阿迪达斯广告

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范文一:阿迪达斯NBA广告词

It's on me for my brothers

为兄弟,看我的

两个版本:

You were fooled(你被耍了)

when I dunk that wheel(每当我扣篮)

when I end up NBA scoring championship,twice(拿下两届NBA得分王) You were fooled(你还真以为)

Because You blieved that was about me(那是我一个人做的)

While I believe(不过说真的)

It takes five(比赛是五个人)

But You are not fooled,are you?(信不信由你)

或是:

you are a fool (你被耍了 )

every time i dunk (每当我随心所欲的扣篮)

drop 30 40 (砍下30.40分)

you are fooled (你还真以为)

cause you think that was about me (那是我一个人干的)

what i believe (不过说真的)

it takes five baby(比赛,是五个人的) 5个人的版本

加内特:You are played(你被耍了 )

麦迪:Whenever I button up a basket(每当我扣篮)

阿里纳斯:Chop down 30.40 cents(砍下30.40分)

邓肯:You Still really think(你还真以为)

加内特:That is I a personal dry(那是我一个人干的)

比鲁普斯:However serious(不过说真的)

麦迪:The game is five people(比赛,是五个人的)

加内特:Believe it or not(信不信由你)

麦迪的版本

你被耍了

每当我扣篮

拿下2届得分王

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

阿里纳斯的版本

你被耍了

当我在每个角度得分

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

加内特的版本

你被耍了

当我在任何地方盖掉他们

随心所欲拿下两双

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

Could now be fool(信不信由你)

原文地址:http://fanwen.wenku1.com/article/20443305.html
It's on me for my brothers

为兄弟,看我的

两个版本:

You were fooled(你被耍了)

when I dunk that wheel(每当我扣篮)

when I end up NBA scoring championship,twice(拿下两届NBA得分王) You were fooled(你还真以为)

Because You blieved that was about me(那是我一个人做的)

While I believe(不过说真的)

It takes five(比赛是五个人)

But You are not fooled,are you?(信不信由你)

或是:

you are a fool (你被耍了 )

every time i dunk (每当我随心所欲的扣篮)

drop 30 40 (砍下30.40分)

you are fooled (你还真以为)

cause you think that was about me (那是我一个人干的)

what i believe (不过说真的)

it takes five baby(比赛,是五个人的) 5个人的版本

加内特:You are played(你被耍了 )

麦迪:Whenever I button up a basket(每当我扣篮)

阿里纳斯:Chop down 30.40 cents(砍下30.40分)

邓肯:You Still really think(你还真以为)

加内特:That is I a personal dry(那是我一个人干的)

比鲁普斯:However serious(不过说真的)

麦迪:The game is five people(比赛,是五个人的)

加内特:Believe it or not(信不信由你)

麦迪的版本

你被耍了

每当我扣篮

拿下2届得分王

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

阿里纳斯的版本

你被耍了

当我在每个角度得分

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

加内特的版本

你被耍了

当我在任何地方盖掉他们

随心所欲拿下两双

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛,是五个人的

信不信由你

Could now be fool(信不信由你)

范文二:阿迪达斯广告语

阿里纳斯版

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi,我是吉尔伯特·阿里纳斯,这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场,我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛,

You know I just think they didn’t see the talent that I had.

我想,他们根本没看到我的天赋。

They thought I was a zero.

他们觉得我就是个0,一无是处。

Instead of sitting there being bitter,

I just practiced, practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人,而是不断的训练,训练。

If no one believes in you,

anything you do is a positive.

在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分。

It wasn’t even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了,

It was about proving them wrong,

而是我要证明他们是错误的。

Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out

there and fight every day.

现在我仍然穿着0号球衣,因为我要告诫自己每天都要努力。

马晓旭版

我是马晓旭,这是我的故事。刚开始踢球的时候,觉得根本就没什么困难。第一次进国家队还不到16岁。练了一短时间,他们就让我回来了。那是很难的一道坎,但还是没有难住我。要让再大的挑战也变得简单,最好的办法就是把自己变得更强。

“My name is David Beckham and this is my story.

I still look back to ‘98,

Of course I wish it hadn’t have happened,

How I sort of reacted as a young boy,

I think I cried for about 5 or 10 minutes literally,

I’m feeling goose bumps now.

I was having death threats,

I never felt safe for 3 and a half years.

It can knock a person down so much that they just go under,

After I scored the goal against Greece,

All of the sports writers, they just stood up and started clapping me,

To have that from the harshest critics,

That was a huge thing,

You will go through tough times,

It’s about coming through that.”

贝克汉姆版

我叫大卫贝克汉姆,下面是我的故事

我仍然不时地想起98年

当然我很希望那从来不曾发生过

我那时候表现的多像个不成熟的男孩子啊

我想那时我哭了有5到10分钟了

我现在仍感到不安

那时我受到了死亡的威胁

3年半的时间里我从未有安全感

在这些事情发生的时候它甚至可以把一个人彻底打倒

在我们对阵希腊我进球之后

所有的体育记者,他们站起来为我鼓掌

在经历过最严厉的批评后

这是一次大的转折

你这一生中会经历挫折

但重要的是坚强的度过它

集锦

1.adidas is all in(全倾全力)

2.自由行,乐无沿

3.凌厉光速对极速火焰,梅西、比利亚都装备了全新利器,结果谁也无法预料。

4.连老天都感动得哭了,是的,当时就是这样。IMPOSSIBLE IS NOTHING 。没有不可能

5.It's all me for my brother (www.mcqyy.com)

范文三:阿迪达斯的广告精神

阿迪达斯的广告精神

By henry14

全球著名体育用品品牌阿迪达斯一直以高端的品质,惊奇的设计以及贴近人心的服务理念而为世界各国人民所称赞。不得不提的是,在人们都对阿迪达斯耳熟能详的背景之后,是阿迪达斯的广告策略所付出的努力与汗水。

阿迪达斯的广告语是Impossible Is Nothing.即,没有什么是不可能的。我们先不分析这个标语所包含的深层次意义,我给大家介绍下面几条运动明星给阿迪做的广告。可能从这些广告中大家就能了解阿迪广告所包含的精神。

NBA著名篮球运动员阿里纳斯,一个曾在赛场上叱咤风云的巨星,他曾在广告中这样说过:

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi,我是吉尔伯特·阿里纳斯,这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场,我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛,

You know I just think they didn’t see the talent that I had.

我想,他们根本没看到我的天赋。

They thought I was a zero.

他们觉得我就是个0,一无是处。

Instead of sitting there being bitter,

I just practiced, practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人,而是不断的训练,训练。

If no one believes in you,

anything you do is a positive.

在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分。

It wasn’t even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了,

It was about proving them wrong,

而是我要证明他们是错误的。

Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out

there and fight every day.

现在我仍然穿着0号球衣,因为我要告诫自己每天都要努力

接着再给大家介绍一个广告吧,这是我国前女足前锋马晓旭代言的阿迪广告,她曾代表女足参加了许许多多大大小小的国际比赛,并进过很多球。——“我是马晓旭,这是我的故事。刚开始踢球的时候,觉得根本就没什么困难。第一次进国家队还不到16岁。练了一短

时间,他们就让我回来了。那是很难的一道坎,但还是没有难住我。要让再大的挑战也变得简单,最好的办法就是把自己变得更强。”

很短的广告,但句句言简意赅。

再一条就是国际足坛超级巨星大卫 贝克汉姆给阿迪代言的广告了,他曾为阿迪代言了许许多多的广告,现在仍然如此。

My name is David Beckham and this is my story.

I still look back to ‘98,

Of course I wish it hadn’t have happened,

How I sort of reacted as a young boy,

I think I cried for about 5 or 10 minutes literally,

I’m feeling goose bumps now.

