方面,彭旭(2010)认为电商的品牌建设应当打破商品界限,建立一站式综合式的购物平台。钟诗(2011)认为品牌建设应当注重消费者的体验感受。何德勇(2012)认为品牌建设要注重品牌定位打造品牌价值。品牌形象理论由大卫・奥格卫(1962)提出,他认为企业必须决定品牌要一个怎样的形象,这个形象决定了在市场中的地位,让顾客无意识地去购买产品,与USP理论的观点完全不同。品牌定位理论由拉・里斯和杰克・特劳特提出,其基本思想是:要在预期客户的头脑里给产品定位,在顾客脑子里占一个有价值的地位,独树一帜。基于顾客价值创造的品牌创建理论由美国学者凯文・莱恩・凯勒(1993)提出,他认为品牌的价值基于顾客的认知,以及由这个认知而产生的对企业的品牌营销所做出的相对于无品牌产品而言的差异性反应。基于品牌识别的品牌创建理论由大卫・艾格(1998)提出,之后又对品牌识别模型进行了改进,他认为品牌识别系统的建设要分三个步骤:顾客分析、竞争者分析和自我分析。品牌推广方面,USP(Unique Selling Proposition)由罗塞尔・瑞夫斯(1961)提出,其核心思想是在品牌推广时必须有一个独特的销售主张,这个主张要有广泛的吸引力,并确切告诉顾客:买下它对你有什么好处。正因为这个思想,瑞夫斯被认为是强卖观点的代表。

综上所述,国内外学者对于品牌理论、品牌建立与推广进行了深入的研究,为本文提供了良好的借鉴,但是从管理学案例分析角度偏少,多注重从自有资源打造品牌对于外部系统资源优势整合利用缺乏一定的研究,本文以《阿里巴巴构建全球最大电商生态系统》为案例依据,尝试从阿里巴巴的成功实践中总结出一套可供借鉴的品牌构建模版,为企业建立自己的品牌优势提供借鉴。

(三)扎根理论及其应用

扎根理论作为质性研究方法的一种理论,由哥伦比亚大学Anselm Strauss和Barney Glaser两位学者共同发展出来的一种研究方法。扎根理论研究方法是运用系统化的程序,针对某一现象来发展并归纳式地引导出扎根的理论的一种定性研究方法。应用扎根理论的研究步骤包括确定研究主题、搜集丰富的数据、数据分析、建立备忘录、理论抽样、饱和与分类等方面,每一个过程都非常的重要,只有走好每一步下一步的结论才更加可靠,其中对数据资料进行逐级编码这一步最为关键。数据编码主要有开放式编码、主轴式编码、选择性编码三步骤。   三、阿里巴巴品牌构建研究

案例研究方法中案例的选择要与所研究的主题要有逻辑关系,有相关性、代表性。阿里巴巴作为我国知名的互联网电子商务巨头,是企业成功模式的范本,同时也是各大高校商学院教学中典型的案例,可以说以阿里巴巴作为研究对象具有较强的代表性。阿里巴巴成立较晚,但其跨越式的发展吸引了众多企业家、研究者的关注,对阿里巴巴的研究分析较为丰富,企业研究数据相对容易获取,数据的真实性与比较好。阿里巴巴品牌的培育成功,在品牌构建这个领域中,能够在理论与实践上具有很强的逻辑关系,这满足了抽样理论中案例企业必须特别能够说明和表现主要理论构念之间逻辑关系的要求。

在选定阿里巴巴品牌的构建作为全文的研究对象,本文利用扎根理论方法分析,以下是对阿里巴巴品牌构建分析的几个过程:

(一)数据收集

案例研究可采取文件、档案、访谈、直接观察、参与性观察和实物证据等多种数据来源,通过多种渠道进行数据收集形成三角验证,从而增强数据之间的相互印证。本文的数据收集主要从以下几个方面的内容建立案例研究数据库。

(1)访谈数据。本研究主要采取半结构化访谈,半结构访谈中研究者通常采用访谈提纲来引导访谈。首先制定访谈提纲,根据受访的对象设计出与研究主题相关的问题,提出访谈的注意事项,在访谈过程中加强互动寻找与主题相关新亮点加以补充。整个过程中录音并做好记录,整理完备后由受访者加以补充。

