爱奇艺会员还要付费

爱奇艺会员还要付费

【范文精选】爱奇艺会员还要付费

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【专家解析】爱奇艺会员还要付费

【优秀范文】爱奇艺会员还要付费

范文一:爱奇艺:现象级内容拉动会员付费

视频付费的风口到了――2015年6月,爱奇艺创始人、CEO龚宇在上海电影节期间表示。   爱奇艺付费业务始于2011年。“这件事情困难重重,过去的4年时间,大部分是在消耗,在试错,在不断地挑战与接受挑战。”龚宇如此形容。然而2014年开始,付费会员增长迅猛。6月,爱奇艺对外宣布其月度付费VIP会员数为501.7万同比增速765%。7月3日,《盗墓笔记》全集上线当晚爱奇艺5分钟内接收到1.6亿次播放请求,开通VIP会员订单请求260万次,并最终导致服务器宕机。   相对于爱奇艺5亿独立用户,500万会员占比仅为1%转化空间巨大。“首先,内容是最重要的一个增长环节,我们希望能够保持在内容数量以及质量上一定程度的优势;其次是要提供优质的用户体验,包括付费、选片、观看等一系列完整服务。”爱奇艺副总裁杨向华表示。   多样内容库   根据在线应用评级服务商App Annie发布的报告,2015年7月爱奇艺移动应用程序“爱奇艺视频”在目前全球最热门应用下载排行榜上排名第6;就应用内付费收入而言,位列全球第9名;月活跃用户则进入中国前五大iOS娱乐应用之列。其中网剧《盗墓笔记》功不可没。   会员全集抢先看模式让爱奇艺尝到了甜头。杨向华介绍,《盗墓笔记》的会员转化率非常高,除7月3日全集上线当天之外,在免费更新的每周五也都会迎来一大批会员转化。继《盗墓笔记》之后,爱奇艺另外两部自制剧集《心理罪》与《校花的贴身高手》也加入到付费会员可以提前观看的列表中,带来的会员转换量同样不俗。   2015年,爱奇艺总计上线30余部自制剧集并非都选择了付费会员提前看的模式。7月底上线的《涩世纪传说》虽然总播放量超过3.5亿,却未开启收费模式。“我们在剧集、电影方面都有专门数据系统,如流量预测、票房预测,会员转化指数等等,通过会员转化指数系统,根据剧集与爱奇艺会员人群在城市、年龄、性别等多个维度上的匹配度,进行挑选与尝试。”除网络自制剧传统影视剧也加入付费尝试之中。9月22日,由赵丽颖,陈伟霆主演的仙侠剧《蜀山战纪》将以收费模式在爱奇艺网络首播,每月更新10集,2016年寒假登陆卫视平台。   付费剧集持续制造会员转换的爆点,而电影尤其是院线新片则稳固了爱奇艺付费会员的基本盘。杨向华表示在《盗墓笔记》与《心理罪》之前,会员付费主要依靠电影拉动。截至目前,在爱奇艺平台,电影数量超过6000余部;2014年播出了706部国内外新片。付费片库包括经典电影、好莱坞大片、国内外院线新片以及通过自制和合作的网络大电影。杨向华表示,爱奇艺与好莱坞六大制片公司以及部分独立制片公司都有版权合作,许多未能在国内上映的新片也可登陆网络院线。今年5月份,爱奇艺与香港导演王晶签署了6部电影合作计划,其中大部分是纯网络发行,只在爱奇艺VIP渠道播出。   杨向华对于网络院线的前景充满信心。“一方面,网络发行的影响力已经覆盖了主流人群。今年上半年电影《二龙湖浩哥之风云再起》未能发行院线,只在爱奇艺平台上播出,但其将长时间位居百度电影榜第一的《一路向西》挤下。另一方面电影下线后的窗口期愈来愈短,《北京爱情故事》院线下线后迅即登陆了爱奇艺付费渠道。”   除电影,电视剧之外,爱奇艺也在不断开拓不同种类的视频内容,丰富视频库,如在线演唱会直播、纪录片,收费教育等等。在教育领域,爱奇艺与北京四中网校合作,推出了高考复习课程付费服务;2015年,爱奇艺还将推出陈奕迅,孙燕姿等环球音乐旗下艺人的所有演唱会直播。前段时间,引起热议的BBC纪录片《中式学校》(《AreOur Kids Tough Enough Chinese Schoot》)也被爱奇艺拿下版权,放进了VIP资源库。龚宇用“更好,更多,更快”形容爱奇艺未来付费服务的发展方向即最好、最多的付费内容,以最快的速度呈现在观众面前。   “轻奢服务”   2014年,爱奇艺与杜比实验室开展了深度合作。除提供杜比环绕声试听内容之外,爱奇艺在手机端推出了杜比5.1声道,4K服务也在循序渐进推进之中。杨向华介绍,在爱奇艺参与制作的电影中都会推动使用4K摄像机拍摄。“杜比环绕声和4K两项技术将使爱奇艺客户端的用户体验在年内比肩影院观影。”   个性化的智能推荐同样重要,根据用户个人喜好推荐相关内容,可触动点击进而转换为付费。以电影为例,爱奇艺后台对大部分电影做了标签和属性分类,针对不同类型对用户进行推荐。“无论任何终端,在爱奇艺的会员专区,用户内容页面都不尽相同。我们的排片不会由编辑决定,而是基于用户的观看纪录。”   免广告、1080p高清、会员加速等等服务更是会员标配权益。此外,爱奇艺会员服务正逐步向线下延展,如参与自制综艺节目录制、电影首映礼活动、折扣电影票优惠等等。“泛娱乐周边权益都会慢慢向会员倾斜,目前仅开发出了小部分线下服务。”杨向华说到。   目前,爱奇艺VIP套餐分为两种,黄金套餐和白银套餐。黄金套餐每月19.8元,可以观看付费内容享受所有权益,白银套餐每月4.99元,权益包括点播搬家和免广告等。此外,用户也可以花费5元购买单部影片。爱奇艺给出的数据显示,90%的付费用户选择了会员套餐,仅10%的用户选择购买单片。对于视频内容付费,国内并无太多尝试,杨向华介绍,爱奇艺的定价体系一方面考虑国内用户可以接受的范围,另一方面也经过了好几轮的调研和测试。   500万会员用户数字惊人,但对于5亿独立用户来说也只是百分之一,面对即将到来的风口爱奇艺为此发布“轻奢新主义”VIP会员品牌推动该业务发展。“轻奢与财富,地位无关,更多强调我们用户对于品质和细节的追求。”爱奇艺首席营销官王湘君介绍。龚宇表示,轻奢新主义并不指向特定人群,只是诠释了一种品牌调性。未来,针对不同会员人群,爱奇艺也将考虑推出更加灵活的会员服务,如电影VIP包,针对某一明星的内容合集包等,真正实现为用户定制内容。

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视频付费的风口到了――2015年6月,爱奇艺创始人、CEO龚宇在上海电影节期间表示。   爱奇艺付费业务始于2011年。“这件事情困难重重,过去的4年时间,大部分是在消耗,在试错,在不断地挑战与接受挑战。”龚宇如此形容。然而2014年开始,付费会员增长迅猛。6月,爱奇艺对外宣布其月度付费VIP会员数为501.7万同比增速765%。7月3日,《盗墓笔记》全集上线当晚爱奇艺5分钟内接收到1.6亿次播放请求,开通VIP会员订单请求260万次,并最终导致服务器宕机。   相对于爱奇艺5亿独立用户,500万会员占比仅为1%转化空间巨大。“首先,内容是最重要的一个增长环节,我们希望能够保持在内容数量以及质量上一定程度的优势;其次是要提供优质的用户体验,包括付费、选片、观看等一系列完整服务。”爱奇艺副总裁杨向华表示。   多样内容库   根据在线应用评级服务商App Annie发布的报告,2015年7月爱奇艺移动应用程序“爱奇艺视频”在目前全球最热门应用下载排行榜上排名第6;就应用内付费收入而言,位列全球第9名;月活跃用户则进入中国前五大iOS娱乐应用之列。其中网剧《盗墓笔记》功不可没。   会员全集抢先看模式让爱奇艺尝到了甜头。杨向华介绍,《盗墓笔记》的会员转化率非常高,除7月3日全集上线当天之外,在免费更新的每周五也都会迎来一大批会员转化。继《盗墓笔记》之后,爱奇艺另外两部自制剧集《心理罪》与《校花的贴身高手》也加入到付费会员可以提前观看的列表中,带来的会员转换量同样不俗。   2015年,爱奇艺总计上线30余部自制剧集并非都选择了付费会员提前看的模式。7月底上线的《涩世纪传说》虽然总播放量超过3.5亿,却未开启收费模式。“我们在剧集、电影方面都有专门数据系统,如流量预测、票房预测,会员转化指数等等,通过会员转化指数系统,根据剧集与爱奇艺会员人群在城市、年龄、性别等多个维度上的匹配度,进行挑选与尝试。”除网络自制剧传统影视剧也加入付费尝试之中。9月22日,由赵丽颖,陈伟霆主演的仙侠剧《蜀山战纪》将以收费模式在爱奇艺网络首播,每月更新10集,2016年寒假登陆卫视平台。   付费剧集持续制造会员转换的爆点,而电影尤其是院线新片则稳固了爱奇艺付费会员的基本盘。杨向华表示在《盗墓笔记》与《心理罪》之前,会员付费主要依靠电影拉动。截至目前,在爱奇艺平台,电影数量超过6000余部;2014年播出了706部国内外新片。付费片库包括经典电影、好莱坞大片、国内外院线新片以及通过自制和合作的网络大电影。杨向华表示,爱奇艺与好莱坞六大制片公司以及部分独立制片公司都有版权合作,许多未能在国内上映的新片也可登陆网络院线。今年5月份,爱奇艺与香港导演王晶签署了6部电影合作计划,其中大部分是纯网络发行,只在爱奇艺VIP渠道播出。   杨向华对于网络院线的前景充满信心。“一方面,网络发行的影响力已经覆盖了主流人群。今年上半年电影《二龙湖浩哥之风云再起》未能发行院线,只在爱奇艺平台上播出,但其将长时间位居百度电影榜第一的《一路向西》挤下。另一方面电影下线后的窗口期愈来愈短,《北京爱情故事》院线下线后迅即登陆了爱奇艺付费渠道。”   除电影,电视剧之外,爱奇艺也在不断开拓不同种类的视频内容,丰富视频库,如在线演唱会直播、纪录片,收费教育等等。在教育领域,爱奇艺与北京四中网校合作,推出了高考复习课程付费服务;2015年,爱奇艺还将推出陈奕迅,孙燕姿等环球音乐旗下艺人的所有演唱会直播。前段时间,引起热议的BBC纪录片《中式学校》(《AreOur Kids Tough Enough Chinese Schoot》)也被爱奇艺拿下版权,放进了VIP资源库。龚宇用“更好,更多,更快”形容爱奇艺未来付费服务的发展方向即最好、最多的付费内容,以最快的速度呈现在观众面前。   “轻奢服务”   2014年,爱奇艺与杜比实验室开展了深度合作。除提供杜比环绕声试听内容之外,爱奇艺在手机端推出了杜比5.1声道,4K服务也在循序渐进推进之中。杨向华介绍,在爱奇艺参与制作的电影中都会推动使用4K摄像机拍摄。“杜比环绕声和4K两项技术将使爱奇艺客户端的用户体验在年内比肩影院观影。”   个性化的智能推荐同样重要,根据用户个人喜好推荐相关内容,可触动点击进而转换为付费。以电影为例,爱奇艺后台对大部分电影做了标签和属性分类,针对不同类型对用户进行推荐。“无论任何终端,在爱奇艺的会员专区,用户内容页面都不尽相同。我们的排片不会由编辑决定,而是基于用户的观看纪录。”   免广告、1080p高清、会员加速等等服务更是会员标配权益。此外,爱奇艺会员服务正逐步向线下延展,如参与自制综艺节目录制、电影首映礼活动、折扣电影票优惠等等。“泛娱乐周边权益都会慢慢向会员倾斜,目前仅开发出了小部分线下服务。”杨向华说到。   目前,爱奇艺VIP套餐分为两种,黄金套餐和白银套餐。黄金套餐每月19.8元,可以观看付费内容享受所有权益,白银套餐每月4.99元,权益包括点播搬家和免广告等。此外,用户也可以花费5元购买单部影片。爱奇艺给出的数据显示,90%的付费用户选择了会员套餐,仅10%的用户选择购买单片。对于视频内容付费,国内并无太多尝试,杨向华介绍,爱奇艺的定价体系一方面考虑国内用户可以接受的范围,另一方面也经过了好几轮的调研和测试。   500万会员用户数字惊人,但对于5亿独立用户来说也只是百分之一,面对即将到来的风口爱奇艺为此发布“轻奢新主义”VIP会员品牌推动该业务发展。“轻奢与财富,地位无关,更多强调我们用户对于品质和细节的追求。”爱奇艺首席营销官王湘君介绍。龚宇表示,轻奢新主义并不指向特定人群,只是诠释了一种品牌调性。未来,针对不同会员人群,爱奇艺也将考虑推出更加灵活的会员服务,如电影VIP包,针对某一明星的内容合集包等,真正实现为用户定制内容。