I was having death threats,

I never felt safe for 3 and a half years.

It can knock a person down so much that they just go under,

After I scored the goal against Greece,

All of the sports writers, they just stood up and started clapping me,

To have that from the harshest critics,

That was a huge thing,

You will go through tough times,

It’s about coming through that.”

我叫大卫贝克汉姆,下面是我的故事

我仍然不时地想起98年

当然我很希望那从来不曾发生过

我那时候表现的多像个不成熟的男孩子啊

我想那时我哭了有5到10分钟了

我现在仍感到不安

那时我受到了死亡的威胁

3年半的时间里我从未有安全感

在这些事情发生的时候它甚至可以把一个人彻底打倒

在我们对阵希腊我进球之后

所有的体育记者,他们站起来为我鼓掌

在经历过最严厉的批评后

这是一次大的转折

你这一生中会经历挫折

但重要的是坚强的度过它

这个广告是大卫从98年法国世界杯英格兰面对死敌阿根廷的比赛中,他鲁莽的一次犯规使自己被红牌发下,并最后导致英格兰点球大战输给对手离开了世界杯。他在那场比赛之后

被许多英国媒体及球迷所谩骂,职业生涯进入低谷。但是他并没有因此而倒下,没有因此而认输!经过几年不懈的努力之后,他又回来了,并作为英格兰国家队的队长,带领自己的队伍在世界杯预选赛一场关乎出线的重要比赛当中,在对阵希腊的比赛最后打进一记惊世绝伦的任意球,成功出线!他做到了!http://www.sanyecao.com/adidas_.html

三个广告,三个故事,三个励志片。这就是阿迪达斯广告中所蕴含的精神--努力,坚持,汗水,绝不认输,证明自己,然后要相信,impossible is nothing!这也是为什么阿迪这个品牌在全世界都非常受欢迎,尤其被青少年所崇拜的原因。要记住,impossible is nothing!

范文四:阿迪达斯广告分析

阿迪达斯在2008年北京奥运会的广告主体围绕这三幅图展开。整个广告中出现了运动员、人群和体育项目。运动员都身穿阿迪达斯的运动服,广告与阿迪产品进行了关联性(Relevance),让消费者很容易明白广告的主体。这则广告是根据2008年北京奥运会的大背景进

行创作的,也体现了阿迪广告的原创性(Originality),能够随着潮流做好定位。关于震撼性(Impact),广告中以人群做支撑,用13亿同胞的双手和身躯组成篮球场,跳台和水,足球场,每个运动员在众人的仰慕中穿着阿迪的产品竞技,可以看出阿迪在大众心中的地位和认可。画面新颖有冲击力,给人一种不一样的视觉享受,很具有震撼力。广告用篮球,足球和跳水三个体育项目的演绎,也可看出阿迪达斯和众人一样,对这三个体育项目抱有的期望。也看出阿迪代表的中国人民对北京奥运会我们将会取得好成绩的信心。

范文五:关于阿迪达斯的广告战役分析

关于阿迪达斯广告战役的分析

——以2008年的广告战役为例

一.案例

阿迪达斯作为当今世界上规模最大、最著名的运动产品生产商之一,其广告战略便是始终瞄准大型运动赛事为契机,以提升品牌认知度和美誉度、宣扬品牌精神为主,由此带动实际市场份额或销售额的提升。2008年便借助北京奥运会发力,努力提升它在华语地区的美誉度。

二.战略目标

北京奥运会前,阿迪达斯所设定的总体战略目标是,“充分利用亚太地区的发展机遇,促进华语地区市场的优势互补,加速这一全球性品牌在亚太区的发展。将中国区纳入全球战略的重要核心,改变以往过于保守的做法,从战略防守转向战略主动,且在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中,扩大市场占有率及品牌渗透率,彻底改变上线品牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响,从而以中国华语区为未来发展核心区域带动亚太区域甚至全球发展 ”。简单的来说,阿迪达斯把中国市场视为“仅次于美国的第二大市场”,确定了2008年成为中国市场第一品牌的战略目标。

三.广告计划

1.凭借巨额的赞助费而成为奥运会的指定赞助商,成为官方合作伙伴。

2.制作广告宣传片,邀请名人作为代言人。公司与诸多体育明星签约,包括足球明星郑智、跳水名将胡佳和戴利、女篮老将隋菲菲等,以“明星效应”来带动其广告的关注度乃至奥运营销的每个阶段。阿迪达斯认为“明星效应”是开始最早、持续

时间最长、出现频次最高、唯一能够贯穿奥运前后数月周期的营销方式,也是普通消费者最易接触、最关注的点。

广告片的表现角度并不在于直接推广阿迪达斯旗下的某款产品的具体品质特性,而是通过宣扬某些奥运所蕴含的内涵的手段,来推广自己的品牌价值和内涵,并将二者有机的结合起来,达到互相促进的效果。

四.广告创意

北京奥运的广告片的创意围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开,通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下,中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。在创意战略上其抓住了三个关键要素,表现出了震撼人心的效果。三个关键要素分别是:

中心思想——大众的支持,就是最大力量;定位表述——普通人对足球、跳水、排球和篮球等运动的参与、体验和分享 ,展现“全民参与,共同奥运”;大创意——在不同的运动场景中,千万普通人和他们的手臂托起运动员。

另外,很明显,阿迪达斯在制作这一则广告时,有意识地加入了中国文化的一些元素,希望这则广告能够更容易的打动中国观众,引起他们的共鸣。而这里的阿迪达斯所运用的所谓“中国文化元素”,绝不是中国结、龙图腾等具象的、甚至缺乏创意的表面符号上,而是一种内在的精髓特质。比如千万普通人和他们的手臂托起运动员这一核心创意,正是暗中契合了中华民族骨子对“团结一致、众志成城”精神的认可和向往;另外,中国人的传统文化心态中有一对矛盾体,那就是既推崇“集体主义”精神,但又同时饱含“英雄主义”情结,而这则广告则很好地同时投射出了这两种心理,万千人海的“集体”力量强大,而托起的正是在和平年代最常被赋予“英雄”称呼的竞技体育明星。广告的受众由于是面向整个国

家,且需要激发最为广泛的国民对奥运和阿迪达斯的认同感,因此,广告在主题把握上选择了打“民族主义的牌,因为民族自豪感才是借奥运影响消费市场的最佳方式。

五.广告效果

一般来说,我们将广告的效果划分为三部分,即“认知度”、“美誉度”、“销售力”。

1、认知度

阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。而这也是阿迪达斯品牌精神的体现。而北京奥运会的广告所传达的精神正和阿迪达斯的这一品牌精神相契合,例如在北京奥运的广告 中,阿迪达斯成功的把许多中国人都希望自己能参与奥运,成为奥运的一部分的心声,转化“一起2008,没有不可能”的品牌理念。这样一来,借助奥运这个巨大的平台,民众对于阿迪达斯的品牌理念辨识度达到更高。如果用数据来显示的话,百度数据显示,在2008年1-9月奥运主题广告中,阿迪达斯的广告最受网民关注,其次是可口可乐。从奥运主题广告的影响效果上看,受关注程度明显超过老对手耐克。

阿迪达斯广告的成功给其品牌认知带来了积极的效果,百度数据研究中心推出的《百度奥运报告》数据显示,北京奥运期间阿迪达斯的品牌关注度稳步提升,成为十大最受网民关注度的奥运赞助商。

2、美誉度

中国有句古话叫“一将功成万骨枯”,而广告中千千万万毫无特征、渺小的人高举着一个伟岸的体育明星,让中国观众很容易就联想到我国特有的举国体制下,培养出一个奥运冠军的同时,还有无数在残酷竞争中被淘汰的运动员,他们得不到丝毫利益和别人的尊重敬仰。这些都暗合了那句“一将功成万骨枯”。