(2)公司资料。如统计年鉴、业绩报告等重大事件的报告资料。

(3)其他二手资料。通过其他途径获得了丰富的二手资料,主要有:通过中国期刊数据库、重要报纸数据库和有关出版物获得相应的文献资料;通过网络资源如百度、谷歌等搜索引擎搜索到阿里巴巴相关信息;相关的电视访谈、纪录片和专题报道等。

(二)信度与效度检验

为提高本文的准确度,本文在信度与效度检验上主要采取以下几种措施:

(1)建构效度。本文多元化数据来源渠道,数据之间相互印证,形成数据链,并要求数据的主要提供者对案例研究报告草案进行检查、核实,以提高数据的准确度与精确性。

(2)内在效度。对相关理论、概念进行解释,总结出其中的逻辑关系,进行模式匹配。

(3)外资效度。本文依据扎根理论来指导案例研究,通过相关案例的重复研究提高外在效度。

(4)信度。在访谈过程中,我们访谈了多个部门的不同职员,对于访谈内容进行切实记录,在征得受访者的同意下进行录音、拍照。在访谈结束之后,让受访者对记录的文字和录音进行核实,并获得了许多可行性建议。这样通过对以上资料的整理,对研究草案逐步补充完善,建立案例研究资料库。

(三)案例分析

编码是扎根理论的重要组成部分,采用扎根理论对案例进行分析,首先需要对相关资料进行分解和概念化,在此基础上,再以一种崭新的方式把概念重新组合,从而在庞杂资料中建立理论。以下是本文的案例分析的具体编码过程:

(1)开放式编码

开放式编码是应用扎根理论进行分析的第一步,开放性编码的目的在于指认现象、界定概念、发现范畴,是指将案例资料分解、提炼,逐步概念化、范畴化的过程,就是根据一定的原则将大量的资料记录加以逐级缩编,用概念和范畴来正确反应资料内容,并把资料记录以及抽象出来的概念彻底打碎、分类重组并重新整理和归纳的过程。开放式编码主要有贴标签、初步概念化及概念化、范畴化三个主要步骤。首先,要对搜集到的资料进行初步整理,把与研究主题相关的文本资料找出来并贴上标签,用(ax)标注,为下一步的初步概念化做准备;其次,要对初步概念化进行归类、抽象,逐步提出概念,用(aax)标注;最后对概念化再进行提炼、归类就得到范畴,用(Ax)标注。概念化和范畴化都逐次暂时替代了资料内容,从而我们对资料的精炼和缩编也在逐渐深入,我们分析和研究复杂庞大资料数据的任务转而简化为考察这些概念,尤其是范畴间的各种关系和联接。通过对资料的分析编码,最终形成134个标签,抽象出31个概念,进一步归纳出9个范畴,以下是对部分资料的开放式编码举例,如表1所示。

(2)主轴式编码

主轴式编码主要是运用典范模型,将开放式编码得到的范畴再进一步分类、提炼,得到主范畴。典范模型是指通过运用因果条件→现象→脉络→中介条件→行动/互动策略→结果,将开放式编码中得到的各项范畴连接在一起。典范模型作为扎根理论的一个重要分析工具,利用产生某个事件(主范畴)的条件、这个事件所依赖的脉络(也就是该范畴性质的具体维度指标)以及在事件中行动者采取的策略和采用的结果,有助于更多、更准确地把握该事件(主范畴)。因此,条件、脉络、策略和结果虽然也都是范畴,但都是与某一主范畴有关而用来帮助了解主范畴的。

在主轴式编码阶段通过典范模型共得到三个主范畴,分别为领导者认知、动态能力、制度环境。其中,领导者才能贯穿阿里巴巴整个品牌建设以及运营过程,领导者的卓越组织领导才能,使阿里巴巴这个互联网企业中的全体人员为一个目标共同奋进,领导者才能结合企业战略、感知市场等,使阿里一次次实现了跨越式发展;动态能力是企业的前进动力,资源优势与创新发展是动态能力的重要内容,紧跟市场脚步,满足市场需求,阿里巴巴实现着一次次物流、支付系统、经营模式的改革升级,引导着市场的不断变化,是阿里巴巴形成差异化品牌的重要助力;制度环境为企业的平衡发展提供者有力支撑,在中国的市场经济条件下,政府政策支持不仅令企业享用到优越的政策资源,还可以直接或间接的为企业的信用背书,有利于企业的品牌的快速培育。