范文二:爱奇艺网剧付费分账合作说明

爱奇艺网剧付费分账合作说明

一、 合作流程分为申请、受理、签约、上线、结算5个环节。 二、 合作流程示意图

三、 申请须知

1.

合作申请要求 1)

内容准入要求

① 单部(或单季)网剧时长不得少于240分钟; ② 完整成片;

③ 单部(或单季)作品授权付费周期不少于3个月,授权周期不少于一年; ④ 不得出现任何危害国家统一,宣扬邪教、迷信等有关法律、行政法规和国家规定

禁止的内容;

⑤ 网剧名称与内容主题一致;

⑥ 剧情完整连贯,不得每集无关联独立故事合并发行; ⑦ 合作方对授权作品拥有合法的知识产权、内容资质手续齐全; 2)

合作方资质要求

① 营业执照副本扫描件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件或三证合一证

件(机构合作者提供);

② 法人或自然人身份证扫描件(机构和个人合作者均需提供); ③ 广播电视节目制作经营许可证;

2. 申请材料提交方式 1) 2) 3)

邮件地址:wj@qiyi.com;

邮件标题:付费网剧合作+网剧名称; 邮件内容:

正文:网盘链接地址、密码,网盘内要求有如下内容:网剧成片、片花等视频文件、海

报。文件夹请按照申报作品名称的全拼命名;

主要联系人的微信、手机、邮箱; 4)

附件:

① 网剧项目方案PPT(包括公司介绍、主创团队、招商合作、剧情梗概等); ② 剧本分集大纲(全部);

③ 《爱奇艺网剧付费分账合作申请表》;

3. 申请资料准备说明: 1) 2) 3)

网剧成片、片花等视频文件要求,详见《视频文件制作说明》,附件1; 作品海报要求,详见《海报制作说明》,附件2; 填写《爱奇艺网剧付费分账合作申请表》,附件3;

4. 申请入口

爱奇艺首页原创频道通栏、电视剧频道、原创频道、爱频道均可看到申请入口。

四、 受理及评估

1.

受理流程: 1) 2) 2.

资料提交时间:随时;

资料审核时间:每周二审核上周五之前提交的申请,资料不合格者将邮件联系合作方进行补充提交,资料符合要求后进入网剧评审流程; 评审流程 1) 2) 3)

五、 合同签约

协议由爱奇艺在反馈评审结果时提供;

初审。材料审核,评审周期2个工作日; 复审。评审周期,5个工作日;

每周五前向合作方反馈评审结果(如遇周四为节假日,则顺延两个工作日);

六、 授权上线

1.

授权材料 1) 2) 2.

申报作品的授权书需加盖公章(授权书模板爱奇艺在评审结果反馈时提供); 提供作品完整版权证明的书面文件,需加盖公章;

作品上线 1)

上线条件:

① 收到书面授权书及完整版权证明文件可安排上线,未收到纸质盖章授权书及完整版

权证明文件不予安排上线; ② 完成备案申报(平台方申请); 2)

上线时间: 以双方协商的上线时间为准,收到书面授权书及完整版权证明文件后3个工作日之内可安排上线;

七、 分账模式

1.

定价

A级 10元/季(部) B级 8元/季(部) C级 6元/季(部)

D级 4元/季(部) *具体评级根据评审委员会评审结果确定 2.

计算方式

每集单价=每季(部)定价/集数;

总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额;

1) 会员收费期分账计算方法:(平台与合作方按照50%:50%进行分成)

合作方分成=会员有效播放次数*每集单价*50%(有效播放:单集观看超过6分钟);

2) 广告分账期分账计算方法:

广告分账期分账金额=贴片广告收入* (1-运营成本比例)*分成比例;

3.

播放规则

会员看全集,会员抢先看;

A/B两级为独家合作,C/D两级可非独家,但全网播出方式一致;

八、 收益结算

后台查询分账金额,提现方式另附。

附件1、视频文件制作说明; 一、 视频部分:

1. 2. 3. 4. 5.

视频不能缺段多段,不能内容视频不匹配,不能在前后出现彩条、黑场等冗余部分; 分辨率:1920*1080以上; 编码:H.264;

封装格式:MP4\MPG(优先MP4); 码流:不小于10M;

二、 音频部分:

1. 2. 3.

编码:AAC、AC-3;

格式:杜比5.1、立体声双声道;

码流:杜比不小于640kbps,立体声双声道不小于256kbps,48000Hz;

三、 字幕部分:

字幕直接压制在介质上; 字体大小合适、美观、风格匹配。

附件2、《海报制作说明》 一、 影片海报尺寸:

1. 横版/竖版宣传海报PSD;

2. 尺寸为1500X410的PSD格式文件,片名与主视觉要分层; 3. 图片只保留片名,不要有带任何字、公司logo等; 二、 海报制作标准:

1. 海报必须按照爱奇艺物料标准尺寸制作; 2. 海报制作清晰,具有层次感;

3. 海报力求设计精美、有创意、突出主题、有看点,能体现故事中人物和人物关系; 4. 海报背景必须经过设计处理、使用剧照制作要更加注意抠图的精细以及背景的处理。

附件3、爱奇艺网剧付费分账合作申请表

*以上内容均为必填项

范文三:爱奇艺会员账号共享_爱奇艺vip账号共享

爱奇艺会员账号共享_爱奇艺vip账号共享

对于想在爱奇艺网站上搜索一些帮助提升求职技巧或职业技能的小伙伴而言,可能时常会遇到烦恼,该视频一定要会员账号才可以观看。而仅仅为了几个视频去充值开通会员,有的小伙伴又觉得不是太划算。本期乔布简历小编就将为大家带来主题:爱奇艺会员账号共享。有需要爱奇艺vip账号共享的小伙伴可以自取。也欢迎小伙伴们分享出自己的vip账号。赠人玫瑰,手有余香。

关键词:爱奇艺会员账号共享,爱奇艺vip账号共享

账号15068033540密码331812

账号15030242885密码zhzh670312

账号18843741155密码a123456789

账号15806293592密码chenming4097

账号18988756364密码zhaoyuhui123

账号945142516@qq.com密码19810320lw

账号13601101101密码zhuxiaowei4615

账号lhjfy163@163.com密码lhjfy163lhj

账号1924194056@qq.com密码panpan@0218

账号1038098465@qq.com密码1038098465

账号13485376757密码huan1873573

账号15930896710密码c8j7j8723

小编提示:请不要随意更改密码,否则账号将不能正常使用;使用时间内账号如发现有异常,可以退出后再重新登录试下,如果还是不行,请更换最新账号或等待我们的更新!

爱奇艺会员账号共享_爱奇艺vip账号共享

http://cv.qiaobutang.com/knowledge/articles/567794730cf219805a0ee28e

范文四:“爱奇艺网络剧付费分账合作说明”合作流程

“ 爱奇艺网络剧 付费分账合作说明 ”合作流程

申请要求

内容准入要求 ①单部(或单季)网剧时长不得少于240分钟;②完整成片;③单部(或单季)作品授权付费周期不少于3个月,授权周期不少于一年;④不得出现任何危害国家统一,宣扬邪教、迷信等有关法律、行政法规和国家规定禁止的内容;⑤网剧名称与内容主题一致;⑥剧情完整连贯,不得每集无关联独立故事合并发行;⑦合作方对授权作品拥有合法的知识产权、内容资质手续齐全; 合作方资质要求

①营业执照副本扫描件、组织机构代码证扫描件、税务登记证扫描件或三证合一证件(机构合作者提供);

②法人或自然人身份证扫描件(机构和个人合作者均需提供);

③广播电影电视节目制作运营许可证; 申请方式一材料提交方式1)邮件地址:wj@qiyi.com;

2)邮件标题:付费网剧合作+网剧名称;3)邮件内容: 正文:网盘链接地址、密码,网盘内要求有如下内容:网剧成片、片花等视频文件、海报。文件夹请按照申报作品名称的全拼命名;主要联系人的微信、手机、邮箱;

4)附件:

①网剧项目方案PPT(包括公司介绍、主创团队、招商合作、剧情梗概等);

②剧本分集大纲(全部);

③《爱奇艺网剧付费分账合作申请表》;二申请资料准备说明1)网剧成片、片花等视频文件要求,详见《视频文件制作说明》;

2)作品海报要求,详见《海报制作说明》;

3)填写《爱奇艺网剧付费分账合作申请表》; 受理及评估一受理流程1)资料提交时间:随时; 2)资料审核时间:每周二审核上周五之前提交的申请,资料不合格者将邮件联系合作方进行补充提交,资料符合要求后进入网剧评审流程;

二评审流程

1)初审。材料审核,评审周期2个工作日;