另外,在中国的文化认知中,红色是热情、是喜庆、是胜利,灰色则是沮丧、是失败(灰色人生)、甚至是死亡的代表(面如死灰),在奥运大背

景下,宣传以奥运为主题的广告片,竟然起用大片的灰色人群来表现,像是地狱才有的真实场景,实在让中国观众难以理解。

其次,广告中千万人被踩在脚下,并让多数人像是去朝拜似的。而在中国人的记忆与感性认知中,有一段特殊的文化经历是无法抹去的,那就是文革。而广告中的这段场景让人似曾相识,极易让人联想到那个疯狂而又愚昧,且对领袖无限狂热崇拜的年代。而无疑,在中国人心中,这是十分负面的。

最后,有一点是阿迪达斯在制作这则广告之前完全无法想到的,那就是片中的体育明星并未给广告带来太多正面积极的效应。首先胡佳则根本没有登上北京奥运会的舞台,而以郑智为代表的中国国奥队在本身就背负着“中国足球”的骂名的同时,在奥运比赛中输球又输人,他们的糟糕表现在赛后为千夫所指。这些都对原本是一手好牌的“明星效应”大打折扣。

品牌广告所追求的美誉度应该以“愉悦—认可—共鸣”三个递进的准则为标杆,而事实显示,阿迪达斯的北京奥运广告虽然有着很高的认知度和辨识度,在中国观众中引起了很大反响,但却成了一则有很高的知名度却有着低美誉度的广告。

范文六:阿迪达斯奥运广告分析

关于阿迪达斯奥运广告有效性的分析

孔越明5102049016

一、广告战略

阿迪达斯作为当今世界上规模最大、最著名的运动产品生产商之一,其广告战略便是始终瞄准大型运动赛事为契机,以提升品牌认知度和美誉度、宣扬品牌精神为主,由此带动实际市场份额或销售额的提升。

1、战略目标

而作为世界上最受关注并蕴含最巨大的市场价值的体育盛事——“奥运会”,则一直都是阿迪达斯在进行广告营销上最为有利的杀手锏。从1928年荷兰阿姆斯特丹第九届奥运会开始,阿迪达斯就开始为奥运会提供体育产品,借助奥运营销,阿迪达斯迅速成长为全球最成功的体育用品公司之一。

而2008年北京奥运以及2012年伦敦奥运亦不例外,阿迪达斯都凭借巨额的赞助费用而成为奥运会的指定赞助商,成为官方合作伙伴,就此拥有了排它性的奥运资源。

其中,北京奥运会前,阿迪达斯所设定的总体战略目标是,“充分利用亚太地区的发展机遇,促进华语地区市场的优势互补,加速这一全球性品牌在亚太区的发展。将中国区纳入全球战略的重要核心,改变以往过于保守的做法,从战略防守转向战略主动,且在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中,扩大市场占有率及品牌渗透率,彻底改变上线品牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响,从而以中国华语区为未来发展核心区域带动亚太区域甚至全球发展 ”。简单的来说,阿迪达斯把中国市场视为“仅次于美国的第二大市场”,确定了2008年成为中国市场第一品牌的战略目标。

而伦敦奥运前,阿迪达斯表示将在奥运上投资1亿欧元,阿迪达斯集团总裁表示,“集团欲借助奥林匹克运动会创建一个平台,以成为英国地区的市场领先者。”

2、表现战略

而对应着以上的奥运战略目标,阿迪达斯在08年和12年分别制作了两部奥运广告宣传片。这两部广告片的表现角度并不在于直接推广阿迪达斯旗下的某款产品的具体品质特性,而是通过宣扬某些奥运所蕴含的内涵的手段,来推广自己的品牌价值和内涵,并将二者有机的结合起来,达到互相促进的效果。

而这两部广告片中闪现的众多国内外体育明星也展现了阿迪达斯始终坚持邀请名人作为代言人的广告表现战略。公司与诸多体育明星签约,包括足球明星郑智、中国和英国的跳水名将胡佳和戴利、女篮老将隋菲菲等,以“明星效应”来带动其广告的关注度乃至奥运营销的每个阶段。阿迪达斯认为“明星效应”是开始最早、持续时间最长、出现频次最高、唯一能够贯穿奥运前后数月周期的营销方式,也是普通消费者最易接触、最关注的点。

关于这些表现战略的效果将会在“广告效果”一点中做详细阐述。

3、媒介战略

从整体上看,阿迪达斯这两部奥运宣传片的传播所依靠的媒体组合,主要包括了网络媒体、户外媒体、电视媒体、公共关系媒体等。其中以户外媒体和网络媒体为重头。这两大媒介承担阿迪达斯与目标受众进行沟通、互动体验、以及共享奥运的任务,推动阿迪达斯达到品牌传播的最大化效应。

北京奥运会中,在网络品牌传播的资源上,阿迪达斯与搜狐以及与百度形成战略伙伴,达成合作协议;与搜狐共同打造阿迪达斯赞助并冠名的搜狐体育频道,与百度共建“阿迪达斯俱乐部”,多方位汇集热爱运动、热爱阿迪达斯的人群,创建网上阿迪达斯粉丝营。

二、广告创意

北京奥运的广告片的创意围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开,通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下,中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。在创意战略上其抓住了三个关键要素,表现出了震撼人心的效果。三个关键要素分别是:

中心思想——大众的支持,就是最大力量;定位表述——普通人对足球、跳水、排球和篮球等运动的参与、体验和分享 ,展现“全民参与,共同奥运”;大创意——在不同的运动场景中,千万普通人和他们的手臂托起运动员。

另外,很明显,阿迪达斯在制作这一则广告时,有意识地加入了中国文化的一些元素,希望这则广告能够更容易的打动中国观众,引起他们的共鸣。而这里的阿迪达斯所运用的所谓“中国文化元素”,绝不是中国结、龙图腾等具象的、甚至缺乏创意的表面符号上,而是一种内在的精髓特质。比如千万普通人和他们的手臂托起运动员这一核心创意,正是暗中契合了中华民族骨子对“团结一致、众志成城”精神的认可和向往;另外,中国人的传统文化心态中有一对矛盾体,那就是既推崇“集体主义”精神,但又同时饱含“英雄主义”情结,而这则广告则很好地同时投射出了这两种心理,万千人海的“集体”力量强大,而托起的正是在和平年代最常被赋予“英雄”称呼的竞技体育明星。

但是另一方面,阿迪达斯的这则广告中却是“成也中国文化,败也中国文化”,它的致命失误让它在播出后不久就陷入巨大争议。这个我们将在后文详述。

如果说阿迪达斯在北京奥运的广告片中以画面的直接和震撼作为亮点的话,那伦敦奥运会广告片则是以文案的优质而取胜。它的画面相对较为简洁清爽,只是拍摄了各类运动员和普通民众的一些简单画面,但配词却重新诠释了“Take the stage”的内涵,其巧用“take”一词在英语语言中的多义性,用行文工整的文案传递出极富层次感的内涵:广告鼓励运动员在

奥运征程中,努力享受比赛享受赛道;享受粉丝发来的邮件和他们网络上的疯狂示爱;也要承受媒体纷纷扰扰的报道和由比赛带来的不安,甚至失败、伤病所带来的痛苦和绝望;同时希望来自世界各地的英国人在2012年夏季与伦敦一起“搭建”和参与盛大的奥运舞台。以上的种种也许再也不会有第二次机会。

与此同时,这个广告全力打造英国元素,许多镜头中,英国国旗以不同景别和形式出现,英国女王的头像、英国的现代艺术等带有明显本土化指向性的元素反复出现,更不用说广告片中所有的参演运动员均是在英国家喻户晓的明星运动员。