将通过典范模型得到的主范畴,把它系统地和品牌战略、品牌定位、创新思维等9个范畴予以联系,验证其间的关系,并把概念化尚未发展完备的范畴补充完整后,可以发现领导者才能驱动、市场环境助推、政府政策支持这一主范畴可以用来分析其他范畴。   总之,通过对阿里巴巴品牌构建的编码分析,可以发现领导者认知、动态能力、制度环境这3个主范畴紧密的联系着品牌战略、品牌定位等副范畴,主范畴是副范畴的重要基础,两者之间相互联系,相互作用,共同推动着阿里巴巴品牌的延伸。

四、品牌构建基本路径

根据本文对阿里巴巴品牌构建的编码分析,明确阿里巴巴品牌构建的整个过程中的主范畴与副范畴,本研究提出以下品牌构建的基本路径。

(一)从“主范畴”角度出发构建品牌

主范畴主要包括领导者认知、动态能力与制度环境,三者之间相互联系,共同构成了企业发展过程中品牌构建的基础,主范畴是企业品牌构建过程中,由企业企业家才能、资源投放能力、企业创新发展能力及市场环境稳定水平等若干因素的有机结合,派生出企业品牌定位、企业品牌营销等“副范畴”,企业品牌主范畴通过品牌副范畴作用于企业的影响,是企业品牌构建成功与否,品牌延伸长远程度的核心影响因素。

(二)发挥“副范畴”对品牌构建的导向作用

企业品牌副范畴主要是指影响企业品牌培育过程的直接影响因素,主要涵括了品牌定位、品牌营销等方面。例如在品牌定位中,明确企业品牌的区位定位、消费群体定位、企业产品优势和资源优势定位,分析区域因素、市场需求、企业发展基础直接影响着未来企业的品牌发展方向与步伐;在企业的品牌营销中,不仅包括产品组合、服务质量的“硬”营销对企业品牌培育产生直接影响,也包括企业广告宣传、市场口碑及企业文化“软”营销对企业品牌培育的作用。副范畴虽是由品牌主范畴派生出来的,但副范畴直接作用于企业品牌的培育过程,对企业的品牌发展有着直接或间接的导向作用。

(三)构建合理的品牌资产评估体系

品牌是企业的无形资产,具有一定的经济价值和社会价值,在结合主范畴与副范畴构建了企业品牌后,要保证企业品牌价值不断的提升。建立企业品牌资产评估系统,合理的市场反馈体系便于及时了解市场对企业品牌的认知情况、对企业品牌的社会评价及企业品牌经济价值的变化情况,在主范畴的基础上,优化副范畴对企业品牌的作用,可以有效提升企业品牌价值。

五、研究结论

本文根据扎根理论编码的三个步骤对阿里巴巴品牌进行的资料分析,参考历来学者对品牌主要的研究成果,本文研究认为:以领导者认知、动态能力与制度环境为代表的主范畴是品牌构建过程的核心,主范畴是副范畴形成的基础,副范畴由主范畴派生出来,形成品牌定位、品牌营销等多个维度,直接或间接影响着企业品牌价值的形成与提升。

如今,企业市场竞争的激烈程度远胜从前,品牌作为企业的无形资产,是企业在市场竞争中提供差异化产品与服务的重要力量。企业的价值在于企业全部资产的市场价值,它主要包括企业的净资产和商誉两个部分。企业的净资产是企业所有并且可以自由支配的资产,在一段时间内是相对稳定的。企业的商誉主要是指企业在市场存活期里未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值,商誉的好坏直接影响了企业的信用等级,关乎着企业在资本市场的融资难易程度、融资比例大小、贷款利率高低、企业未来产品与服务市场的受欢迎程度等,可见企业的商誉价值在一定的时期内比较弹性,在时期内注重对企业商誉价值的培养,可以快速提升企业的市场价值。良好的企业商誉是企业在市场竞争中的竞争利器,而企业商誉与企业品牌是相辅相成的,良好的企业品牌是企业商誉的重要内涵,所以企业在未来的市场竞争中应该注重对企业品牌的培育,可以提升企业的市场竞争力大小与获得持久的市场竞争优势。(作者单位:东北财经大学)