2)复审。评审周期,5个工作日;

3)每周五前向合作方反馈评审结果(如遇周四为节假日,则顺延两个工作日);合同签约协议由爱奇艺在反馈评审结果时提供;分账模式一定价A级 10元/季(部)B级 8元/季(部)C级 6元/季(部)D级 4元/季(部)*具体评级根据评审委员会评审结果确定二计算方式每集单价=每季(部)定价/集数;总分账金额=会员付费期分账金额+广告分账期分账金额;

1)会员收费期分账计算方法:(平台与合作方按照50%:50%进行分成) 合作方分成=会员有效播放次数*每集单价*50%(有效播放:单集观看超过6分钟);

2)广告分账期分账计算方法: 广告分账期分账金额=贴片广告收入* (1-运营成本比例)*分成比例;三播放规则会员看全集,会员抢先看; A/B两级为独家合作,C/D两级可非独家,但全网播出方式一致;

视频文件制作说明

一、视频部分: 1.视频不能缺段多段,不能内容视频不匹配,不能在前后出现彩条、黑场等冗余部分; 2.分辨率:1920*1080以上; 3.编码:H.264; 4.封装格式:MP4\MPG(优先MP4); 5.码流:不小于10M;

二、音频部分: 1.编码:AAC、AC-3; 2.格式:杜比5.1、立体声双声道; 3.码流:杜比不小于640kbps,立体声双声道不小于256kbps,48000Hz;

三、字幕部分: 字幕直接压制在介质上; 字体大小合适、美观、风格匹配。

海报制作说明:

一、影片海报尺寸: 1.横版/竖版宣传海报PSD;2.尺寸为1500X410的PSD格式文件,片名与主视觉要分层;3.图片只保留片名,不要有带任何字、公司logo等;

二、海报制作标准: 1.海报必须按照爱奇艺物料标准尺寸制作; 2.海报制作清晰,具有层次感; 3.海报力求设计精美、有创意、突出主题、有看点,能体现故事中人物和人物关系;4.海报背景必须经过设计处理、使用剧照制作要更加注意抠图的精细以及背景的处理。

范文五:付费墙还重要吗?

短暂拆除付费墙的《纽约客》实在是夏日里最好的礼物。从现在开始的三个月内,自2007年以来的所有文章都可以在上面免费阅读。各个网站都忙不迭地整理总结上面刊登过的精彩文本。   这是临时性的举动,也是一场试验的开场。按照《纽约客》的说法,三个月后将有全新的付费墙诞生―它会是一种计量付费模式(Metered Paywall Model),意味着可以免费阅读一定数量或类型的文章,之后则要付费。在此之前,《纽约客》使用的则是另一种模式―大概每期有1/3的内容免费,其余则只有订阅用户可以阅读。   这两者之间存在显著差异―前者意味着读者可以自己选择,想看哪些内容不想看哪些内容由自身兴趣和需求决定,包括《纽约时报》《华尔街日报》在内都采用这种计量式的模式;后者则由杂志本身扮演“策展人”的角色,决定哪些内容可以免费,哪些需要收费,对于写作者来说这也像一种无形的定价。《纽约客》的主编David Remnick也认为,目前的付费墙“有点尴尬”。   当然,在一些重大公共事件发生的时候,多数付费墙都会临时解除。   《纽约客》临时大开其门,自然是为了吸引更多新的读者,与此同时,这种集中性的阅读和浏览,也可以搜集读者的各项数据和阅读习惯,为随后付费模式的制定提供参照。   整个纽约客网站也会以新的字体和设计示人。目前《纽约客》印刷版有100万的订阅用户,基本订阅费一直在增加,订阅用户也一直在增加。今年5月更是有1200万的用户访问量,而2013年也是这本杂志创刊以来收入最高的一年。这都是不错的成绩,但它显然也意识到需要尽快做出改变。   付费墙从诞生起就充满争议,如今看上去也没有消弭的趋势。   关于它的讨论最多围绕的是《纽约时报》。《纽约时报》早在2005年的时候就推出过TimesSelect,当时是将商业专栏作家和头版专栏作家的文章放在付费墙后。如今的媒体专栏作家David Carr当时被安排到商业专栏作家之列,两个月之后他苦恼地说,“不要再把我‘放’回去 了!”   这的确只是《纽约时报》非常初步的尝试。之后一段时间内,读者只要支付一笔固定金额的订阅费(35美元),便可以在所有平台上阅读《纽约时报》的内容。2007年之后,它又解除了1980年之前的档案库。最成熟的是2011年上线的针对不同平台收取不同费用的付费墙,随后三年内,超过一半的美国日报都这样做。2014年,新媒体产品Premier和NYT Now的诞生,对原生广告和数字媒体表现出关注。   不断增加数字收入对传统媒体来说一直是一场不停歇的战役。   目前来看,数字广告带来的收益是令人失望的仅相当于同类纸媒的10%至20%,最终只能求助于付费墙。2012年《纽约时报》订阅上的收入超过了广告―这是历史上的第一次。行业内通常认为,广告和发行收入8:2是比较健康的,随着广告收入的下滑,这一比例也很难维持。付费墙立起之后,《纽约时报》订阅收入的增长甚至超过了广告的下滑速度。   即便是美国最悠久的新闻网站之一Slate,由于经营上的压力,也在今年春天开通了付费墙。   出于对开放网络的坚信和对社区的维护,英国《卫报》就非常抵制付费墙,转而尝试增加其他收入。维基百科的创始人吉米・威尔士评价这是“非常愚蠢的试 验”。   纽约大学教授克莱・舍基则说,“媒体最终只能向那些最忠诚的用户收费。”免费的确可以引发大量的分享,从而带来更多的网络流量,但对于并不全然追逐眼球、在意信誉维护的《纽约时报》等媒体来讲,这并不一定成立。   无论如何,对付费墙的认可,都意味着相信:读者比广告主更能影响一个媒体的未来。

范文六:免费还是付费?