尤其要指出的是,两则奥运广告的受众由于是面向整个国家,且需要激发最为广泛的国民对奥运和阿迪达斯的认同感,因此 两则广告在主题把握上都不约而同的选择了打“民族主义的牌,因为民族自豪感才是借奥运影响消费市场的最佳方式。北京奥运广告片的创意传递了“运动员实际上背负着一个民族的希望”的主旨,而伦敦奥运宣传片则用“英国运动员们眼神坚毅地站在各自的舞台前准备登场”以及“普通民众炙热期盼祈祷的眼神”等爱国主义画面配以热血的音乐,以激发英国民众的爱国热情。

三、广告效果

一般来说,我们将广告的效果划分为三部分,即“认知度”、“美誉度”、“销售力”。

1、认知度

阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。而这也是阿迪达斯品牌精神的体现。而北京和伦敦奥运会的广告所传达的精神正和阿迪达斯的这一品牌精神相契合,例如在北京奥运的广告中,阿迪达斯成功的把许多中国人都希望自己能参与奥运,成为奥运的一部分的心声,转化“一起2008,没有不可能”的品牌理念。这样一来,借助奥运这个巨大的平台,民众对于阿迪达斯的品牌理念辨识度达到更高。

如果用数据来显示的话,百度数据显示,在2008年1-9月奥运主题广告中,阿迪达斯的广告最受网民关注,其次是可口可乐。从奥运主题广告的影响效果上看,受关注程度明显超过老对手耐克。

阿迪达斯广告的成功给其品牌认知带来了积极的效果,百度数据研究中心推出的《百度奥运报告》数据显示,北京奥运期间阿迪达斯的品牌关注度稳步提升,成为十大最受网民关注度的奥运赞助商。

而伦敦奥运广告由于大打爱国主义牌,在英国本土也引发了很强烈的反响。但物极必反,由于过于看重英国本土元素,使得这支奥运广告走出英国国门之后便迅速降温,无法引起其他地区观众的共鸣,这也是阿迪达斯所需要引起注意的。

2、美誉度

但在美誉度方面,我们上文也提到了,阿迪达斯的北京奥运广告可谓“成也中国文化,败也中国文化”。

中国有句古话叫“一将功成万骨枯”,而广告中千千万万毫无特征、渺小的人高举着一个伟岸的体育明星,让中国观众很容易就联想到我国特有的举国体制下,培养出一个奥运冠军的同时,还有无数在残酷竞争中被淘汰的运动员,他们得不到丝毫利益和别人的尊重敬仰。这些都暗合了那句“一将功成万骨枯”。

另外,在中国的文化认知中,红色是热情、是喜庆、是胜利,灰色则是沮丧、是失败(灰色人生)、甚至是死亡的代表(面如死灰),在奥运大背景下,宣传以奥运为主题的广告片,竟然起用大片的灰色人群来表现,像是地狱才有的真实场景,实在让中国观众难以理解。

其次,广告中千万人被踩在脚下,并让多数人像是去朝拜似的。而在中国人的记忆与感性认知中,有一段特殊的文化经历是无法抹去的,那就是文革。而广告中的这段场景让人似曾相识,极易让人联想到那个疯狂而又愚昧,且对领袖无限狂热崇拜的年代。而无疑,在中国人心中,这是十分负面的。

最后,有一点是阿迪达斯在制作这则广告之前完全无法想到的,那就是片中的体育明星并未给广告带来太多正面积极的效应。首先胡佳则根本没有登上北京奥运会的舞台,而以郑智为代表的中国国奥队在本身就背负着“中国足球”的骂名的同时,在奥运比赛中输球又输人,他们的糟糕表现在赛后为千夫所指。这些都对原本是一手好牌的“明星效应”大打折扣。

品牌广告所追求的美誉度应该以“愉悦—认可—共鸣”三个递进的准则为标杆,而事实显示,阿迪达斯的北京奥运广告虽然有着很高的认知度和辨识度,在中国观众中引起了很大反响,但却成了一则有很高的知名度却有着低美誉度的广告。这样的广告更像是那些丰胸、药品、保健品的销售性广告,例如脑白金,而不应该是阿迪达斯这种国际巨头公司传递品牌理念的形象广告。这一点值得阿迪达斯反思。

3、销售力

2008年北京奥运会,阿迪达斯借力奥运,在中国市场的份额跃居第一。作为北京奥运会的合作伙伴,阿迪达斯在2008年前6个月是中国市场上增长最迅速的体育用品供应商,基于同一汇率阿迪达斯在中国的销售额增长了60%以上。从市场份额来看,阿迪达斯超越了美国耐克公司跃居第一位。 阿迪达斯提供的一份2008年中国市场份额数据显示,阿迪达斯以22%居第一位,前冠军耐克以21%占第二位。其后依次是李宁(16%)、安踏(12%)、Puma(7%)、Kappa(6%)、 Converse(4%)、RBK(2%)。

而4年后,同样作为伦敦奥运会官方赞助商,阿迪达斯也显示了压倒性的影响力。使用该公司产品的运动员人数超过3000人,赞助的产品合计将达到30万件左右。相关产品的销售预计将达到北京奥运会的3.5倍。4~6月的销售额较上年同期增长15%,约为35亿欧元。

四、个人新想法

针对两则奥运广告中的创意问题,特提出以下我个人的想法:

1、在北京奥运广告中,将背景中的人群的颜色调为彩色,并增加这些普通人的特写镜头;减少体育明星直接踩在众人头顶的镜头,可以换成众人从地上逐渐托举到头顶的一个渐进过程。这样可以减少一定的压迫感和等级森严分明的错觉,还能更好的体现广告原本想表现的理念;在出演明星的选择上,选择“安全牌”,诸如体操、乒乓球、羽毛球等中国传统优势项目,相比足球,更能获得观众认同感。

2、在伦敦奥运广告中,增加在世界范围内拥有知名度的英国体育明星参演,比如贝克汉姆等;在媒介选择上,广告可以更倾向于提高在非英国地区的播放数量。关于阿迪达斯奥运广告有效性的分析

孔越明5102049016

一、广告战略

阿迪达斯作为当今世界上规模最大、最著名的运动产品生产商之一,其广告战略便是始终瞄准大型运动赛事为契机,以提升品牌认知度和美誉度、宣扬品牌精神为主,由此带动实际市场份额或销售额的提升。

1、战略目标

而作为世界上最受关注并蕴含最巨大的市场价值的体育盛事——“奥运会”,则一直都是阿迪达斯在进行广告营销上最为有利的杀手锏。从1928年荷兰阿姆斯特丹第九届奥运会开始,阿迪达斯就开始为奥运会提供体育产品,借助奥运营销,阿迪达斯迅速成长为全球最成功的体育用品公司之一。

而2008年北京奥运以及2012年伦敦奥运亦不例外,阿迪达斯都凭借巨额的赞助费用而成为奥运会的指定赞助商,成为官方合作伙伴,就此拥有了排它性的奥运资源。

其中,北京奥运会前,阿迪达斯所设定的总体战略目标是,“充分利用亚太地区的发展机遇,促进华语地区市场的优势互补,加速这一全球性品牌在亚太区的发展。将中国区纳入全球战略的重要核心,改变以往过于保守的做法,从战略防守转向战略主动,且在北京2008年奥运会所带来的体育产业经济环境中,扩大市场占有率及品牌渗透率,彻底改变上线品牌耐克的正面攻击及下线品牌的侧面影响,从而以中国华语区为未来发展核心区域带动亚太区域甚至全球发展 ”。简单的来说,阿迪达斯把中国市场视为“仅次于美国的第二大市场”,确定了2008年成为中国市场第一品牌的战略目标。