参考文献:

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[3] 古建军.从阿里帝国崛起到“在销售中建设品牌”[J].金融博览,2014(12):60-61.

[4] 陈小桂.B2C商业模式下企业塑造品牌营销策略[J].赤峰学院学报,2011(10).

[5] 刘明广,张艳.品牌会展活动对阿里巴巴公司品牌形象影响研究[J].特区经济,2012(7):296-298.

[6] 刘建超.浅谈电子商务环境下的品牌战略[J].湖南商学院,2007(2).

阅读详情:http://www.wenku1.com/news/33A860C67F45606F.html

范文八:阿里巴巴集团旗下公司

阿里巴巴集团旗下公司

阿里巴巴网络有限公司

全球领先的企业间电子商务平台 阿里巴巴网络有限公司(香港联合交易所股份代号:1688)为全球领先的B2B电子商务公司,也是阿里巴巴集团的旗舰业务。阿里巴巴于1999年成立,通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供货商从事网上生意。三个网上交易市场包括:集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交易市场,以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。三个交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超过4,500万名注册用户的网上社区。阿里巴巴亦通过“阿里软件”品牌向中国各地的小企业提供商务管理软件解决方案,并通过阿里学院为国内中小企业培育电子商务人才。阿里巴巴创立于中国杭州市,在大中华地区、日本、韩国、欧洲和美国设有共50多个办事处。

阿里巴巴于2007年11月在香港联合交易所上市,集资额达17亿美元,仅次于2004年在美国纳斯特克上市的互联网股份谷歌所创下的首次公开发售纪录。

淘宝网

中国最大的在线零售网站 淘宝网成立于2003年,在中国网络零售市场拥有78%份额*,是中国最大的零售网站。淘宝网涵盖了最全面的商品类目,从收藏品、稀有产品以至主流零售类商品,如消费类电子产品、服装服饰、体育用品和家居日用品都一网打尽。截至2009年中,淘宝网的注册用户数接近1.45亿。阿里巴巴集团于2008年宣布在未来5年内向淘宝网投资50亿元人民币。

2009年上半年,淘宝网交易额809亿元人民币,较中国最大零售商于同期取得的交易额为高。官方数据显示,2009年上半年淘宝网的交易额相等于全中国消费品零售总额约1.4%。淘宝网现为全球最大的互联网用户群**所首选的网上购物目的地。

淘宝网同时经营阿里巴巴及口碑网。阿里巴巴是网上广告交易平台,网络遍及国内数十万个网站主;口碑网为中国领先的分类资讯网站,截至2009年中拥有超过3,000万名注册用户。

淘宝网为阿里巴巴集团全资所有。

支付宝

中国领先的第三方在线支付平台 支付宝是中国领先的第三方网上支付平台,致力为中国上亿计的网上消费者提供安全可靠、方便快捷的网上支付服务。支付宝是个人消费者和商家均可选择的支付服务,目前占有超过50%的第三方支付市场份额*,在中国拥有最庞大的银行合作伙伴网络。每天在支付宝上完成的网上交易超过400万笔,合计金额达7亿元人民币。2010年3月14日,支付宝宣布其用户数正式突破3亿,这是国内第三方支付公司用户数首次达到3亿规模。

支付宝提供的第三方信用担保服务,降低了消费者于网上购物的交易风险。买家可以在确认满意所购的产品之后才将款项发放给商家。支付宝对中国消费电子商务的迅速发展起到了巨大的推动作用。**