摘要:   数字环境下报纸新闻付费还是免费已然成为近年业界和学界的争议焦点。本文从影响报纸版权保护的内外部要素着手,系统分析新闻特性和数字环境对报纸版权保护的影响,认为二者都会弱化报纸版权控制,并最终提出从盈利模式和数字环境影响两个方面来考察报纸新闻到底是付费还是免费。   关键词:   新闻版权 版权控制 传统社会 数字环境   数字环境下报纸新闻免费还是付费无疑是近年来业界和学界的争议焦点之一。目前,“报纸要不要撤销电子版”更是成为讨论热点且形成针锋相对的观点。一方认为电子版不收费是喂饱互联网,甚至极而言之,撤掉电子版才能拯救报纸,代表有张立伟的《撤掉电子版,拯救纸媒?》(《中国记者》2011年第10期)、《纸媒防御的第一块盾牌――二论撤掉电子版救纸媒》(《中国记者》2012年第2期);陈国权的《新媒体拯救报业》(南方日报出版社2008);另一方认为数字化是大势所趋,取消电子版并不是条好途径,代表有王眉的《“撤掉电子版”能救纸媒吗?》(《中国记者》2012年第3期);王森的《纸质媒体放弃电子版无异于螳臂当车》(中国印刷网);冉明仙的《撤掉电子版,拯救了谁?――与张立伟先生商榷》(《中国记者》2012年第4期)。笔者仔细梳理几年来这一争论焦点的内在逻辑,还是离不开渠道为王和内容为王之争的范畴,折射的是数字化环境下内容提供商与渠道运营商间的矛盾和冲突。但总的看来,其思考基于直觉多于学理。本文将从影响报纸版权保护的内外部要素着手,系统分析新闻特性和数字环境对报纸版权保护的影响,试图对此问题从学理层面予以辨析。   一、新闻特性对报纸版权保护的天然弱化   和出版业、电影业等不一样的是,报纸版权有两个特点:一是经济寿命短暂;二是版权收入主要是一次性的。究其原因,和新闻的“易碎品” 、公共物品及公共性特征密不可分。三者共同作用导致报纸生产的一次性行销特征,并最终导致报纸版权保护天然处于弱化状态。   (一)新闻的“易碎品”、公共物品特征导致报纸版权短暂的经济寿命。版权有所谓的法律寿命和经济寿命。通常来说,经济寿命往往低于法律寿命。它主要取决于由知识更新、技术进步、信息分享等因素产生的无形损耗。[1]就日报而言,其版权的经济寿命一般不会超过24小时。   这与报纸内容产品――新闻直接相关。“报业肩负着商业和社会双重使命。……从社会的角度看,报纸在社会和政治表达方面所起的作用比其他媒介都大。与其他以娱乐为中心的媒介相比,报业公司往往更侧重于传播关于现代事件和问题的信息与观点。”[2]报纸产品的这一特点使其天然讲求时效,新闻因此通常被喻为“易碎品”。这种特性, 一方面源于人们需要及时快速地获取最新信息,了解和确定周边环境的天性。另一方面,也和人们在民主社会中日益要求信息公开的公共诉求直接相关。因此,从受众的角度来看,新闻作为一种即时消费品的同时,还是一种典型的公共物品,具备收益时的非排他性和消费时的非竞争性,即具有明显的外部性或溢出效应:“报纸所发布的内容具有公共品性质,一旦发布出去,就可以众所周知,即使没有购买报纸的人了解报纸已发布的信息也不存在侵权的问题,而且,也不可能阻止没有购买报纸的人了解报纸已发布的信息。”[3]这让我们看到,报纸历来追求时效性,不仅仅是为了满足消费者希望尽快获取最新信息的偏好,也是为了避免新闻公共物品属性造成的外部性对报纸可能造成的不利经济影响。   在新闻“易碎品”和公共物品特性的交织作用和影响下,报纸生产实质上“把技术(生产能力)、信息采集和加工处理、来自广告主和读者收入结合起来以生产一种‘易碎品’。这种‘易碎品’对有文化的读者来说是有用的,但是在一天之内,它对大多数读者的有用性逐渐衰减”。[4]报纸版权短暂的经济寿命对报纸经营直接产生制约,即要求报纸获利必须要在其短暂经济寿命(通常就是一天或一周)内完成。   (二)新闻的公共性特征导致报纸一次性的“混合搭售” 的生产模式。新闻直接关系公众知情权,是公共性最为突出的一种信息,具有很强的公益性。对此,我国现阶段的著作权法规及相关司法解释明确区分时事新闻与新闻作品,并对时事新闻与时事新闻以外的其他新闻体裁予以了不同的保护原则。首先,明确指出单纯事实消息类的时事新闻不受版权保护。其次,对于时事新闻以外的其他新闻体裁只要达到具有独创性的要求,就可以享有版权。换言之,具有独创性的新闻作品才是版权保护的对象。仅从法律条文来看,报纸经营似乎非常分明,应该是时事新闻免费提供,而新闻作品有偿供应。但仔细考察,我们又会发现,其实新闻版权保护存在至少两个方面的模糊之处:1. 保护期限的模糊。没有相关条文对新闻版权保护的期限作出明确规定;2. 独创性界定的模糊。如文学作品创作更多体现为个体劳动,个人化色彩浓厚,容易厘清。而新闻作品的创作更多体现为一种集体劳动,往往融入在媒体的组织化生产之中。新闻作品的独创性总体来讲,它受制于所属组织的价值立场和文化取向。这导致一个有趣的现象,即放眼报纸经营实践,没有人将时事新闻与新闻作品分开销售,实行的是一次性的“混合搭售” ,即时事新闻和新闻作品一次性供应。事实上,要在实践操作中完全将二者分离开也是不现实的事:1. 时事新闻是新闻作品创作的基础,新闻作品的创作不可能离开事实而产生;2. 媒体经营靠的是不断累积的整体影响力。经营实践中,快速准确地报道单一新闻事实和针对新闻事实发表原创性的新闻作品是体现媒体风格的有机统一体;3. 对于受众来说,了解单纯新闻事实及其背后蕴藏的意义是不可分割的整体需求。   综上可以发现,版权收入在报纸经营的价值补偿中其实处于一种隐性的状态。报纸传统盈利模式主要为两种:一种是发行收入模式,主要靠内容售卖赚钱;一种是广告支撑模式,通过所谓“二次售卖”以广告来赚钱。后者成为当前最主流的传媒盈利模式。二者经营的共同点都是将内容(包括时事新闻与新闻作品)以廉价或免费的方式一次性提供给受众,其盈利靠的是庞大的受众数带来的发行收入和广告价值补偿。免费报纸更是完全靠广告价值补偿,直接放弃发行收入。但另一方面,我们同时也要认识到,无论发行收入还是广告价值补偿,必须以新闻版权的保护为基本前提。离开新闻版权保护直接影响发行,进而影响广告价值。只不过报纸版权收入因主要伴随报纸的一次性行销而一次性获得往往被忽视。简言之,报纸传统盈利模式掩盖了报纸其实还有所谓的版权收入,而事实上报纸的传统盈利模式还是得以新闻版权的保护为基本前提的。   二、数字环境对报纸版权保护的进一步弱化   如果进一步考察传统社会报纸的传统盈利模式为何能和报纸版权保护有机地融为一体,我们还会发现这主要得益于传统社会的相对垄断性和封闭性:相对垄断性塑造了报纸在版权利益博弈中的主导性地位,相对封闭性造就了报纸以复制权为中心的版权保护模式。不过,数字环境的出现,直接打破了传统社会的相对垄断性和封闭性,并最终进一步弱化报纸经营者在传媒产业链中的主导地位。   (一)数字环境打破了报纸版权利益平衡。版权利益主体主要包括版权人、传播者和公众三者。在传统媒体环境下,版权利益平衡的重点在版权人和公众的利益平衡,其间利益平衡主体其实也隐含着传播者,但并不突出。原因在于利益博弈中,传统媒体因其组织化生产而具有明显的垄断性,表现为:1. 新闻源的相对垄断,主要体现为新闻采访权和报道权事实上掌握在媒体组织手中;2. 渠道的相对垄断,主要体现为个人对传统媒体的依赖,想独自发出自己的声音几乎不可能。基于这两点,传统社会中报纸生产者事实上集版权人和传播者于一身。美国法律中明确提出“职务著作”原则,报纸对员工所有生产的内容拥有充分的权利,可以将之用于档案库和多媒体。[5]我国法律虽然没有明确提出“职务著作”原则,但事实上也是如此。可以看出,在传统社会版权利益博弈中,媒体明显占据主导地位的。报纸生产选择的一次性行销行为,既契合了新闻“易碎品”的特性,又很好地满足了人们及时快速获取新闻信息的公共利益要求,做到了版权人(传播者)和公众利益的基本平衡。   数字环境下,新闻的组织化生产直接受到新闻社会化生产的冲击。一是自媒体风起云涌,公民新闻大量出现,新闻源的垄断被打破。无论从理论上还是从实践上,人人都可以成为新闻记者,新闻报道不再是新闻记者的独家权利。这种情势甚至倒逼传统媒体纷纷进行公民新闻实践。二是进入渠道过剩时代,新兴的网络(数字)运营商加入到传媒生产链中来,且影响力大有盖过传统媒体之势。相关数据显示,报社网站对用户的吸引力明显不足,用户主要通过搜索引擎访问新闻网站。[6]传统媒体环境下版权人(传播者)和公众利益的基本平衡明显被打破。传播者作为版权利益主体,地位日益突出,传统媒体和网络(数字)运营商间的利益冲突日益加剧。在我国,传统媒体受众日益流失转向网络等新媒体。而且由于传统媒体改革的滞后反而造就网络(数字)运营商得市场风气之先,以其强大的技术和商业化的运行机制吸附了庞大的用户群,已然成为传统媒体难以抗衡的商业巨头。   (二)数字环境打破了以复制权为中心的版权保护模式。知识产权与新兴信息基础委员会在美国《数字千年版权法》颁布实施后推出了一份报告《数字困境:信息时代的知识产权》,对版权的基础――复制和复制权进行了重点分析。该委员会认为,在传统社会复制作品有两个明显特点:1. 有意的明显、外在的行为,他人不可能在无意识状态下复印一整本书;2. 发行作品的前提,在销售图书之前,必须先制造图书。这样,在传统的物理世界中:1. 复制成为其他侵害版权人利益从而减少版权法激励作用的行为的准确预兆(如擅自销售图书);2. 因为复制是其他侵权行为的预兆,控制复制就成了有效而便利的控制机制,借此可以控制对作品的其他侵权行为;3. 因为复制并不为阅读等一般的作品使用方式所必需,故控制复制并不会妨碍人们对作品的正常使用(如阅读)。李特曼进一步阐述认为,传统版权法之所以将复制确定为补偿(或可诉的)的基本单元,不是因为复制作品构成对作者权利的基本侵害,而是因为,在当时复制很容易被发现,也很容易计量。而且,对于擅自复制的禁止并不会损及公众阅读、欣赏、收听或使用作品的机会。[7]上述虽然主要是针对图书出版而言,其实也适合报纸生产。   数字环境下,复制作为侵权预兆的功能开始丧失。进一步说,数字环境下,复制不仅成为技术上的必需,而且不经许可的复制也难以被发现和计量。随着数字技术的发展,信息的传播越来越不受渠道的限制,而作为接收者的终端用户在数字信息的获取上也越来越便捷,广泛的信息传播渠道扩大了数字信息的影响力,同时也让网络信息在传播技术上越来越失去了条件限制。就目前而言,网络新闻作品不仅可以被方便、精准地复制,甚至可以被随意地删改和移植。网络侵权的这种隐蔽性特点,使得作品被侵权往往只需要侵权者轻点鼠标,简单地将作品进行下载、复制、粘贴即可。对不法者而言,这种侵权结果带来的复制品与原件几乎没有任何质量上的差别。对于作品的版权拥有者而言,要发现和追查这种侵权行为无疑要花费高昂的成本。而第三代P2P技术的应用和发展,更因可以隐藏用户IP地址,甚至使得这种网络侵权行为几乎无法追查。   三、报纸新闻免费还是付费取决于版权利益主体三方的谈判能力   传媒产品是信息内容与物质载体的统一体。在判断传媒产品的公共物品性质时,喻国明得出两个基本结论:1. 所有媒介的内容部分都是信息,皆为公共物品;2. 传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。[8]以此分析报纸印刷版与电子版,我们可以看出二者的区别:报纸印刷版因其纸质载体的私人品属性,通常被视为准公共物品;而报纸电子版因网络载体的公共品属性,则应被视为纯公共物品。换而言之,报纸电子版具有更强的公共物品特性,这对于报纸经营者来说是极为不利的。这意味着数字环境下报纸经营者、受众和网络(数字)运营商处于相对平等的地位。报纸经营者在整个传媒生产链中的主导性地位进一步削弱,不得不同时面临二者“搭便车”行为的艰巨挑战。   因此,数字环境下报纸免费还是收费要看版权利益主体三方的谈判能力如何。对于版权人即报纸经营者来说,内容的掌控力如何至关重要。不同类型的报纸显然有着不同的内容掌控力。广告支撑模式为主的报纸一般来说都是综合性日报,以提供动态性消息为主,其内容往往不具很大的稀缺性。受众对此类报纸,不仅消费习惯是一次性的,而且因同类报纸的大量存在而不具有很强的依赖性。这些特点特别适合“二次售卖”,即通过积聚更多受众的注意力来获得最大的广告议价主动权。对于这类报纸来说,电子版作为一个新的传播渠道,最重要的任务是拓展和推广自身品牌以积聚最多受众的注意力,推出免费电子版可以帮助自身最大化地扩大影响,在一次性行销中获得最大的收入;发行收入模式为主的报纸一般来说都是以深度报道为主的报纸,以新闻事实的解读为主,其内容往往具有很大的稀缺性。以《华尔街日报》为例,其核心竞争力就在于其举世公认的财经方面的专业分析能力,受众对此类报纸具有很强的依赖性,愿意成为其忠实用户,这类报纸实行电子版收费自然容易成功。   对于传播者(包括报纸经营者和数字运营商)来说,联合才是出路。报纸售卖就不能只靠自己的报纸网站,而应通过与网络(数字)运营商的合作,共同搭建平台,构建合理的收入分成机制,实现收入共享。如当前腾讯与地方报纸网站合作纷纷推出大渝网、大楚网、大湘网等地方新闻版,如“6点报将”各地方的报纸电子版集纳成一个全国读报平台等,应该来说对于报纸的数字化经营都是很好的机遇。虽然目前来看,报纸经营者在与网络巨头们的谈判中尚属弱势地位,但这仍应是努力的方向。   对于公众即消费者来说,数字技术使其信息获取和发布越来越个人化,这让公众谈判能力大大增强。付费要让消费者付得心甘情愿才行。否则,消费者自会通过完美的“越狱”“翻墙”技术来对付。   基金项目:本文系湖南省教育厅2010一般项目成果(10C0711)   参考文献:   [1] 吴�.文化与经济的博弈:出版经济学理论研究[M].北京:中国社会科学出版社,2009:123.   [2] [4] [5] 罗伯特・G.皮卡特.报业经济[M]//媒介经济学:理论与实践.3版.北京:中国人民大学出版社,2008:111.   [3] 金碚.报业经济学[M].北京:经济管理出版社,2007:22.   [6] 郝振省.2011全国新闻出版业网站运营情况分析报告[R].http://cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/rdjj/wznh2011/kmtp/201111/t20111127_97300.html.   [7] 易健雄.技术发展与版权扩张[M].北京:法律出版社,2009:201-203.   [8] 喻国明,丁汉青.传媒经济学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2009.   (作者单位:湖南科技大学人文学院新闻系)摘要:   数字环境下报纸新闻付费还是免费已然成为近年业界和学界的争议焦点。本文从影响报纸版权保护的内外部要素着手,系统分析新闻特性和数字环境对报纸版权保护的影响,认为二者都会弱化报纸版权控制,并最终提出从盈利模式和数字环境影响两个方面来考察报纸新闻到底是付费还是免费。   关键词:   新闻版权 版权控制 传统社会 数字环境   数字环境下报纸新闻免费还是付费无疑是近年来业界和学界的争议焦点之一。目前,“报纸要不要撤销电子版”更是成为讨论热点且形成针锋相对的观点。一方认为电子版不收费是喂饱互联网,甚至极而言之,撤掉电子版才能拯救报纸,代表有张立伟的《撤掉电子版,拯救纸媒?》(《中国记者》2011年第10期)、《纸媒防御的第一块盾牌――二论撤掉电子版救纸媒》(《中国记者》2012年第2期);陈国权的《新媒体拯救报业》(南方日报出版社2008);另一方认为数字化是大势所趋,取消电子版并不是条好途径,代表有王眉的《“撤掉电子版”能救纸媒吗?》(《中国记者》2012年第3期);王森的《纸质媒体放弃电子版无异于螳臂当车》(中国印刷网);冉明仙的《撤掉电子版,拯救了谁?――与张立伟先生商榷》(《中国记者》2012年第4期)。笔者仔细梳理几年来这一争论焦点的内在逻辑,还是离不开渠道为王和内容为王之争的范畴,折射的是数字化环境下内容提供商与渠道运营商间的矛盾和冲突。但总的看来,其思考基于直觉多于学理。本文将从影响报纸版权保护的内外部要素着手,系统分析新闻特性和数字环境对报纸版权保护的影响,试图对此问题从学理层面予以辨析。   一、新闻特性对报纸版权保护的天然弱化   和出版业、电影业等不一样的是,报纸版权有两个特点:一是经济寿命短暂;二是版权收入主要是一次性的。究其原因,和新闻的“易碎品” 、公共物品及公共性特征密不可分。三者共同作用导致报纸生产的一次性行销特征,并最终导致报纸版权保护天然处于弱化状态。   (一)新闻的“易碎品”、公共物品特征导致报纸版权短暂的经济寿命。版权有所谓的法律寿命和经济寿命。通常来说,经济寿命往往低于法律寿命。它主要取决于由知识更新、技术进步、信息分享等因素产生的无形损耗。[1]就日报而言,其版权的经济寿命一般不会超过24小时。   这与报纸内容产品――新闻直接相关。“报业肩负着商业和社会双重使命。……从社会的角度看,报纸在社会和政治表达方面所起的作用比其他媒介都大。与其他以娱乐为中心的媒介相比,报业公司往往更侧重于传播关于现代事件和问题的信息与观点。”[2]报纸产品的这一特点使其天然讲求时效,新闻因此通常被喻为“易碎品”。这种特性, 一方面源于人们需要及时快速地获取最新信息,了解和确定周边环境的天性。另一方面,也和人们在民主社会中日益要求信息公开的公共诉求直接相关。因此,从受众的角度来看,新闻作为一种即时消费品的同时,还是一种典型的公共物品,具备收益时的非排他性和消费时的非竞争性,即具有明显的外部性或溢出效应:“报纸所发布的内容具有公共品性质,一旦发布出去,就可以众所周知,即使没有购买报纸的人了解报纸已发布的信息也不存在侵权的问题,而且,也不可能阻止没有购买报纸的人了解报纸已发布的信息。”[3]这让我们看到,报纸历来追求时效性,不仅仅是为了满足消费者希望尽快获取最新信息的偏好,也是为了避免新闻公共物品属性造成的外部性对报纸可能造成的不利经济影响。   在新闻“易碎品”和公共物品特性的交织作用和影响下,报纸生产实质上“把技术(生产能力)、信息采集和加工处理、来自广告主和读者收入结合起来以生产一种‘易碎品’。这种‘易碎品’对有文化的读者来说是有用的,但是在一天之内,它对大多数读者的有用性逐渐衰减”。[4]报纸版权短暂的经济寿命对报纸经营直接产生制约,即要求报纸获利必须要在其短暂经济寿命(通常就是一天或一周)内完成。   (二)新闻的公共性特征导致报纸一次性的“混合搭售” 的生产模式。新闻直接关系公众知情权,是公共性最为突出的一种信息,具有很强的公益性。对此,我国现阶段的著作权法规及相关司法解释明确区分时事新闻与新闻作品,并对时事新闻与时事新闻以外的其他新闻体裁予以了不同的保护原则。首先,明确指出单纯事实消息类的时事新闻不受版权保护。其次,对于时事新闻以外的其他新闻体裁只要达到具有独创性的要求,就可以享有版权。换言之,具有独创性的新闻作品才是版权保护的对象。仅从法律条文来看,报纸经营似乎非常分明,应该是时事新闻免费提供,而新闻作品有偿供应。但仔细考察,我们又会发现,其实新闻版权保护存在至少两个方面的模糊之处:1. 保护期限的模糊。没有相关条文对新闻版权保护的期限作出明确规定;2. 独创性界定的模糊。如文学作品创作更多体现为个体劳动,个人化色彩浓厚,容易厘清。而新闻作品的创作更多体现为一种集体劳动,往往融入在媒体的组织化生产之中。新闻作品的独创性总体来讲,它受制于所属组织的价值立场和文化取向。这导致一个有趣的现象,即放眼报纸经营实践,没有人将时事新闻与新闻作品分开销售,实行的是一次性的“混合搭售” ,即时事新闻和新闻作品一次性供应。事实上,要在实践操作中完全将二者分离开也是不现实的事:1. 时事新闻是新闻作品创作的基础,新闻作品的创作不可能离开事实而产生;2. 媒体经营靠的是不断累积的整体影响力。经营实践中,快速准确地报道单一新闻事实和针对新闻事实发表原创性的新闻作品是体现媒体风格的有机统一体;3. 对于受众来说,了解单纯新闻事实及其背后蕴藏的意义是不可分割的整体需求。   综上可以发现,版权收入在报纸经营的价值补偿中其实处于一种隐性的状态。报纸传统盈利模式主要为两种:一种是发行收入模式,主要靠内容售卖赚钱;一种是广告支撑模式,通过所谓“二次售卖”以广告来赚钱。后者成为当前最主流的传媒盈利模式。二者经营的共同点都是将内容(包括时事新闻与新闻作品)以廉价或免费的方式一次性提供给受众,其盈利靠的是庞大的受众数带来的发行收入和广告价值补偿。免费报纸更是完全靠广告价值补偿,直接放弃发行收入。但另一方面,我们同时也要认识到,无论发行收入还是广告价值补偿,必须以新闻版权的保护为基本前提。离开新闻版权保护直接影响发行,进而影响广告价值。只不过报纸版权收入因主要伴随报纸的一次性行销而一次性获得往往被忽视。简言之,报纸传统盈利模式掩盖了报纸其实还有所谓的版权收入,而事实上报纸的传统盈利模式还是得以新闻版权的保护为基本前提的。   二、数字环境对报纸版权保护的进一步弱化   如果进一步考察传统社会报纸的传统盈利模式为何能和报纸版权保护有机地融为一体,我们还会发现这主要得益于传统社会的相对垄断性和封闭性:相对垄断性塑造了报纸在版权利益博弈中的主导性地位,相对封闭性造就了报纸以复制权为中心的版权保护模式。不过,数字环境的出现,直接打破了传统社会的相对垄断性和封闭性,并最终进一步弱化报纸经营者在传媒产业链中的主导地位。   (一)数字环境打破了报纸版权利益平衡。版权利益主体主要包括版权人、传播者和公众三者。在传统媒体环境下,版权利益平衡的重点在版权人和公众的利益平衡,其间利益平衡主体其实也隐含着传播者,但并不突出。原因在于利益博弈中,传统媒体因其组织化生产而具有明显的垄断性,表现为:1. 新闻源的相对垄断,主要体现为新闻采访权和报道权事实上掌握在媒体组织手中;2. 渠道的相对垄断,主要体现为个人对传统媒体的依赖,想独自发出自己的声音几乎不可能。基于这两点,传统社会中报纸生产者事实上集版权人和传播者于一身。美国法律中明确提出“职务著作”原则,报纸对员工所有生产的内容拥有充分的权利,可以将之用于档案库和多媒体。[5]我国法律虽然没有明确提出“职务著作”原则,但事实上也是如此。可以看出,在传统社会版权利益博弈中,媒体明显占据主导地位的。报纸生产选择的一次性行销行为,既契合了新闻“易碎品”的特性,又很好地满足了人们及时快速获取新闻信息的公共利益要求,做到了版权人(传播者)和公众利益的基本平衡。   数字环境下,新闻的组织化生产直接受到新闻社会化生产的冲击。一是自媒体风起云涌,公民新闻大量出现,新闻源的垄断被打破。无论从理论上还是从实践上,人人都可以成为新闻记者,新闻报道不再是新闻记者的独家权利。这种情势甚至倒逼传统媒体纷纷进行公民新闻实践。二是进入渠道过剩时代,新兴的网络(数字)运营商加入到传媒生产链中来,且影响力大有盖过传统媒体之势。相关数据显示,报社网站对用户的吸引力明显不足,用户主要通过搜索引擎访问新闻网站。[6]传统媒体环境下版权人(传播者)和公众利益的基本平衡明显被打破。传播者作为版权利益主体,地位日益突出,传统媒体和网络(数字)运营商间的利益冲突日益加剧。在我国,传统媒体受众日益流失转向网络等新媒体。而且由于传统媒体改革的滞后反而造就网络(数字)运营商得市场风气之先,以其强大的技术和商业化的运行机制吸附了庞大的用户群,已然成为传统媒体难以抗衡的商业巨头。   (二)数字环境打破了以复制权为中心的版权保护模式。知识产权与新兴信息基础委员会在美国《数字千年版权法》颁布实施后推出了一份报告《数字困境:信息时代的知识产权》,对版权的基础――复制和复制权进行了重点分析。该委员会认为,在传统社会复制作品有两个明显特点:1. 有意的明显、外在的行为,他人不可能在无意识状态下复印一整本书;2. 发行作品的前提,在销售图书之前,必须先制造图书。这样,在传统的物理世界中:1. 复制成为其他侵害版权人利益从而减少版权法激励作用的行为的准确预兆(如擅自销售图书);2. 因为复制是其他侵权行为的预兆,控制复制就成了有效而便利的控制机制,借此可以控制对作品的其他侵权行为;3. 因为复制并不为阅读等一般的作品使用方式所必需,故控制复制并不会妨碍人们对作品的正常使用(如阅读)。李特曼进一步阐述认为,传统版权法之所以将复制确定为补偿(或可诉的)的基本单元,不是因为复制作品构成对作者权利的基本侵害,而是因为,在当时复制很容易被发现,也很容易计量。而且,对于擅自复制的禁止并不会损及公众阅读、欣赏、收听或使用作品的机会。[7]上述虽然主要是针对图书出版而言,其实也适合报纸生产。   数字环境下,复制作为侵权预兆的功能开始丧失。进一步说,数字环境下,复制不仅成为技术上的必需,而且不经许可的复制也难以被发现和计量。随着数字技术的发展,信息的传播越来越不受渠道的限制,而作为接收者的终端用户在数字信息的获取上也越来越便捷,广泛的信息传播渠道扩大了数字信息的影响力,同时也让网络信息在传播技术上越来越失去了条件限制。就目前而言,网络新闻作品不仅可以被方便、精准地复制,甚至可以被随意地删改和移植。网络侵权的这种隐蔽性特点,使得作品被侵权往往只需要侵权者轻点鼠标,简单地将作品进行下载、复制、粘贴即可。对不法者而言,这种侵权结果带来的复制品与原件几乎没有任何质量上的差别。对于作品的版权拥有者而言,要发现和追查这种侵权行为无疑要花费高昂的成本。而第三代P2P技术的应用和发展,更因可以隐藏用户IP地址,甚至使得这种网络侵权行为几乎无法追查。   三、报纸新闻免费还是付费取决于版权利益主体三方的谈判能力   传媒产品是信息内容与物质载体的统一体。在判断传媒产品的公共物品性质时,喻国明得出两个基本结论:1. 所有媒介的内容部分都是信息,皆为公共物品;2. 传媒产品的内容与物质载体缺一则不构成可供受众消费的完整产品。[8]以此分析报纸印刷版与电子版,我们可以看出二者的区别:报纸印刷版因其纸质载体的私人品属性,通常被视为准公共物品;而报纸电子版因网络载体的公共品属性,则应被视为纯公共物品。换而言之,报纸电子版具有更强的公共物品特性,这对于报纸经营者来说是极为不利的。这意味着数字环境下报纸经营者、受众和网络(数字)运营商处于相对平等的地位。报纸经营者在整个传媒生产链中的主导性地位进一步削弱,不得不同时面临二者“搭便车”行为的艰巨挑战。   因此,数字环境下报纸免费还是收费要看版权利益主体三方的谈判能力如何。对于版权人即报纸经营者来说,内容的掌控力如何至关重要。不同类型的报纸显然有着不同的内容掌控力。广告支撑模式为主的报纸一般来说都是综合性日报,以提供动态性消息为主,其内容往往不具很大的稀缺性。受众对此类报纸,不仅消费习惯是一次性的,而且因同类报纸的大量存在而不具有很强的依赖性。这些特点特别适合“二次售卖”,即通过积聚更多受众的注意力来获得最大的广告议价主动权。对于这类报纸来说,电子版作为一个新的传播渠道,最重要的任务是拓展和推广自身品牌以积聚最多受众的注意力,推出免费电子版可以帮助自身最大化地扩大影响,在一次性行销中获得最大的收入;发行收入模式为主的报纸一般来说都是以深度报道为主的报纸,以新闻事实的解读为主,其内容往往具有很大的稀缺性。以《华尔街日报》为例,其核心竞争力就在于其举世公认的财经方面的专业分析能力,受众对此类报纸具有很强的依赖性,愿意成为其忠实用户,这类报纸实行电子版收费自然容易成功。   对于传播者(包括报纸经营者和数字运营商)来说,联合才是出路。报纸售卖就不能只靠自己的报纸网站,而应通过与网络(数字)运营商的合作,共同搭建平台,构建合理的收入分成机制,实现收入共享。如当前腾讯与地方报纸网站合作纷纷推出大渝网、大楚网、大湘网等地方新闻版,如“6点报将”各地方的报纸电子版集纳成一个全国读报平台等,应该来说对于报纸的数字化经营都是很好的机遇。虽然目前来看,报纸经营者在与网络巨头们的谈判中尚属弱势地位,但这仍应是努力的方向。   对于公众即消费者来说,数字技术使其信息获取和发布越来越个人化,这让公众谈判能力大大增强。付费要让消费者付得心甘情愿才行。否则,消费者自会通过完美的“越狱”“翻墙”技术来对付。   基金项目:本文系湖南省教育厅2010一般项目成果(10C0711)   参考文献:   [1] 吴�.文化与经济的博弈:出版经济学理论研究[M].北京:中国社会科学出版社,2009:123.   [2] [4] [5] 罗伯特・G.皮卡特.报业经济[M]//媒介经济学:理论与实践.3版.北京:中国人民大学出版社,2008:111.   [3] 金碚.报业经济学[M].北京:经济管理出版社,2007:22.   [6] 郝振省.2011全国新闻出版业网站运营情况分析报告[R].http://cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/rdjj/wznh2011/kmtp/201111/t20111127_97300.html.   [7] 易健雄.技术发展与版权扩张[M].北京:法律出版社,2009:201-203.   [8] 喻国明,丁汉青.传媒经济学教程[M].北京:中国人民大学出版社,2009.   (作者单位:湖南科技大学人文学院新闻系)