而伦敦奥运前,阿迪达斯表示将在奥运上投资1亿欧元,阿迪达斯集团总裁表示,“集团欲借助奥林匹克运动会创建一个平台,以成为英国地区的市场领先者。”

2、表现战略

而对应着以上的奥运战略目标,阿迪达斯在08年和12年分别制作了两部奥运广告宣传片。这两部广告片的表现角度并不在于直接推广阿迪达斯旗下的某款产品的具体品质特性,而是通过宣扬某些奥运所蕴含的内涵的手段,来推广自己的品牌价值和内涵,并将二者有机的结合起来,达到互相促进的效果。

而这两部广告片中闪现的众多国内外体育明星也展现了阿迪达斯始终坚持邀请名人作为代言人的广告表现战略。公司与诸多体育明星签约,包括足球明星郑智、中国和英国的跳水名将胡佳和戴利、女篮老将隋菲菲等,以“明星效应”来带动其广告的关注度乃至奥运营销的每个阶段。阿迪达斯认为“明星效应”是开始最早、持续时间最长、出现频次最高、唯一能够贯穿奥运前后数月周期的营销方式,也是普通消费者最易接触、最关注的点。

关于这些表现战略的效果将会在“广告效果”一点中做详细阐述。

3、媒介战略

从整体上看,阿迪达斯这两部奥运宣传片的传播所依靠的媒体组合,主要包括了网络媒体、户外媒体、电视媒体、公共关系媒体等。其中以户外媒体和网络媒体为重头。这两大媒介承担阿迪达斯与目标受众进行沟通、互动体验、以及共享奥运的任务,推动阿迪达斯达到品牌传播的最大化效应。

北京奥运会中,在网络品牌传播的资源上,阿迪达斯与搜狐以及与百度形成战略伙伴,达成合作协议;与搜狐共同打造阿迪达斯赞助并冠名的搜狐体育频道,与百度共建“阿迪达斯俱乐部”,多方位汇集热爱运动、热爱阿迪达斯的人群,创建网上阿迪达斯粉丝营。

二、广告创意

北京奥运的广告片的创意围绕着国人对中国体育健儿的热爱与支持而展开,通过最直接、最具震撼的画面诉说了在全国人民支持下,中国运动员们在奥运赛场上完成一个又一个看似不可能的故事。在创意战略上其抓住了三个关键要素,表现出了震撼人心的效果。三个关键要素分别是:

中心思想——大众的支持,就是最大力量;定位表述——普通人对足球、跳水、排球和篮球等运动的参与、体验和分享 ,展现“全民参与,共同奥运”;大创意——在不同的运动场景中,千万普通人和他们的手臂托起运动员。

另外,很明显,阿迪达斯在制作这一则广告时,有意识地加入了中国文化的一些元素,希望这则广告能够更容易的打动中国观众,引起他们的共鸣。而这里的阿迪达斯所运用的所谓“中国文化元素”,绝不是中国结、龙图腾等具象的、甚至缺乏创意的表面符号上,而是一种内在的精髓特质。比如千万普通人和他们的手臂托起运动员这一核心创意,正是暗中契合了中华民族骨子对“团结一致、众志成城”精神的认可和向往;另外,中国人的传统文化心态中有一对矛盾体,那就是既推崇“集体主义”精神,但又同时饱含“英雄主义”情结,而这则广告则很好地同时投射出了这两种心理,万千人海的“集体”力量强大,而托起的正是在和平年代最常被赋予“英雄”称呼的竞技体育明星。

但是另一方面,阿迪达斯的这则广告中却是“成也中国文化,败也中国文化”,它的致命失误让它在播出后不久就陷入巨大争议。这个我们将在后文详述。

如果说阿迪达斯在北京奥运的广告片中以画面的直接和震撼作为亮点的话,那伦敦奥运会广告片则是以文案的优质而取胜。它的画面相对较为简洁清爽,只是拍摄了各类运动员和普通民众的一些简单画面,但配词却重新诠释了“Take the stage”的内涵,其巧用“take”一词在英语语言中的多义性,用行文工整的文案传递出极富层次感的内涵:广告鼓励运动员在

奥运征程中,努力享受比赛享受赛道;享受粉丝发来的邮件和他们网络上的疯狂示爱;也要承受媒体纷纷扰扰的报道和由比赛带来的不安,甚至失败、伤病所带来的痛苦和绝望;同时希望来自世界各地的英国人在2012年夏季与伦敦一起“搭建”和参与盛大的奥运舞台。以上的种种也许再也不会有第二次机会。

与此同时,这个广告全力打造英国元素,许多镜头中,英国国旗以不同景别和形式出现,英国女王的头像、英国的现代艺术等带有明显本土化指向性的元素反复出现,更不用说广告片中所有的参演运动员均是在英国家喻户晓的明星运动员。

尤其要指出的是,两则奥运广告的受众由于是面向整个国家,且需要激发最为广泛的国民对奥运和阿迪达斯的认同感,因此 两则广告在主题把握上都不约而同的选择了打“民族主义的牌,因为民族自豪感才是借奥运影响消费市场的最佳方式。北京奥运广告片的创意传递了“运动员实际上背负着一个民族的希望”的主旨,而伦敦奥运宣传片则用“英国运动员们眼神坚毅地站在各自的舞台前准备登场”以及“普通民众炙热期盼祈祷的眼神”等爱国主义画面配以热血的音乐,以激发英国民众的爱国热情。

三、广告效果

一般来说,我们将广告的效果划分为三部分,即“认知度”、“美誉度”、“销售力”。

1、认知度

阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。而这也是阿迪达斯品牌精神的体现。而北京和伦敦奥运会的广告所传达的精神正和阿迪达斯的这一品牌精神相契合,例如在北京奥运的广告中,阿迪达斯成功的把许多中国人都希望自己能参与奥运,成为奥运的一部分的心声,转化“一起2008,没有不可能”的品牌理念。这样一来,借助奥运这个巨大的平台,民众对于阿迪达斯的品牌理念辨识度达到更高。

如果用数据来显示的话,百度数据显示,在2008年1-9月奥运主题广告中,阿迪达斯的广告最受网民关注,其次是可口可乐。从奥运主题广告的影响效果上看,受关注程度明显超过老对手耐克。

阿迪达斯广告的成功给其品牌认知带来了积极的效果,百度数据研究中心推出的《百度奥运报告》数据显示,北京奥运期间阿迪达斯的品牌关注度稳步提升,成为十大最受网民关注度的奥运赞助商。

而伦敦奥运广告由于大打爱国主义牌,在英国本土也引发了很强烈的反响。但物极必反,由于过于看重英国本土元素,使得这支奥运广告走出英国国门之后便迅速降温,无法引起其他地区观众的共鸣,这也是阿迪达斯所需要引起注意的。

2、美誉度

但在美誉度方面,我们上文也提到了,阿迪达斯的北京奥运广告可谓“成也中国文化,败也中国文化”。

中国有句古话叫“一将功成万骨枯”,而广告中千千万万毫无特征、渺小的人高举着一个伟岸的体育明星,让中国观众很容易就联想到我国特有的举国体制下,培养出一个奥运冠军的同时,还有无数在残酷竞争中被淘汰的运动员,他们得不到丝毫利益和别人的尊重敬仰。这些都暗合了那句“一将功成万骨枯”。

另外,在中国的文化认知中,红色是热情、是喜庆、是胜利,灰色则是沮丧、是失败(灰色人生)、甚至是死亡的代表(面如死灰),在奥运大背景下,宣传以奥运为主题的广告片,竟然起用大片的灰色人群来表现,像是地狱才有的真实场景,实在让中国观众难以理解。