2007年8月,支付宝发布了有助全球卖家直销到中国消费者的支付解决方案。目前,支付宝已经与超过300家境外企业合作,并支持12种主要外币的支付服务。

阿里巴巴云计算

以数据为中心的先进云计算服务开发商 阿里巴巴云计算于2009年9月创立,目标是打造以数据为中心的先进云计算服务平台。阿里巴巴云计算致力于提供完整的互联网计算服

务,包括电子商务数据采集、海量电子商务数据快速处理,和定制化的电子商务数据服务,以助阿里巴巴集团及整个电子商务生态链成长。

阿里巴巴云计算为阿里巴巴集团全资所有。

中国雅虎

中国领先的门户网站之一 阿里巴巴集团于2005年10月收购中国雅虎,作为与美国雅虎战略合作的一部份。中国雅虎为领先的中文门户网站之一,提供搜索及电邮服务,近月来亦加强发展娱乐资讯方面的服务。

中国雅虎为阿里巴巴集团全资所有。

口碑网

是亚洲最大的网络零售商圈淘宝网旗下的消费信息和评论平台,业务

涵盖餐饮娱乐、房产、旅游等民众生活消费各个领域。自2004年6月上线,口碑网通过海量黄页店铺、消费信息,配合便捷的搜索、无线等应用功能,搭建了一个多渠道解决民众消费需求的平台。而电子优惠券、优惠信息、口碑卡等产品的应用,更帮助民众降低消费成本。 在满足民众获取消费信息等服务的基础上,点评功能的不断发展和完善,使口碑网成为民众分享、交流各种消费体验的平台,网站作为民众生活消费指南的价值也不断凸显。 多年的发展使口碑网现已成为网民使用最为频密的生活类网站。截至2010年初,口碑网注册会员超过5000万,并共享淘宝网庞大的会员群体,影响人群过亿。

美好生活,口碑相传——秉承这一理念的口碑网,未来仍将致力于利用网络工具,让民众的生活变得更加美好!

阿里软件

阿里软件(上海)有限公司(以下简称:阿里软件)是中国最大电子商务网站阿里巴巴集团继成立“阿里巴巴”“淘宝”“支付宝”“雅虎”后,于2007年1月8日成立的第5家子公司 ,致力于为中国4000多万中小企业提供买得起、用得上、用得爽的在线软件服务。 阿里软件集阿里巴巴8年电子商务经验结晶,通过与全球软件巨头微软公司达成战略合作,充分整合利用互联网、通讯和软件的聚合优势,站在软件行业的技术尖端,以“让天下没有难管的生意”为使命,将电子商务与在线软件服务融为一体,彻底颠覆中国传统软件靠卖产品为中心的模式,为中小企业提供“最方便、最灵活、最简洁和最便宜”的一站式在线软件工具,涵盖中小企业电子商务工具、企业管理工具、企业通讯工具和办公自动化工具。在竞争日趋激烈的中小企业市场,谁掌握了先进的工具,谁就能获得先机,就能在激烈的竞争中立于不败之地。阿里软件怀抱雄心,将在未来的5年内,为中国4000多万中小企业提供更多、更好、更方便的商务软件。让中国的中小企业,迅速进入到高效率的管理和交易流程中,创造更多的财富,获得更多的价值。

阿里妈妈

是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要针对网站广告的发布和购买平台。它首次引入“广告是商品”的概念,让广告第一次作为商品呈现在交易市场里,让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利,阿里妈妈让买家(广告主)和卖家(发布商)轻松找到对方!

其他投资公司

中国万网 买麦网 移动万网 狼烟科技 CNZZ

阿里巴巴集团公司已经有11家旗下公司,分别是:阿里巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿里云、中国雅虎、一淘网、淘宝商城、中国万网。

阅读详情:http://www.wenku1.com/news/A2E74376B8032F56.html

范文九:阿里巴巴旗下无名良品正式更名为良无限

新浪科技讯 8月16日上午消息,阿里巴巴今日表示,旗下B2C交易平台无名良品昨日正式更名为良无限,其质量认证体系亦实现全面升级。升级改版后的良无限(测试版),严把商家上架每一款商品质量关,将为消费者提供更高的质量保障服务。