范文七:视频网站用户付费收看模式探析_以爱奇艺网播剧_盗墓笔记_为例_汪玲玉

视听研究

视频网站用户付费收看模式探析

《盗墓笔记》为例—以爱奇艺网播剧——

□汪玲玉

摘要:向广告商收费、向用户收费、版权收费等都是网络视频变现的途径,然而目前的视频网站收费模式仍比较模

糊,没有稳定的盈利模式。本文从我国视频网站盈利模式发展的现状出发,以爱奇艺网播剧《盗墓笔记》为例,分析现阶段

视频网站盈利模式的弊端,尝试探索出一条稳定有效的视频网站盈利新模式。

关键词:视频网站;盈利模式;粉丝经济;

收费时代网络上海量免费的视频资源为视频网站的发展提供了条件。视频网站的快捷性、方便性,能够满足受众个性化需求,使得视频网站日益火爆。庞大的访问量蕴藏着巨大的利益,如何将这无形的利益变现成为视频网站面临的难题。

益。但是,广告并不是一个长远的盈利方式,必须发展其他

的盈利方式来实现多样化盈利,其中最稳定的盈利方式莫过于向用户收费的模式。网上免费视频随处可见,用户是不会轻易付费看视频的,所以就要从用户的需求出发,提供适合其消费心理的内容,而且是独家播放。这样,用户为了观看自己喜欢的视频,就会心甘情愿付费成为会员,正如《盗墓笔记》的播出使得爱奇艺的会员一夜暴增。

一、视频网站盈利模式发展现状

一纵观我国的视频网站,从起步到现在的欣欣向荣,

直都在探索一个稳定长远的盈利模式,然而效果甚微。我国视频网站收费模式依然模糊,不同的收费网站收费模式可能完全不一样,如何收费、收费多少都是由视频网站各自决定。这样不仅难以形成统一的行业规范,更容易造成恶性竞争的局面。

互联网的视频时代已然到来,毋庸置疑,这是一个新兴的朝气蓬勃的产业,其中蕴藏着巨大的商业利益。然而随着视频网站的发展,其盈利模式却一直没有成形,极大地阻碍了视频网站的发展。目前,视频网站最行之有效的盈利方式是广告,用网站的高点击率、高流量来吸引广告商投入广告费。不可否认,这确实为视频网站带来巨大利

二、网播剧粉丝经济的突兴

众所周知,在数据量庞大的视频库以及不断更新的众

多新视频当中,网播剧的点击量遥遥领先,尤其是受到广大80后、90后甚至是00后的喜爱。以最近播出的改编剧《盗墓笔记》为例,它的原作小说《盗墓笔记》出世之后就广受欢迎,作者南派三叔接二连三地出连载,稻米数量(《盗墓笔记》的粉丝)日渐庞大,使得电视剧《盗墓笔记》从开拍到开播都一直备受关注。爱奇艺正是看中了稻米的强大力量,采取独播形式。事实证明,爱奇艺没有失算,《盗墓笔记》前五集播出全集上线后就创造了数据狂潮,5分钟内

分析是新闻评论节目成功的关键。

“习马会”引发全球关注,《直播港澳台》充分发挥了评论员的力量,加强了栏目专业化和国际化,提升了舆论引导能力和国际传播能力。演播室内,深圳卫视首席评论员刘和平先生首先带来《“习马会”如何用细节体现对等与尊严?》的深度分析,从三个方面详细分析了“对等”的细节,让电视机前的普通观众能够看懂两岸领导人通过口头与肢体语言显示的两岸对等与尊严。紧接着,资深评论员管姚也带来了《两岸领导人会面能否常态化?》的分析,表达了“以中国人的政治智慧与政治创新,只要守住九二共识、一个中国的政治底线,为两岸开太平的千古伟业就一定可以实现”的观点,让观众感受到两岸致力“以对话取代对立、以和解替代冲突”的信心,也感受到海峡两岸正大声向全世界宣示巩固台海和平的决心以及促进区域和平的讯息。

勒出完整的“习马会”场景,《直播港澳台》广泛约访了海内外的学者和专家,第一时间将触角伸向北京、上海、厦门、台北、香港以及新加坡、日本、德国和北美地区,多角度全方位解析了两岸领导人讲话的含义、双方同意建立两岸主管部门热线的意义、两岸领导人着重强调“九二共识”的原因等内容。节目云集众多专家学者,如新加坡国立大学东亚研究所所长郑永年、中国国际问题研究院院长苏格、美国亚利桑那州立大学教授吴旭、德国伯恩大学政治学与国际关系学教授辜学武共同在线分析,以最快的速度、最强的时效性、最深刻的视角向观众解读“习马会”。《直播港澳台》引入专家解读的做法,真正体现了新闻评论的新闻性,提升了评论的价值和深度。

五、小结

“习马会”报道,《直播港澳台》栏目用70分钟的回顾直播版面、多路记者的现场直击、评论员的深度评论以及十几位来自世界各地专家学者的精彩解读,全面呈现了独特的港澳台视角,深刻展示了“习马会”新闻现场的动态以及新闻背后的深层意义。在“习马会”的媒体大比拼中,《直播港澳台》的报道独树一帜,特色鲜明,给我国传统电视新闻节目做出了实践的范本。

(作者单位:深圳广播电影电视集团)

构建百家争鸣话语传播模式四、引入专家解读,

关于电视新闻评论的时效性,一般认为有两层含义:

一是新闻事实的发生时间与新闻评论的制作时间间隔最短,二是新闻评论制作与传播的时间最短。

此次两岸领导人会面,开创历史性时刻,翻开了两岸关系历史性的一页。为了逐段剖析两岸领导人会面的4个小时里的关键画面和关键发言,为广大电视机前的观众勾

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视听研究

出现1.6亿的播放请求与超过260万次的VIP开通请求的盛况,甚至导致提前部署了3倍服务器资源的爱奇艺还是难逃“厄运”———流量疯狂涌入、系统宕机,70%的VIP会员无法观看,VIP请求开通也出现大面积失败。