其次,广告中千万人被踩在脚下,并让多数人像是去朝拜似的。而在中国人的记忆与感性认知中,有一段特殊的文化经历是无法抹去的,那就是文革。而广告中的这段场景让人似曾相识,极易让人联想到那个疯狂而又愚昧,且对领袖无限狂热崇拜的年代。而无疑,在中国人心中,这是十分负面的。

最后,有一点是阿迪达斯在制作这则广告之前完全无法想到的,那就是片中的体育明星并未给广告带来太多正面积极的效应。首先胡佳则根本没有登上北京奥运会的舞台,而以郑智为代表的中国国奥队在本身就背负着“中国足球”的骂名的同时,在奥运比赛中输球又输人,他们的糟糕表现在赛后为千夫所指。这些都对原本是一手好牌的“明星效应”大打折扣。

品牌广告所追求的美誉度应该以“愉悦—认可—共鸣”三个递进的准则为标杆,而事实显示,阿迪达斯的北京奥运广告虽然有着很高的认知度和辨识度,在中国观众中引起了很大反响,但却成了一则有很高的知名度却有着低美誉度的广告。这样的广告更像是那些丰胸、药品、保健品的销售性广告,例如脑白金,而不应该是阿迪达斯这种国际巨头公司传递品牌理念的形象广告。这一点值得阿迪达斯反思。

3、销售力

2008年北京奥运会,阿迪达斯借力奥运,在中国市场的份额跃居第一。作为北京奥运会的合作伙伴,阿迪达斯在2008年前6个月是中国市场上增长最迅速的体育用品供应商,基于同一汇率阿迪达斯在中国的销售额增长了60%以上。从市场份额来看,阿迪达斯超越了美国耐克公司跃居第一位。 阿迪达斯提供的一份2008年中国市场份额数据显示,阿迪达斯以22%居第一位,前冠军耐克以21%占第二位。其后依次是李宁(16%)、安踏(12%)、Puma(7%)、Kappa(6%)、 Converse(4%)、RBK(2%)。

而4年后,同样作为伦敦奥运会官方赞助商,阿迪达斯也显示了压倒性的影响力。使用该公司产品的运动员人数超过3000人,赞助的产品合计将达到30万件左右。相关产品的销售预计将达到北京奥运会的3.5倍。4~6月的销售额较上年同期增长15%,约为35亿欧元。

四、个人新想法

针对两则奥运广告中的创意问题,特提出以下我个人的想法:

1、在北京奥运广告中,将背景中的人群的颜色调为彩色,并增加这些普通人的特写镜头;减少体育明星直接踩在众人头顶的镜头,可以换成众人从地上逐渐托举到头顶的一个渐进过程。这样可以减少一定的压迫感和等级森严分明的错觉,还能更好的体现广告原本想表现的理念;在出演明星的选择上,选择“安全牌”,诸如体操、乒乓球、羽毛球等中国传统优势项目,相比足球,更能获得观众认同感。

2、在伦敦奥运广告中,增加在世界范围内拥有知名度的英国体育明星参演,比如贝克汉姆等;在媒介选择上,广告可以更倾向于提高在非英国地区的播放数量。

范文七:阿迪达斯“我的故事”系列广告分析

阿迪达斯2007年的“我的故事”系列广告分析

财经学院 08财务管理1班 20080400054 李惠芳

本次作业,我选择的是阿迪达斯2007年的“我的故事”系列广告,这也是我最喜欢的广告之一。

这个广告是阿迪达斯“我的故事”系列广告,广告一个系列分成七个部分,每个部分都有一名著名运动员叙述自己的故事。各有名运动员名单如下:

2000年—2006年英格兰国家足球队队长大卫·贝克汉姆

拥有20项世界纪录的撑杆跳女皇叶莲娜·伊辛巴耶娃

荣获2006年亚洲足球小姐的中国足球队队员马晓旭

NBA全明星0号球衣篮球运动员吉尔伯特·阿里纳斯

2004年雅典奥运会男子400米冠军杰里米·瓦里纳

2005年世青赛冠军、金球奖、金靴奖得主里奥·梅西

2004年雅典奥运会女子200米冠军阿里森·菲利克斯

以上的各位运动员在当今世界的运动界在其各自所在领域的地位都是举足轻重的。能请到如此豪华的阵容来拍摄这一系列的广告,可见阿迪达斯的实力非同一般。阿迪达斯是世界最著名的运动品牌之一,运动用品的市场占有率上紧随Nike其后排名第二,其市场地位是倾向于年轻人。

阿迪达斯的广告策略与其他产品的广告策略有所不同。阿迪达斯每年都投入大量资金聘用世界级的体育明星和没有国家或地区的明星为其代言。广告分为两种,一种是新产品开发上市后而做的广告,另一种是为塑造品牌形象做的广告。而我今天选择的阿迪达斯“我的故事”系列广告就是后者,这是一系列励志广告。名人广告效应易于引起公众的注意,快速产生市场效应,提升产品档次,增加品牌知名度和美誉度,昭示企业实力,提高品牌信任度。而阿迪达斯“我的故事”系列广告正式恰恰达到了这一效果,为阿迪达斯的进一步塑造出正面的品牌形象,让公众联想到阿迪达斯就是“努力”与“鼓励”的象征。

其实我在电视上看到过其中的4个,而在网上能找到的视频也是四个,就是贝克汉姆、梅西、阿里纳斯和马晓旭的那四个广告。我最先看到的应该是阿里纳斯的广告,是在广东体育频道播放的,播放的频率非常高,NBA篮球比赛的休息时间都会播放这个广告。换句话说,这个广告会在一个小时内播放好几次,阿迪达斯这个广告做到最成功的一点就是,即使是在高频率的播放次数下。

整个系列广告的主色调都是黑白,画面上似乎没有一丝多余的东西。每个广告的内容都是一名著名的运动员在一块玻璃板上画出自己的形象,然后该形象变

成动画,随着该运动员以旁白陈述的方式叙述自己的故事而不断变换,画面简单,也充满的激励与感动。

以下以我自己最为熟悉的两个部分来分析:

第一部分是NBA全明星0号球衣篮球运动员吉尔伯特·阿里纳斯的广告。原本我对这名球员并非十分熟悉,是看了这则广告后才对他有所了解,甚至为他曾经所作出的努力而感动。以下是广告中阿里纳斯说的台词:

Hi, I'm Gilbert Arenas and this is my story.

嗨,我是吉尔伯特·阿里纳斯。这是我的故事。

When I entered the NBA,

我刚进入NBA的时候,

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯前40场比赛,我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们说我得把板凳坐穿。

You know I just think they didn't see the talent that I had.

我想他们根本没看到我的天分。

They thought I was a zero.

觉得我就是个0,一无是处,

Instead of sitting there being bitter,

我没有坐在那里怨天尤人,

I just practiced, practiced.

而是不停地训练,训练。

If no one believes in you,

在没有人信任你的时候,

anything you do is a positive.

你的任何努力都会为自己加分。

It wasn't even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了,

It was about proving them wrong,

我要证明他们是错的。

Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that

I need to go out there and fight every day.