“这是一个全新的开始,良无限将从单一的网上商城概念,转型为网上和线下联动的供应链服务平台。未来将为供应商提供质量控制、销售渠道、仓储物流、售后服务等多个环节全方位深度服务。” 良无限负责人、阿里巴巴企业服务事业部总经理喻策表示。

据介绍,良无限的商家以外贸生产型厂家为主,与品牌商家居多的淘宝商城相比,良无限更关注单品的产品品质,侧重于商品运营。今年5月,该平台推出了国内首个网货“质量认证”体系,以保障商品品质。

“要想顺利进入良无限平台,供应商需通过苛刻的三重认证:商家100%要经过生产能力等验厂关;供应商上架任何一款产品,必须通过第三方验证机 构质量检测;在售中和售后环节,商品还需进行严格的入仓检验,供应商将随时接受买家抽检考验,只有所有环节都合格的商品才可上线。”

良无限明确表示“任何达不到质检2.0要求的商品和商家,良无限平台将不予以展现。”对此,业内人士指出,良无限的质检环节基本上符合外贸出口行业惯例,其质检标准不亚于进入大型商场超市的要求。

喻策表示,通过认证的商品将会统一打上标识,质检信息也在淘宝页面向消费者展示。后续,良无限还将推出物流服务以及消费者保障体系,在售后环节确保消费者权益,保障消费者的最后一道网购利益。

阅读详情:http://www.wenku1.com/news/47F0D0295BC2F195.html

范文十:阿里巴巴产品

阿里巴巴产品

淘宝网

中国最受欢迎的C2C网上购物平台

淘宝网(www.taobao.com)成立于2003年5月,是中国最受欢迎的C2C购物网站,致力向消费者提供多元化且价格实惠的产品选择,截至2013年3月,约有

7.6亿条产品信息。根据Alexa的统计,淘宝网是全球浏览量最高的20个网站之一。在截止2013年3月31日的年度,淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。

淘宝网为阿里巴巴集团旗下业务。

天猫

中国领先的B2C优质品牌产品零售网站

天猫(www.tmall.com)是中国领先的平台式B2C购物网站,致力提供优质的网购体验。天猫由淘宝网于 2008年4月创立,于2011年6月独立于淘宝网的C2C交易市场,自行运营。自推出以来,天猫已发展成为日益成熟的中国消费者选购优质品牌产品的目的地。根据Alexa的统计,天猫是中国浏览量最高的B2C零售网站。

截止2013年3月,超过70,000个国际和本地品牌已在天猫上开设官方旗舰店,当中包括优衣库、欧莱雅、adidas、宝洁、联合利华、Gap、Ray-Ban、Nike、Levi's等。天猫设有多个专注不同行业的垂直商城,包括“电器城”、“书城”、“家装馆”、“名鞋馆”及“美容馆”等,针对个别行业的特性提供合适的客户服务。于2012年11月11日的特别推广期间,天猫和淘宝网创下了单日交易额人民币191亿元的新高。在截止至2013年3月31日的年度,淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。

天猫为阿里巴巴集团旗下业务。

支付宝

中国最多人选用的第三方网上支付平台

支付宝(www.alipay.com)成立于2004年12月,是中国最多人选用的第三方网上支付平台,致力为上亿计的个人及企业用户提供安全可靠、方便快捷的网上支付和收款服务。在2012年11月11日,支付宝完成了超过1亿笔交易,创下了单日交易量的新高。

支付宝是中国互联网商家首选的网上支付方案,它提供的第三方信用担保服务,让买家可在确认所购商品满意后才将款项支付给商家,降低了消费者网上购物的交易风险。

支付宝与多个金融机构包括全国性银行、各大地区性银行以及Visa和

MasterCard合作,为国内外商家提供支付方案。除淘宝网和天猫外,支持使用支付宝交易服务的商家已经涵盖了网上零售、虚拟游戏、数码通讯、商业服务、机票、公用事业等行业。支付宝同时提供有助全球卖家直销到中国消费者的支付方案,支持14种主要外币的支付服务。

支付宝是阿里巴巴集团的关联公司。

备注:

指导老师:卜庆锋

专业:市场营销

课程:网络推广课程

阅读详情:http://www.wenku1.com/news/8A2EDF77821E622E.html