尽管爱奇艺为此遭遇嘲讽,但这强有力地证明了粉丝的强大力量。随着《盗墓笔记》的热播,一直在视频网站收入结构中扮演龙套角色的付费观看模式也被点燃。“这开创和进一步验证了中国互联网优秀内容可以收费的商业模式。”爱奇艺创始人、CEO龚宇表示。这一股网播剧热潮不仅仅带来了爱奇艺会员用户的增加、流量的增多,更预示着视频收费模式的改革并不是毫无方向的,只要充分利用这股力量,便可以建立一个稳定的收费模式。

期、一个月之后就流向了其他视频网站,这时爱奇艺需要

做的是如何抓住新增的VIP用户,让他们在账号到期后仍然心甘情愿掏钱续期。这也是视频网站盈利模式能否发生根本性变革并维持的关键,这就需要视频网站做到两点。

一是从运营上来看,爱奇艺在《盗墓笔记》的运营推广上起到了模范作用,对该剧的互动化运营让该剧在社交媒体上引发讨论热潮,旧粉丝加新关注,奠定了这部剧坚实的观众基础。此外,爱奇艺还在排播方式上进行了创新,首次尝试差异化排播方式,即前五集实行免费周播点播,在第六集开始对VIP用户提供全集播放,而免费用户则需继续实行周播。该举措将观众对该剧的好奇心和关注度推向高潮,对普通用户转变为会员具有强劲的鼓动作用,这值得所有视频网站学习和借鉴。

二是从内容上看,爱奇艺选择了小说《盗墓笔记》而不是其他类似小说,看中的是这部小说的火爆程度,长居网络畅销小说的榜首及其粉丝规模的强大,这些都意味着这部剧还未开拍就已经有了庞大的观众群体了。从根本上来说就是这部剧极大地满足了人们的需求,正是人们所感兴趣的东西,所以大获成功。其它的视频网站应从中吸取营养。所以,视频网站在视频内容的选取上要避免成为毫无前途的只会抄袭其他视频网站资源的搬运工,杜绝走上毫无主见的死胡同。要挖掘自己的潜力,制作出别出心裁广受欢迎的视频作品,并不断更新资源,这样才会拥有一个忠实稳定的用户群。视频网站不用再依赖广告收费,就能给用户提供更好的体验,也因此吸引并保留更多的新用户,形成一个良性循环。

三、视频网站用户付费模式为何未见形成

我国视频网站用户付费时代迟迟未能来临,并不是因

为用户没有潜力,也不是因为视频网站没有能力,而是缺乏正确的模式指引,缺乏一个推动收费模式实现的动力,而这个动力就是粉丝的热情和力量。

首先,目前大多数视频网站的盈利渠道是以广告收费为主导,然后再辅以用户收费,再加上延伸产业收益、版权收费、移动终端业务收费等其他盈利渠道,这些收费方式混杂难分、界限不明,使得现有视频网站盈利模式杂乱无章。盈利模式的模糊、不规范必然会严重影响到视频网站的收益和发展。当然会有人认为,广告收费就是一个很好的盈利方式,以广告为主导辅以其他盈利模式会是一个适应时代发展、行之有效的盈利模式。不能否认广告收费的巨大作用,因为目前主流的视频网站基本都是靠广告收入生存,在优酷、土豆这样的大型视频网站收入构成中,广告收入甚至达到90%之上。但是我们知道,人们对广告的厌烦程度是非常高的,尤其在这个生活节奏飞快的时代,将时间花费在广告上是越来越多人不能接受的,因此一直将广告收入作为主要盈利方式的视频网站绝不会走得长远。也正是因为目前的视频网站对盈利模式的探索都停留在广告收费上,才会导致收费模式得不到发展。

五、结语

视频网站已进入千家万户,成为很多人互联网时代,

观看视频的主要途径。我国视频网站模糊的盈利模式也成为各大视频网站亟需解决的问题。爱奇艺《盗墓笔记》引领的会员热潮是中国视频网站行业的一个创举。南派三叔笔下的中国互联网顶级原创内容品牌与爱奇艺这个中国互联网顶级媒体品牌的结合,不但产生了难以置信的流量,而且开创和验证了在我国视频网站用户收费盈利模式的可行性。我国其他视频网站也应该以此为典范,积极探索用户收费的盈利模式,共同促进我国视频网站向用户收费时代的转变。

参考文献:

四、视频网站如何推动收费时代的来临

《盗墓笔记》现象的发生,对于爱奇艺来说是一次突破性的进步,为爱奇艺带来巨大利益的同时也对爱奇艺盈利

模式的转变起到了推动作用。更重要的是,这重重地打击了那些严重怀疑用户付费模式的有效性、认为视频网站只会烧钱亏损的观点,为视频网站盈利模式的建立开辟了一条极具代表性的道路,为视频网站用户付费时代的来临打开了一扇宽敞的大门。

南都记者获悉,《盗墓笔记》在爱奇艺上线后22小时就实现流量破亿;在播出4集后播放量突破7亿;全剧集上线5分钟内,播放请求就达1.6亿,VIP开通请求超过260万次。这些惊人的数据可谓史无前例。这证明着拥有一定粉丝量的网播剧的巨大魅力和无穷潜力,它有足够的实力成为强大的催化剂,催化着视频网站盈利模式由原来的以广告收费为主向以用户收费模式为主导转变。但是,能匹敌《盗墓笔记》的超级IP毕竟只是少数,一次的成功并不能从根本上解决问题。爱奇艺因为《盗墓笔记》而来的会员并不是稳定的,反而流动性很强,也许一天、一个星

1.时晓冉.“粉丝经济”新时代[J].中国青年,2013(22).

——以爱奇艺2.芦珊珊.视频网站自制栏目特点分析—

为例[J].出版广角,2014(Z3).

3.孙琳.视频网站自制内容的盈利模式探析[J].传媒,2014(1).

4.何洋.以爱奇艺为例研究网络视频营销模式[D].西北大学,2013.

5.陆地.中国视频网站盈利的拐点何时到来[J].视听界,2011(4).

6.李雪.中国视频网站盈利模式优化研究[D].湖南大学,2008.

7.贾双林.用户为王,做好“粉丝经济”[J].青年记者,2014(2).

(作者系重庆工商大学硕士研究生

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范文八:爱奇艺的崛起

爱奇艺的崛起

摘要:作为一个从2010年才上线的年轻的网络视频品牌,爱奇艺仅用了短短的两年时间就赶上行业老大优酷,并且势头还在继续增长。本文以爱奇艺这个新锐年轻的视频网站作为品牌管理学习对象,通过对其独特的进军方式进行学习,分析其在品牌管理上的成功之处。精准的品牌定位、优质版权、高品质的视频内容、舒适的视觉体验、不断的优化创新和技术加强让爱奇艺这个品牌逐渐俘获消费者的心,越来越受到大家青睐。

关键字:爱奇艺,品牌管理

网络视频在中国的发展起步较晚,最早的优酷也是2004年才出现在大众的视野里,相比于国外的YouTube这种国际性的大视频网站,中国的视频网站还有很大的成长进步空间。至今为止,十年的时间里,中国成立的视频网站主要是优酷、土豆、搜狐、爱奇艺、腾讯、乐视、PPTV等。2013年优酷和土豆的合并成立了搜库更是瓜分了其他视频的市场份额,巩固了其在视频界的霸主地位。面对如此强大的竞争对手,爱奇艺却还是以其始终如一的品质优势和客户终端的推广让自己的客户群体得以保留,并且用户数量还在一直上升,现在一提到视频界的竞争对手无不提到爱奇艺。作为一个年轻的视频网站,没有像腾讯视频这样强大的QQ、微信用户量作为基础竞争力,却能在竞争激励的市场中站稳脚步,持续前进,成长为被大众认可的品牌,爱奇艺的品牌成功有很多值得学习的地方。

1.悦享品质

“悦享品质”是爱奇艺的品牌口号,让用户体验高品质的视频内容和视觉体验是爱奇艺一直所坚持和贯彻的。在早期的视频网站中,视频资源来源多而杂,品质并不能得到保障,而爱奇艺的出现让用户着实体验到了高清观片的感觉,作为国内第一家强调画质的视频网站,爱奇艺的用户能很好的享受超清画质带来的观看体验,让用户看了超清之后就不再希望看标清视频。

爱奇艺除了在视频视觉上给予用户高品质的保证,优质的版权引进也在视频内容上让用户觉得观看爱奇艺的视频是一种享受。版权问题在中国的视频网站从来都是受到争议的,一部影片、电视剧、综艺节目到底值不值得正版引进,正版引进的成本高低问题都让中国视频网站上的视频类容混乱、不齐。而爱奇艺却还是依旧牢牢的抓住消费者的需求,背后依靠百度这座大靠山,并不急于获取利益,

而是首先做好一个视频网站该做的事,就是尽可能的满足消费者的需求。优质的版权引进和独播特权让爱奇艺视频网站的视频点击率达到历史新高,其中最明显的就是2014年初的韩剧《来自星星的你》,其播放量超5亿,加上合作的PPS平台,总播放量到剧集结束就达到了13亿。这部剧让韩星金秀贤、全智贤着实火了一把,也让爱奇艺越来越多的出现在大众的视野中,强化了平台影响力。同时国内外的综艺节目《康熙来了》、《快乐大本营》、《Running Man》、《爸爸去哪儿了2》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》也抓住了不同层次类型的消费者,让这个平台的用户量像滚雪球一样越来越大。

2.节目自制

一般来说视频网站上的内容都是官方的电视节目被搬上网站,或者是网友自己上传自制视频,很少有视频网站会做自己的节目,更不用说视频的品质了。而爱奇艺则在这个娱乐被放大的时代抓住娱乐的发展方向,推出自己的视频节目。当用户看惯了千篇一路的长视频和随处可见的电视电影节目后,大家更希望看一些新奇而简短,新潮又不失真情的节目,于是微电影在爱奇艺崛起,15分钟到1小时不等的视频既能让用户零碎化的时间得到利用,又能观看到高品质的内容。在这个移动终端盛行的智能时代,零碎的时间能体验到集视听为一体的内容无疑是消费者所乐意接受的。

由于自制节目的成功,2014年的爱奇艺更是加大了其在自制节目上的投入。及时抓住娱乐的流行方向,其《娱乐猛回头》节目,10分钟的节目类容却能让用户及时了解到最新的娱乐方向,自上线以来就一直被看好。同时在2014年暑期,爱奇艺与当红少年组合TFBOYS合作推出《TFboys偶像手记》,开播1小时流量破50万,48小时破500万,赢得了广大的亲少年观看群体。在其它层次,高晓松离开了优酷与爱奇艺合作《晓松奇谈》,除此之外还与蔡永康合作最新节目《奇葩说》,这一系列的动作都让爱奇艺客户层得到扩大。

3.传播营销

爱奇艺除了通过做自身的产品本身来提升品牌知名度和认知度外,事件营销也让爱奇艺被大家所熟知和认可。爱奇艺一直秉承的是合作共发展的意向,首先是与PPS的合并,不同于优酷土豆的“优酷吃土豆”模式,爱奇艺和PPS则是取长补短。其次,爱奇艺和电商合作,推出看视频赢手机的活动,也一定程度上吸