为什么我的球衣是0号?因为我要提醒自己,每天我都要全力奋战。

整个广告讲的就是一个不起眼的运动员从0到100的故事,广告结束之时,广告策划者很巧妙地将阿迪达斯的官方广告语改为“Impossible is 0”,让人留下了非常深刻的印象。广告成功地使用了感情攻势,赢得了公众的赞誉。

这部分的广告的成功的地方也在于其播放的媒体和时间的选择。阿迪达斯作为一个著名的运动品牌,其广告很多事投放于各电视台的体育频道,而广东体育频道和中央电视台的体育频道都在高频率的播放,广东体育频道播放的是英文版,中央电视台的体育频道播放的则为国语版。播放的时间则是大多为NBA现场直播的暂停或休息时间。收看NBA现场直播的观众很大一部分是运动用品的爱好者,而且熟悉各位运动员的背景,看到阿里纳斯的故事广告很大程度上就会为其所感动。为广告所感动的同时,观众就会增加对该品牌的印象分。

我要分析的另外一个广告部分就是中国足球运动员马晓旭的故事部分。从国际地位和知名度上来看,马晓旭似乎比不上其他阿迪达斯“我的故事”系列广告的代言人,但这恰恰体现了阿迪达斯的中国化战略。2007年是中国女足的盛年,即使在国际上,马晓旭的地位尚未足以与其他体育明星比较,但是她却是中国女足的代表,在中国的地位和人气都非常高,这也是阿迪达斯所看重的一点。最重要的一点就是阿迪达斯绝不愿意放弃中国这一庞大的市场,要成功地打入并雄霸中国的市场,就需做到中国话,因此,在此系列广告中,阿迪达斯选择了马晓旭来拍摄这一部分励志的广告。这个广告不单单让人看到了马晓旭奋斗的一面,更让公众看到了阿迪达斯其实对中国运动事业的发展是非常支持的,从而,品牌的形象得到进一步提到,也得到了中国消费者的赞赏。

再从这个广告整体角度上看,作为一个系列广告,系列广告的各个部分可以看做一个独立的广告,感动观众。当观众看到几个以相同的方式呈现不一样的内容的广告时,又会有一番不一样的感受,为广告策划者的创意所震撼。广告所聘用的体育明星所涉及的领域非常广,这样广告所面向的潜在消费者的数量就会扩大,达到了一个很好的宣传效果。

范文八:阿迪达斯我的故事系列广告文案

阿迪达斯“我的故事”系列广告文案

漫舞天涯的话:第一次看到这个系列是阿瑞纳斯,当时看到他画的那个“零”,忽然热血沸腾了一把,很喜欢这个系列的广告,其实是挺不容易悟出的道理和每个人挺不平凡的奋斗史,却用轻松的讲述和有意思的漫画表达出来,想看视频的同学们可以去搜一下,这里贴出文案。

蓝色的字是我加的注释。

大卫·贝克汉姆(不用我说什么了吧)

足球运动员2000-2006英格兰国家足球队队长

“你将经历一些艰难的日子,但是所有这些终将过去。” “我是大卫,贝克汉姆,这是我的故事:

回想98年,

我真希望一切都没发生过,

当时我的表现简直像个孩子,

后来我哭了足足10分钟。

那时不断有人恐吓我,

整整三年半我没有一点儿安全感。

这打击太大了,我几乎想要放弃。

后来我在对希腊的比赛中进了球,

所有的记者都起立为我鼓掌,

能让这些苛刻的评论家为我喝彩,

对我来说,这一刻非同寻常。

艰难的时候总会过去,

只要你能坚持下来!

Yelena Isinbayeva(伊辛巴耶娃,撑杆跳女皇)

撑杆跳高运动员

20项世界纪录

从小我就梦想成为奥运会体操冠军

但这对我来说太困难了

我太高了

如今,体操已经对我关上了大门

后来教练问我想偿试撑杆跳吗?

我说:什么?撑杆跳?

我练习撑杆跳的时候

他们说:你前途不错,肯定能跳过五米

一开始我以为他疯了

但我的成绩每年都在提高

到现在我已经拥有20项世界纪录

马晓旭(希望她的伤能赶快好起来)

足球运动员

中国女子足球队队员,2006年亚洲足球小姐

“让挑战变得简单的最好办法就是让自己变更强。” “我是马晓旭,这是我的故事:

刚开始踢球的时候,

觉得那对我根本没什么困难。

第一次入选国家队时,我还没满16岁,

可练了一段时间后,

我却被国家队劝退了。

那真是一道难坎,

但并没有阻挡我的前进。

现在我迈过来了。”

Gilbert Arenas(阿里纳斯,华盛顿奇才队的

范文九:阿迪达斯“我的故事”系列广告文案

阿迪达斯“我的故事”系列广告文案

大卫·贝克汉姆

足球运动员2000-2006英格兰国家足球队队长

“你将经历一些艰难的日子,但是所有这些终将过去。”

“我是大卫,贝克汉姆,这是我的故事:

回想98年,

我真希望一切都没发生过,

当时我的表现简直像个孩子,

后来我哭了足足10分钟。

那时不断有人恐吓我,

整整三年半我没有一点儿安全感。

这打击太大了,我几乎想要放弃。

后来我在对希腊的比赛中进了球,

所有的记者都起立为我鼓掌,

能让这些苛刻的评论家为我喝彩,

对我来说,这一刻非同寻常。

艰难的时候总会过去,

只要你能坚持下来!

Yelena Isinbayeva

撑杆跳高运动员

20项世界纪录

从小我就梦想成为奥运会体操冠军

但这对我来说太困难了

我太高了

如今,体操已经对我关上了大门

后来教练问我想偿试撑杆跳吗?

我说:什么?撑杆跳?

我练习撑杆跳的时候

他们说:你前途不错,肯定能跳过五米

一开始我以为他疯了

但我的成绩每年都在提高

到现在我已经拥有20项世界纪录

马晓旭

足球运动员

中国女子足球队队员,2006年亚洲足球小姐

“让挑战变得简单的最好办法就是让自己变更强。”

“我是马晓旭,这是我的故事:

刚开始踢球的时候,

觉得那对我根本没什么困难。

第一次入选国家队时,我还没满16岁,

可练了一段时间后,

我却被国家队劝退了。

那真是一道难坎,

但并没有阻挡我的前进。

现在我迈过来了。”

Gilbert Arenas

篮球运动员

NBA全明星

Hi,我是吉尔伯特·阿里纳斯,这是我的故事。

If no one believes in you,

anything you do is a positive.

当我刚进入NBA

职业生涯的前40场,我是在板凳上度过的。

他们认为我打不上比赛,

我想,他们根本没看到我的天赋。

他们觉得我就是个0,一无是处。

但是我并没有坐在那里怨天尤人,而是不断的训练,训练。 在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分。 这已经不是我能否打好篮球的问题了,

而是我要证明他们是错误的。

现在我仍然穿着0号球衣,因为我要告诫自己每天都要努力。 杰里米·瓦里纳

田径运动员

2004年雅典奥运会男子400米冠军

“事情总有开始,也总会结束,但只要你还在做,就必须全力以赴。” “我是杰里米·瓦里纳,这是我的故事:

当我还是个孩子的时候,

就热衷于跑步,

我总是在跑,

我觉得自己是为跑步而生的。

我代表我的中学跑,

代表我的大学跑,

现在我为我的国家而跑,

我想,即便到了70岁,我仍然会努力坚持。

有人问我:你为什么而跑?

我反问他们:为什么要停下来呢?”

梅西

足球运动员

2005年世青赛冠军,金球奖、金靴奖得主

“我是 Lionel Messi,这是我的故事:

在 11 岁时,

我被诊断为患有生长激素疾病。

尽管比其他人矮小,

但我却可以更加敏捷。

我还学会了如何在别人的身体压制下踢球,

以及如何带球突破前进,

因为这让我感觉最为舒服。

现在我明白,

有时候,

坏事也会变成好事。”

阿里森 ·菲利克斯

田径运动员

2004年雅典奥运会女子200米冠军

“人们的轻视往往能驱使你做到一些你原本不敢想象的事情。” “我是阿里森·菲利克斯,这是我的故事:

我的运动生涯是从打篮球开始的,

那时,别人叫我„鸡腿‟,

我讨厌这个绰号,

我相信,即便我的腿很细,但我仍然可以非常强大。 为此我转入田径队,

似乎是为了证明大家错了。

我开始跟职业跑步运动员竞赛,

于是,我的梦想成真了。

人们的轻视往往能驱使你做到一些原本你不敢想象的事情, 被人叫作„鸡腿‟— 我把它当成动力。

现在大家仍然这样叫我。”

Jonah Lomu

橄榄球运动员

新西兰All Blacks队,1994至2002年

我是Jonah Lomu。这是我的故事。

我曾看过一位顶级的肾病专家,他对我说,

我的余生都将与轮椅相伴。

这令人难以接受。

如果有任何不同,那便是我并没有坐以待毙。

我,一个曾经习惯于在全球东奔西跑的橄榄球球员, 却甘心于困在一台机器上努力锻炼,

每周6晚、每晚8小时。

我必须深入看清自己并发掘出自己的潜能。

3年后,我打破了医生的预言,又重新回到了橄榄球场。 我不得不一步步抗争以达成所愿。

范文十:阿迪达斯网络广告营销

阿迪达斯网络广告案例

作为一家老牌德国企业,adidas曾经是典型的“德国企业”—严谨、专业而固执,它一直坚持的态度是:“为什么要对他们说呢?为什么要对小孩子说?我们要对话的是运动员!”如今,它正在改变自己的态度,品牌代言人的选择,鲜明地表现出它的巨大转变。

身为老牌国际高端运动品牌,adidas开始了大手笔的品牌新概念营销,沿用了7年的slogan“impossible is nothing”被替换为“adidas is all in”,意为“adidas全倾全力”,并邀请歌手陈奕迅和美国女歌手Katy Perry、模特Agelababy、足球明星贝克汉姆和梅西、NBA球星Derrick Rose共同拍摄新的广告宣传大片,正式拉开adidas全球换标营销活动。

目前,adidas拥有三大品牌系列,分别为adidas运动表现系列(以前的“运动无止境”系列)、运动传统系列(以前的经典系列)和运动时尚系列,给每个系列设立标识,定位不同的人群,从根本上改变了传统的体育用品公司按照服装和鞋类划分的方法。

从横向看,adidas正在从它最擅长的足球体育用品领域延伸触角,伸向篮球、户外、慢跑、训练、时尚等领域(尤其在篮球领域向“最主要的竞争对手”耐克发起了猛攻),并针对不同领域的消费人群特征,确定不同的品牌代言人,然后根据消费人群的消费能力分出高中低价位的子品牌。在扩大覆盖面的同时,adidas能够更清晰地发现高盈利产品。

三大品牌系列,八大子品牌,以其涉及的领域、对准的人群为横坐标,以价位为纵坐标,在新的品牌口号“adidas is all in”的统摄下,构成了一个品牌矩阵。而他在网络广告方面也做足了功夫,以下是他的网络广告分析:

广告背景:

阿迪达斯在2007年末推出一辑广告,囊括了足球、跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范围内的影响力很强,要远远大于中国其他的传统强项。阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位,可以从一口气抬出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。

广告设计:

打开网页,页面两边的对联第一时间进入用户眼帘,两名女排选手振臂扣球,你来我挡,趣味多多。鼠标轻轻滑过,对联中间主画面瞬间呈现,女排选手们争先跳起拦网,而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容,国人与运动员一起,众志成城,这样的防守有谁能突破呢?

广告主画面里有统一的“没有不可能,一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现,互动性强,表现出不一样的视觉冲击力,有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵!

创意表现:★★★★

一种氛围、一份激情、一种胜利,一片欢呼,沙滩中滋生出来的年轻活力一派,在飞跃中展现实力,拼搏中夺取尊贵。“没有不可能,一起2008”口号在模拟场景中分外夺目,将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局,人物动作设计的逼真,对联与主画面的完美互动„„都充分加深了受众对品牌的认知度。

互动性:★★★★

广告最亮眼之处就是对联与主画面之间的巧妙互动,让人身临其境,乐趣无穷,这正是网络广告的精髓及富媒体魅力所在!

总体评价:★★★

众望就是希望,扣出你的热情,中国女排在飞跃中展现实力,在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下,平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺,则是由于主画面稍显庞大,需要展示的又是万众一心,众志成城,出现的人物较多,造成画面的整体效果稍嫌拥挤,不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵

adidas的品牌特性,可以说打动了消费者的心,他们可以把品牌的特征很好地传递给消费者,使adidas成为一个消费者更喜爱、更热爱的品牌。因为消费者现在相信adidas是唯一可以提供全方位、全系列产品的运动品牌。从非常专业的运动表现系列,到非常高端的时尚、生活方式系列,再到休闲系列,应该说应有尽有,而且这样的概念已经深入人心。

对1万个消费者的调查数据表明,他们购买adidas

品牌的次数和数量都大大超过了2010年,可以说adidas品牌赢得了消费者的信任和喜爱。

当前,中国的运动服饰网络营销态势已经锐不可当,这主要源于中国网民数量的大幅增长所带来的运动服饰潜在消费者网民基数的显著提升。据统计,在中国多达4.2亿的网民中,对运动服饰感兴趣的男性网民比例占62.76%,女性网民比例占37.24%。在这一群体中,18—35岁年龄段的受众更具购买动机,而且购买行为比较频繁,是运动服饰的主要受众群,与中国网民的中坚力量恰好吻合。他们中大部分为大学生,有数据显示,在1700万大学生中,95%都是网民。在如此庞大的网络受众诱惑下,任何一个运动服饰广告主都不可能无动于衷,耐克、阿迪达斯、李宁、乔丹、安踏等知名运动品牌都选择了以大手笔的网络

营销手段进行长期的品牌推广。

网络时代受众消费习性的变化是网络营销受到运动服饰品牌青睐的又一重要原因。在网络发达的今天,消费者更加钟情于使用网络途径来了解商品,关注产品信息,在意从网友那里获得的使用反馈,从而减少决策的时间和周期。因此,如何让消费者从日常的网络生活中

接触并记住品牌,成为了运动服饰网络营销的新契机。

完美时尚的创意、震撼的视觉冲击力、精彩的互动、可衡量的营销效果,让网络广告成为运动服饰品牌营销的一大法宝,促使更多的运动服饰广告主摩拳擦掌、心向往之。然而当下运动服饰行业发展迅速,国内外品牌如雨后春笋般崛起,竞争异常激烈。在众多运动服饰品牌都将眼光投向了网络营销这块圣地之时,问题便接二连三的出现了:如何让你的网络广告在无数的同类广告中胜出,如何真正有效的抓住品牌的目标受众,如何实现网络营销对品牌的快速提升„„要想在网络广告中脱颖而出,要想直达品牌的目标受众,要想解决诸多的难题,其实都并非难事,只需简单一个决策——选择一家值得信赖的网络营销平台。传漾科技作为行业最值得信赖的互动网络营销平台,凭借多次出色的运动服饰网络营销实践,获得了众多高端运动服饰品牌广告主的一致好评。对行为定向技术的深刻应用和网络广告投放技术及资源的不断创新和改善,让传漾这个网络广告领域的“新人”在成立仅一年半时间里,

屡次获得行业大奖,奉献出一个又一个宝贵的成功案例。

阿迪达斯鞋作为国际顶尖的运动品牌,在2010年世界杯之际,果断的选择了与传漾合作,进行与世界杯同步的在线推广活动。在这次投放中,传漾通过行为定向等多种定向技术在4亿多网民中锁定阿迪达斯的目标受众,并在其所覆盖的800多家媒体资源中选择出与品

牌和目标受众高度匹配的网站,将直达受众的理念贯穿始终。

运动服饰网络营销势不可挡,新一轮的营销战势必会让互联网领域硝烟四起。如何选择出优质的网络营销平台,让品牌在市场征战中一路领先,是需要留给各类广告主去思量和权

衡的紧迫现实问题。