引了新的用户,同时还加大了广告商的入驻。再者,今年12月声势浩大的《尖叫2015爱奇艺之夜》,集海内外众多艺人到场,也是赚足了眼球,不难看出爱奇艺正在通过颁奖典礼这一形式在巩固自己在视频界的地位,其运作原理可以和音悦台相比较,都是让自己的平台更加的权威,让认可度得到进一步的提升,同时提升用户的忠诚度。

4.启示

爱奇艺是年轻的,他的目标群体也是年轻的,未来就是属于年轻一代的。一个品牌想要取得长远的胜利就需要看清未来的发展方向,做在前面。爱奇艺这个新锐的网络视频网站,用短短的时间就在中国的网络视频界得到崛起,因为其抓住了目标客户群体,并根据群体需求做出合乎潮流发展的品牌推广策略,高品质内容保证,品牌节目自制,引爆关注度的营销配合,最终让品牌口碑越来越好,用户一跃遥遥领先竞争对手。据新闻报道显示,爱奇艺在用户心中是高品质、年轻化、新颖的代表,是具有创造力的。作为新的品牌,在进军网络视频这块混乱的战场时,爱奇艺寻求自己的差异化,做品质、做技术、做影响让它成功的得到用户的认可。整合出自己的特色内容,减小与其它视频网站类容的重叠率,寻求差异化,让整个品牌在用户心中是独特的存在。作为一个新品牌的推出,首先就是要找好自己的定位,并且这个定位能够长期的得到认可,然后从消费者需求出发,找自己品牌与消费者的切合点,能让自己得到承认,最后还要着眼未来,毕竟在品牌已遍地开花的今天,更需要的是能把握未来的发展方向。爱奇艺在这些方面都做到了,所以它能崛起,能被大家所认可。

范文九:免费邮箱好还是付费邮箱好

免费邮箱好还是付费邮箱好

除了企业邮箱概念的普及,很多中小企业也意识到企业邮箱的重要性,并且已经将企业邮箱运用到企业业务中!预测2013年选择外包企业邮箱的企业数量将达到258.5 万,未来四年的符合增长率为32.1% 。

尽管如此企业邮箱在企业渐渐普及,但有部分中小企业或个人仍在犹豫,观望。他们不解的是为何用了多年的免费邮箱会逐步被收费的企业邮箱所取代,企业邮箱究竟比免费邮箱好在哪?据调查发现,很多中小企业选择企业邮箱的主要理由有如下:

(1)便于管理

中小企业的人员流动很频繁,而免费邮箱无法为企业用户提供足够的管理权限。因此如果遇到员工离职的情况,就会造成客户资源流失,业务通信信息的丢失,常规工作交接困难等一系列问题,大大影响企业的工作效率,造成无法估量的损失。而付费企业邮箱,可自由命名、分配容量、分组、群发、设定功能限制等,方便企业的统一管理;就算遭遇员工离职,也能轻易的将客户资源,沟通信息等找回,降低由此带来的影响,便于企业管理!

(2)提升企业形象

企业邮箱是以企业的域名为后缀的邮箱。作为企业日常工作,业务往来,商业交流的重要工具,拥有以企业自域名后缀的邮箱将能充分展示企业的风采,提升品牌形象,有助于企业在贸易来往时增加客户的信任度。因此,在这点上,企业邮箱无疑比个人邮箱更受欢迎!

(3)完善的功能

现代科技一日千里,各种通讯方式层出不穷;因此,这就要求企业邮箱能与时俱进,和所有的客户端互联互通,像是手机邮箱,短信,电子传真等功能到要有。而免费邮箱,由于其公共,开放的原罪,根本无法整合这么多功能资源进去;因此,在功能的全面性上,企业邮箱相较免费邮箱仍是绝对优势!

(4)安全性高

现在的邮箱承担着日常交流,商务沟通,资料传输等重要工作。免费邮箱因为其大众化,开放化等特点,对病毒的攻击,黑客的入侵,均很难做到有效的防范。因此,使很多企业遭受了经济损失。而企业邮箱的对安全性非常重视。

(5)专业的售后服务

邮箱只是一个工具,在使用过程中难免会遇到这样或那样的问题。当遇到问题了,解决问题的效率方式就显得尤为重要。可是免费邮箱最大的弊端正是在这里,当邮箱出现了系统上或使用上的问题,没有专业的客服进行回复、处理,这样就导致了许多企业在关键时刻,错失商机。因此,售后服务的对比,企业邮箱相较免费邮箱,有着无可比拟的优势!由瑞诺国际整理提供,可拨打4OO-OO58-59O进行咨询。

范文十:爱奇艺VIP会员升级:加速布局视频收费服务

场模从2规 1.亿 成 长N . 9 5亿,年 同步度增幅 达高  17 8 1. %。中国 频 视业行 户付费用市场 已 经步快入  增速长期 并,增且速 迅 猛。拥 有 中最国 大规模 视  频付费 户 用爱的奇艺 今年 ,6 月 宣布月度时 费会付  数已达 员 05 1 .7万, 与 年去同比增长 7 6 5了%。   众 周所知, 让 习惯 了免 费 服的中国务用户费付  多有 难培。养 用户付 费惯习无 疑 一 个是需 投 要 入 大 量源资耐和 的 过程。 在会收费服员务方 , 爱面 奇 艺 已 有经 了己的一 自套 念 ,理 并在且 不 断索

新探 玩的 法。

发布上会 , 爱艺 奇宣布 O 2l 年 起6将 投 入 超  5 0 %的 资金 资和源用V于  I  P会业员务。明 爱奇年 艺 购和 采制 的作会 员剧 大量将 总超过4O ,部包 括 一

于基 级I P超的 大剧。 杨 华向示 表,“ 墓模盗式  ”和 “

蜀山 模 ” 这式 种两已 经过 功 成实 践的方式将  作为会 员大剧 主要的排 播模 。  式

时同, 进 一 步深 化与 球全影 公司 合业作 继 , 续 保最持丰富 影 内容电和院 线 新高度片覆盖 领 的

先优势。 近年来 , 爱奇 —艺直与全众 球知名多影 电

司保持密合作 , 建紧 成中最国在线 大影电片库,

其 好中莱六坞大公司 影 电近3o o Io ̄ 好莱坞,大片 总 量领 先行。业  除 了电影、 电剧之视 外, 爱奇艺也在积 探索极  他其 内容的VI P会 员收 费式 。模今年爱 奇艺凭借购  BB买C 纪的录尝片 了纪录片试 的费观付 看模 式 ,  此还 外试尝 了演 唱会费付直 播 模的 , 式以及 育教

理奢 念升级 , 造打 会员务 服牌

品 日,近爱 奇 艺V IP会 员 品牌 全 面升 级 ,推出  “追 剧不 等 , 海待量 心随看 ,视 听更震撼 ” 爱的奇 艺  I V P会员品牌 核 理心 念, 并开行 先业河 邀杨请 洋、 An g e a bl a y b、黄 渤 成爱为奇 艺I PV会员品 代牌 言人 。

言代人的选 择 上可 看 出爱 以奇 的艺野 ,  心当红 小鲜肉 国民、神女和情 商双高智“ 坏蜀黍 ”的

超 强容 ,阵显然是 利想粉用丝效 应将 不 同 年层 龄的 男老女少一 网 尽打 。爱 奇 首艺席营销官 湘君  表王示, 此次 杨洋 、Ang e l a b a yb 、渤 代黄言爱奇艺  I V P 会员品牌, 将 进步一 象具化“ 轻新主 奢” 义品 牌理 念 聚, 拢 更多有 着 相生活理同 念 9 0 后的 8 、0  后、 7 O 后奢 轻消群费体 。  之 前, 奇 爱艺 出推 轻 奢 “新义主

”的理 念,致

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个付 费 会 员贡   的 收 献入 是 免 费 用 户 看广 贡告 献收 入   2的O 倍 上 。以

内 的容付费 服务。  奇爱艺 副 总 裁杨 向华 指出 ,用主户要会 为  两类 内 容费付 一个, 知是名极度高的众 大内 容 ,如比 大 、 大 剧片 ;个是一市上场不太容 找易的到众 小  内容, 部这 用户 分的付费 愿最 强意 。 因此 ,员 内会  的建容设 “ 第 是要一抓住细分市 , 场二第要 同步 在  内的上拉动用容。 户”

培 用养户费付习 惯,丰 盈利 富式模

不久前的在一采访 中次,爱奇 艺始创人 C、 E   O  龚宇表 示 , 视 频 网站的 收费服 务已经 到了一个  口风随。盗 版着问题 改善的,以及移 动付支 普的 , 及  养用户培付费惯习 的 基本境环 已具经备 。  前, 目爱奇会员业务艺的入还远收 不及广,告  体 比例具 不尚可 知 但 ,责负会员业 务的 杨 华表向  示 ,“ 非 可常 观 让,他 很有 儿,面, o 他同时指出, 一  个付 会费员贡 献的收 是入免费用 看户告贡广献  收 入的2 0 倍 上以 。可 会见员业 的收入 还务有很大 增 长 空间 此外, 会员 费收 还能 够加 用增户粘性 , 提  升户用平 对服 台务 内容 的和 诚忠 ,度由此 就 难不 理 解何爱奇 艺要为花如 此大力的来气 发展员服 会

务。

力 于将

V I P会服员 打务 成 一造个品牌 。 这一次  品

牌升 , 将级 “ 奢 轻新义” 主品牌念理进 一步诠释  为“ 剧 不等 待追, 海 量心随 看, 视听 更 震撼” 并通,  过三位 代言 人摄 的TVC 拍行进 具了象 展化 示,  让用 户对爱奇 倡艺导 轻 奢生活的 式方有 了 更直观的  感受, 从而对品 质活产生更生 共鸣多和向往。

内容

王 为, 动Vl拉  P 员增会长 今

6 月, 爱 年奇 艺 推出第 部 会一 大员剧 《 盗

墓 笔记

,》 以 “会员全集抢 先 ” 看的排播 方式 带   V 来 IP会 员的 轮 一爆发 增式长。 接 来 ,下 《心 罪理 》

《 校 花 贴的 高身手》 《活 着 见再》 错配《搭档 》   内等容 迅将速会 其大员剧服 规 模化务 。下半 年 ,通过

杨 向华

示表:“ 爱 奇 艺 有 拥中国最 大 模 的规  视会频 用户和员丰 富影的视 资 , 源 在中国 频会视  服员务爆 发的 口风,我们将 更大 的以投入服 务于  爱奇 艺忠 实 粉 丝,相信 员会收会入 逐渐成 为 国中  视行频主要业的 收来源 。 营H”  7 5

蜀山战纪 》的 会员 独 享模 式,又创造 了络先 网 于电视

首 台播 的台网动新模 联式。 至

此, 奇艺爱VI P  会 员服从电影务、 纪录 、 片教 等育内 扩容展至大 剧

领。域

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